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摘 要：历史文化街区是反映一个城市传统文化发展的窗口，伴随着我国休闲文化旅游市场的逐渐升温，历史文化街区的发展已经成为当今城市发展的重要趋势。历史文化街区内部有着大量的文化遗迹，包括传统文化、名俗文化和现代文化等等，这些不仅能够体现传统的居住风貌，更是能够反映一座城市特色的载体。与此同时，历史文化街区的形象设计也在其中占有着举足轻重的地位，它不仅关系着整个历史街区所呈现的外观形象，还有传承和传播城市文化发展的任务。因此，在对历史街区进行形象设计时，必须考虑街区的传统文化和城市的文化特征，同时保持街区的时尚和可持续发展，还要注意整个街区设计的整体性原则。以常州历史文化街区青果巷为例，探讨其街区的形象设计。
关键词：历史文化街区；形象设计；青果巷
一、历史文化街区与形象设计的关系
历史文化街区承载着重要的历史文化资源，也是当代城市发展和人们活动的重要场所。它不仅反映了一个城市的历史文化背景，也是城市对外展现的一个窗口，它所展示出的街区风貌也会直观地影响着人们对于历史街区甚至这座城市的印象，所以历史文化街区的设计是值得我们重视的环节。
由此看来，历史文化街区的形象设计就显得尤为的重要。首先，形象设计是整个历史文化街区信息传播的载体。它关系到人们对邻里和城市的第一印象。通过对历史街区进行形象设计，可以起到美化整个街区的作用，给人们以直接的视觉感受来加深人们对整个街区甚至是对整个城市的印象。其次，形象设计也能够将整个历史文化街区想要表达的信息更好地传达给人们，将其作为一个宣传的窗口，让更多的人来了解历史街区，并且了解这座城市的文化。同时，通过对历史街区进行形象设计，也能够起到一定的宣传历史街区的作用，能够提高历史街区的知名度，让大众更加了解和知晓街区文化，而且也加深了人们对历史街区的认识，自然而然街区以及城市的美誉度也能够由此提升。
其次，通过历史文化街区的形象设计，能够更好地继承和发展地方传统文化。历史文化街区记录了该地区社会历史文明发展的每一个进程，承载着传统建筑、生活方式、民俗风情、人文风情等丰富多样的传统文化，这些都堪称传统文化的博物馆，是文化特色的集中体现。因此，形象設计对街区来说就显得更加重要，它可以直观地给人们呈现出街区的文化底蕴以及这座城市的文化内涵。
与此同时，文化遗产旅游进入了快速发展的时期，越来越多的人开始关注文化旅游。历史文化街区是传统历史文化的重要遗产，具有多种旅游价值。由于它独特的历史特征和特色传统文化，使它成为人们了解城市的窗口。越来越多的人来到这座城市，也使历史街区成为了城市的旅游胜地。这样看来，对历史文化街区进行形象设计就更加重要，它不仅可以帮助街区树立良好的品牌形象，也可以通过形象设计对其进行美化，增加街区和城市的宣传度与知名度，吸引更多的游客前来旅游，从而促进整个历史文化街区甚至是整个城市的经济发展。
二、历史文化街区形象设计的现状
伴随着城市化进程的不断加速，拥有丰富文化积淀与内涵的的街区的发展和开发设计如今也面临着一些挑战。不同街区对于自身的VI图像的设计有着不同程度的关注，并且国内大多历史街区的同质化现象较为严重。
在国内，大部分历史文化街区的VI形象被同化，缺乏创新，没有地方特色或传统风格。与此同时，缺乏对整个街区整体形象定位，过度模仿和追求时尚，使得传统文化建筑风貌逐渐失去当地的特色，不能正确地引导游客去了解街区，了解这座城市的历史文化，从而忽略了街区本身的文化内涵和场所精神。从目前的角度来看，中国大部分历史文化街区的形象设计没有总体规划，街区建筑的整体规划非常不协调，建筑风格也不尽相同，无法给游客留下整体印象。目前有的文化街区甚至存在着大多历史街区都长一个样的问题，没有将当地的独有的文化特色直观地展示出来。
