【摘 要】
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现有研究集中于验证国货意识对国内外品牌偏好及购买意愿的影响,忽视了相同社会情境下为什么有的消费者能够形成高国货意识,他们是如何克服或改变原有的来源国刻板印象、自利
【机 构】
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西南政法大学科研处,西南政法大学管理学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(项目编号:15CGL024);西南政法大学资助项目(项目编号:2014XZRCXM007)
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现有研究集中于验证国货意识对国内外品牌偏好及购买意愿的影响,忽视了相同社会情境下为什么有的消费者能够形成高国货意识,他们是如何克服或改变原有的来源国刻板印象、自利动机、面子观和炫耀攀比心理的,产生了哪些心理反应和心理变化,相应心理变量之间存在怎样的相关关系等。文章通过对高国货意识消费者的深度访谈和译码分析,得到如下结论:民族主义信息和品牌来源国反刻板化信息是促使消费者国货意识形成的两类重要线索;增强"大我"动机、降低"小我"需要、改变来源国刻板印象是爱国主义情感和国货意识形成之间的中介变量;正面社会情绪和渐变论特质是国货意识形成的个体调节变量。在此基础上,建构了中国消费者国货意识形成的心理加工过程模型和"大我—小我—国货"平衡理论,并对其线索来源与信息加工、爱国主义情感激活、"大我—小我—国货"平衡的自我调控以及社会情与内隐人格的个体特质等方面的影响机制进行了分析,发展出相关研究命题。
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