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随着股份制银行和外资银行的不断进入,村镇银行要想在激烈的竞争中争夺和维系客户、抢占市场,必须要把对金融产品和服务的市场营销及管理提高到战略的高度上来.本文以仙桃北农商村镇银行为分析对象,在全面调查了解其营销现状特点的基础上,分析了制约其营销发展的主要因素,从改善环境、增强实力、合理规划模式、产品创新等方面提出相关对策建议.以期为湖北省乃至全国村镇银行的发展提供借鉴.