三、青果巷历史文化街区的形象设计探索
（一）青果巷历史文化街区的文化内涵
青果巷历史文化街区现在是常州较为完整的历史街区和街道之一，它也是常州历史和常州传统文化的精髓。它不仅保留了不同历史时期的一些历史文物，而且保留了传统的、典雅的传统建筑和名人名家。青果巷临近古运河而生，如同一幅江南水乡的画卷由此展开。同时，作为常州古城建筑的代表，青果巷是遗留下来的重要文化遗产。它既有常州古代吴文化的历史，又有常州江南水乡的特点。
其次，青果巷的整体建筑风貌是以明清建筑群为主，加上传统建筑和名人故居相结合的空间布局，还有小桥流水人家的景象交相辉映，一派江南水乡的传统风貌特色。它是常州最著名的明清建筑群，也是一个具有高度历史人文价值的实体。除了这些明清时期的传统民居外，现仍保存有大量的名人名居，这些都具有较高的历史文化价值，值得我们去保护和研究。这是常州唯一有众多名门望族的聚集地，我们必须重视和保护它们。
（二）青果巷历史文化街区的形象设计
首先，在对整个青果巷历史文化街区进行形象设计时，最重要的一点就是对整个街区的定位，也就是设定整个青果巷历史文化街区的主题和街区的整体风格。通过分析，可以从以下几个方面找到其主题：运河之源，青果巷历史文化街区是与古运河前渠相互环绕，因运河而兴，并且共同发展的，其价值是非常珍贵；深宅名园，青果巷与深宅大院毗邻，名人故居较多，具有丰富的历史文化底蕴和内涵；人文荟萃，从青果巷中走出了很多海内外名人，其价值是不可估量的，所以，青果巷街区的形象定位需要与青果巷独特的地域特征和文化特征资源相结合，将青果巷的特征和文化内涵提炼出来，塑造出青果巷明清文化风貌，展现“水文化、吴文化”的独有风韵。这一设计基调决定了整个街区的VI图像设计的方向和主线。
其次，在对青果巷历史文化街区进行VI形象设计的同时，应该要充分发掘其自身特点和文化底蕴，提高街区自身的吸引力和影响力。形象设计也是整个历史街区设计过程中的重要组成部分，形象设计呈现出的效果的好坏有时也会直接的影响到整个历史文化街区所呈现出的整体效果。拥有好的形象设计能帮助历史街区更好、更全面地给人们传达场所精神，将街区的历史文化以及这座城市的文化内涵、历史积淀更好更直观的传达给现代人。相反，不恰当的形象设计可能会破坏整个历史文化街区所呈现的形象，并不能使人们了解街区的文化，这会降低观众的愉悦感，甚至于会传达误导观众的信息。 因此，在对青果巷历史文化街区进行保护和设计的过程中，有必要保持历史环境的“记忆”，并继承传统的特色和文化，从而加强对整个街区的整体保护和设计，提高设计的可操作性。 从目前针对青果巷历史文化街区的一些现状分析来看，其表现为以下特征：青果巷历史文化街区在明清传统民居中有着较为完整的建筑空间格局，一条河流从建筑群周围流过，至今仍保持江南水乡的特征，所以在形象设计的时候，要将其街区特色融入其中，可以采用海报、网站、广告等方式来宣传整个历史文化街区；明清时期的建筑区使得整个街区的布局更加灵活、自由，道路也曲折，形成了丰富的群体形态，在对其进行形象设计时要将这些文化场所、文化建筑进行与街区主题相符的门面、标牌设计和宣传设计；多进式院落以及具有历史价值的建筑保存现状不佳，受到不同程度的破坏，以及建筑本身在形式、材料等方面与原有历史的建筑存在着差异，造成整个区域给人较为凌乱、不够整体的感觉，在设计过程中，可以在街区的公共区域进行视觉设计，如景点介绍、道路标志、公共标志、标志等等，使得人们能够更加快速地找到相对于的建筑景点，增强视觉感受。
总之，青果巷历史文化街区在设计VI形象时应在良好的可识别性的基础上建立，也需要符合公众的审美标准。在设计元素的选择上要选取能够体现街区传统历史文化特征的素材；在表现手法上要不能与大多历史文化街区一样，过于同质化，要进行创新，要独特化，要将历史文化气息与现代气息相结合，不仅要保持古街区原有的特色，创造优美宜人的生活环境和历史文化环境，还要讲究整个青果巷历史文化街区设计的整体性、时尚性和独特性。
四、结语
在对历史街区进行设计的过程中，要将形象设计考虑其中，因为形象设计不仅直观地表现出街区甚至城市的特征，而且还丰富了街区的文化形象与内涵。历史文化街区是一个城市的重要文化展示窗口，它具有豐富的历史文化积淀，是一个城市文化内涵的精髓所在，具有强烈的地域性特征。因此，在对街区进行形象设计的同时，应该要注重当地传统历史文化的继承与传播，和对地区传统文化以及民风习俗的保护和传承。在整体街区的设计风格上要有准确的定位，不仅要符合街区本身的形象特征与文化内涵，更要突出地区的场所精神。在具体的设计过程中，应注意与周围环境相适应，并与街区本身的VI图像相融合，从而达到互补的效果。与此同时，在设计的过程之中也要不断地创新，将传统历史文化与现代时尚相结合，使得整个历史文化街区设计更具有时尚性和独特性。
参考文献：
[1]张大玉，王苗.重拾历史文化街区的价值——历史文化街区现状问题的思考[J].北京建筑工程学院学报，2003，（06）.
[2]顾莹.历史文化街区的形象设计研究——结合苏州平江路形象设计的思考[D].南京艺术学院，2012.
[3]胡红梅.基于游客体验的历史文化街区旅游开发[J].经济研究导刊，2010，（35）：97-99.
[4]常州市规划设计院-东南大学课题组.青果巷历史文化街区保护规划[R].2010.
[5]顾春平，周根群.历史文化街区保护规划初探： 以常州青果巷历史文化街区为例[J].江苏城市规划，2010，（11）：4-10.
[6]庞旸.青果巷： 常州古城 的悠 远 记 忆[J].百科知识，2012，（15）：58-61.
作者单位：
常州大学艺术学院
关键词：历史文化街区；形象设计；青果巷
一、历史文化街区与形象设计的关系
历史文化街区承载着重要的历史文化资源，也是当代城市发展和人们活动的重要场所。它不仅反映了一个城市的历史文化背景，也是城市对外展现的一个窗口，它所展示出的街区风貌也会直观地影响着人们对于历史街区甚至这座城市的印象，所以历史文化街区的设计是值得我们重视的环节。
由此看来，历史文化街区的形象设计就显得尤为的重要。首先，形象设计是整个历史文化街区信息传播的载体。它关系到人们对邻里和城市的第一印象。通过对历史街区进行形象设计，可以起到美化整个街区的作用，给人们以直接的视觉感受来加深人们对整个街区甚至是对整个城市的印象。其次，形象设计也能够将整个历史文化街区想要表达的信息更好地传达给人们，将其作为一个宣传的窗口，让更多的人来了解历史街区，并且了解这座城市的文化。同时，通过对历史街区进行形象设计，也能够起到一定的宣传历史街区的作用，能够提高历史街区的知名度，让大众更加了解和知晓街区文化，而且也加深了人们对历史街区的认识，自然而然街区以及城市的美誉度也能够由此提升。
其次，通过历史文化街区的形象设计，能够更好地继承和发展地方传统文化。历史文化街区记录了该地区社会历史文明发展的每一个进程，承载着传统建筑、生活方式、民俗风情、人文风情等丰富多样的传统文化，这些都堪称传统文化的博物馆，是文化特色的集中体现。因此，形象設计对街区来说就显得更加重要，它可以直观地给人们呈现出街区的文化底蕴以及这座城市的文化内涵。
与此同时，文化遗产旅游进入了快速发展的时期，越来越多的人开始关注文化旅游。历史文化街区是传统历史文化的重要遗产，具有多种旅游价值。由于它独特的历史特征和特色传统文化，使它成为人们了解城市的窗口。越来越多的人来到这座城市，也使历史街区成为了城市的旅游胜地。这样看来，对历史文化街区进行形象设计就更加重要，它不仅可以帮助街区树立良好的品牌形象，也可以通过形象设计对其进行美化，增加街区和城市的宣传度与知名度，吸引更多的游客前来旅游，从而促进整个历史文化街区甚至是整个城市的经济发展。
二、历史文化街区形象设计的现状
伴随着城市化进程的不断加速，拥有丰富文化积淀与内涵的的街区的发展和开发设计如今也面临着一些挑战。不同街区对于自身的VI图像的设计有着不同程度的关注，并且国内大多历史街区的同质化现象较为严重。
在国内，大部分历史文化街区的VI形象被同化，缺乏创新，没有地方特色或传统风格。与此同时，缺乏对整个街区整体形象定位，过度模仿和追求时尚，使得传统文化建筑风貌逐渐失去当地的特色，不能正确地引导游客去了解街区，了解这座城市的历史文化，从而忽略了街区本身的文化内涵和场所精神。从目前的角度来看，中国大部分历史文化街区的形象设计没有总体规划，街区建筑的整体规划非常不协调，建筑风格也不尽相同，无法给游客留下整体印象。目前有的文化街区甚至存在着大多历史街区都长一个样的问题，没有将当地的独有的文化特色直观地展示出来。
三、青果巷历史文化街区的形象设计探索
（一）青果巷历史文化街区的文化内涵
青果巷历史文化街区现在是常州较为完整的历史街区和街道之一，它也是常州历史和常州传统文化的精髓。它不仅保留了不同历史时期的一些历史文物，而且保留了传统的、典雅的传统建筑和名人名家。青果巷临近古运河而生，如同一幅江南水乡的画卷由此展开。同时，作为常州古城建筑的代表，青果巷是遗留下来的重要文化遗产。它既有常州古代吴文化的历史，又有常州江南水乡的特点。
其次，青果巷的整体建筑风貌是以明清建筑群为主，加上传统建筑和名人故居相结合的空间布局，还有小桥流水人家的景象交相辉映，一派江南水乡的传统风貌特色。它是常州最著名的明清建筑群，也是一个具有高度历史人文价值的实体。除了这些明清时期的传统民居外，现仍保存有大量的名人名居，这些都具有较高的历史文化价值，值得我们去保护和研究。这是常州唯一有众多名门望族的聚集地，我们必须重视和保护它们。
（二）青果巷历史文化街区的形象设计
首先，在对整个青果巷历史文化街区进行形象设计时，最重要的一点就是对整个街区的定位，也就是设定整个青果巷历史文化街区的主题和街区的整体风格。通过分析，可以从以下几个方面找到其主题：运河之源，青果巷历史文化街区是与古运河前渠相互环绕，因运河而兴，并且共同发展的，其价值是非常珍贵；深宅名园，青果巷与深宅大院毗邻，名人故居较多，具有丰富的历史文化底蕴和内涵；人文荟萃，从青果巷中走出了很多海内外名人，其价值是不可估量的，所以，青果巷街区的形象定位需要与青果巷独特的地域特征和文化特征资源相结合，将青果巷的特征和文化内涵提炼出来，塑造出青果巷明清文化风貌，展现“水文化、吴文化”的独有风韵。这一设计基调决定了整个街区的VI图像设计的方向和主线。
其次，在对青果巷历史文化街区进行VI形象设计的同时，应该要充分发掘其自身特点和文化底蕴，提高街区自身的吸引力和影响力。形象设计也是整个历史街区设计过程中的重要组成部分，形象设计呈现出的效果的好坏有时也会直接的影响到整个历史文化街区所呈现出的整体效果。拥有好的形象设计能帮助历史街区更好、更全面地给人们传达场所精神，将街区的历史文化以及这座城市的文化内涵、历史积淀更好更直观的传达给现代人。相反，不恰当的形象设计可能会破坏整个历史文化街区所呈现的形象，并不能使人们了解街区的文化，这会降低观众的愉悦感，甚至于会传达误导观众的信息。 因此，在对青果巷历史文化街区进行保护和设计的过程中，有必要保持历史环境的“记忆”，并继承传统的特色和文化，从而加强对整个街区的整体保护和设计，提高设计的可操作性。 从目前针对青果巷历史文化街区的一些现状分析来看，其表现为以下特征：青果巷历史文化街区在明清传统民居中有着较为完整的建筑空间格局，一条河流从建筑群周围流过，至今仍保持江南水乡的特征，所以在形象设计的时候，要将其街区特色融入其中，可以采用海报、网站、广告等方式来宣传整个历史文化街区；明清时期的建筑区使得整个街区的布局更加灵活、自由，道路也曲折，形成了丰富的群体形态，在对其进行形象设计时要将这些文化场所、文化建筑进行与街区主题相符的门面、标牌设计和宣传设计；多进式院落以及具有历史价值的建筑保存现状不佳，受到不同程度的破坏，以及建筑本身在形式、材料等方面与原有历史的建筑存在着差异，造成整个区域给人较为凌乱、不够整体的感觉，在设计过程中，可以在街区的公共区域进行视觉设计，如景点介绍、道路标志、公共标志、标志等等，使得人们能够更加快速地找到相对于的建筑景点，增强视觉感受。
总之，青果巷历史文化街区在设计VI形象时应在良好的可识别性的基础上建立，也需要符合公众的审美标准。在设计元素的选择上要选取能够体现街区传统历史文化特征的素材；在表现手法上要不能与大多历史文化街区一样，过于同质化，要进行创新，要独特化，要将历史文化气息与现代气息相结合，不仅要保持古街区原有的特色，创造优美宜人的生活环境和历史文化环境，还要讲究整个青果巷历史文化街区设计的整体性、时尚性和独特性。
四、结语
在对历史街区进行设计的过程中，要将形象设计考虑其中，因为形象设计不仅直观地表现出街区甚至城市的特征，而且还丰富了街区的文化形象与内涵。历史文化街区是一个城市的重要文化展示窗口，它具有豐富的历史文化积淀，是一个城市文化内涵的精髓所在，具有强烈的地域性特征。因此，在对街区进行形象设计的同时，应该要注重当地传统历史文化的继承与传播，和对地区传统文化以及民风习俗的保护和传承。在整体街区的设计风格上要有准确的定位，不仅要符合街区本身的形象特征与文化内涵，更要突出地区的场所精神。在具体的设计过程中，应注意与周围环境相适应，并与街区本身的VI图像相融合，从而达到互补的效果。与此同时，在设计的过程之中也要不断地创新，将传统历史文化与现代时尚相结合，使得整个历史文化街区设计更具有时尚性和独特性。
参考文献：
[1]张大玉，王苗.重拾历史文化街区的价值——历史文化街区现状问题的思考[J].北京建筑工程学院学报，2003，（06）.
[2]顾莹.历史文化街区的形象设计研究——结合苏州平江路形象设计的思考[D].南京艺术学院，2012.
[3]胡红梅.基于游客体验的历史文化街区旅游开发[J].经济研究导刊，2010，（35）：97-99.
[4]常州市规划设计院-东南大学课题组.青果巷历史文化街区保护规划[R].2010.
[5]顾春平，周根群.历史文化街区保护规划初探： 以常州青果巷历史文化街区为例[J].江苏城市规划，2010，（11）：4-10.
[6]庞旸.青果巷： 常州古城 的悠 远 记 忆[J].百科知识，2012，（15）：58-61.
作者单位：
常州大学艺术学院