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走过60年风雨的贵州省黔东南苗族侗族自治州（以下简称“黔东南”），一直是民族文化旅游资源的富矿，旅游开发潜力大，也涌现出以西江千户苗寨等为代表的民族文化景区。然而随着国内民族文化旅游开发力度的加大，其间始终伴随着开发与保护如何并行、旅游产品如何升级、旅游品牌如何打造等难题。众多民族文化旅游目的地逐渐出现原生态特色有被商业化冲淡的隐患。在“旅游+”的时代背景下，这些传统的民族文化村寨正在着力转型，焕发新的活力，等待着市场的检验。
破除“千寨一面”
民族村寨开发应因地制宜
黔东南，一直以来都是全国民族文化旅游开发的重镇。黔东南苗族侗族自治州总面积3.03万平方公里，是以喀斯特地貌和森林植被、内河水域为主的自然景观，全州森林覆盖率达65%。州内原生的民族文化、原始的自然生态、原貌的历史遗存有机融合，构成了黔东南绚丽多彩的原生态民族文化景观，享有“森林之州、生态之州”的美誉。
黔东南拥有如此丰富的文化旅游资源，如何才能有效地对这些资源进行开发利用，既能“守住底线”，有效地保护生态环境与民族文化，又能“共奔小康”，通过发展旅游改变当地人民生活。这个问题之前一直困扰着贵州省委、省政府。
对于黔东南文化旅游的开发，旅游与环境管理项目咨询顾问专家罗伯特·巴苏克表示，黔东南在对民族村寨的开发中遇到了与其他地区相似的问题，那就是在开发中很容易陷入“千寨一面”的尴尬处境。他认为，在民族村寨的开发过程中，黔东南应该强调真实材料和展示文化的视觉印象，在“民族村庄”表演真实民族节目、维持村庄的地方特色。“开发不能抹掉本民族的特色，不应该失掉本民族的真实性，而应该尽全力维持民族的文化与村寨的特色。”
“民族村寨的建设要结合不同的特征区别对待，不能‘千寨一面’，拆旧建新，变真为假，破坏了原生态的民族文化。”清华大学国家形象传播研究中心智库专家、清华大学城市品牌研究室副主任、高级研究员张洪兴说。每个地区的旅游资源或大有不同、或略有区别；每个民族不管身居何处、有无文字，文化上都大相径庭。面对这种情况，在开发时切忌千篇一律，那样不仅抹淡了各民族独特的文化印记，而且也让旅游者在旅游中失掉了旅游的趣味。
通过打造“中国苗侗风情国际旅游目的地”“多彩贵州”等文化品牌，黔东南吸引了国际知名民族文化旅游机构、专家和企业的关注，并面向全省进行招商引资，使得黔东南的民族文化旅游获得显著成果。
借力“旅游+”
民族文化游转型初现成果
黔东南结合其自身独特的自然、地理和民族等优势，通过“旅游+特色农业”“旅游+特色工业”“旅游+特色城镇”“旅游+民族文化”“旅游+服务业”等模式，将旅游与农业、工业、服务业、民族文化等相结合，吸引游客、提高旅游价值。
西江千户苗寨以保存苗族“原始生态”文化完整著称，走进千户苗寨，青石板路旁古朴的吊脚楼独具特色，贯穿苗寨的白水河让人不禁想到千百年来寨中苗人的生活景象，村寨上游大片梯田完美地将田园风光与农耕文明相结合，不远处依地势而建的苗寨伴着苗歌让人难忘。西江千户苗寨正是抓住其在文化和农业的特色，着力发展“旅游+民族文化”“旅游+特色农业”，同时将“旅游+服务业”做得风生水起。
西江千户苗寨本是典型的山区农业村寨，发展“旅游+特色农业”，将西江多数梯田建为茶园，还种植了中药材，不仅保留着村寨原生态的绿色，还带动和提高了居民的收入。对于西江千户苗寨“旅游+民族文化”的开发，千户人民既自信又保守。寨中大大小小上百家商户几乎全部出售具有民族特色的食品、银饰服饰、蜡染刺绣等。除此之外，在游客就餐时还会将苗族姑娘特有的劝酒习俗带入席间，全方位的体味当地的特色文化。这里的客栈因有浓厚的民族印记，让游客流连忘返。坐拥民族文化独特资源优势，依靠民族文化游进行转型，西江千户苗寨在“旅游+”的道路上平稳起步。
盛大的节日，隆重的接待仪式，“来者都是客”的纯朴民风，恬静、缓慢而悠闲的生活节奏，友善而亲切的人际关系，向人们展示着浓浓的人情味，也因此而吸引了许多游客。然而，在将民族文化转型和变现的过程中，如何兼顾开发与保护？把握好“度”显得尤为重要，既不要一味开发而不顾后果，也不要为了满足游客而改变，甚至破坏千百年来形成已久的民族文化习俗，更不要强迫村寨的原住民盲目地跟随放弃自我。“开发时要坚持适度原则，如果开发过度，这种悠闲的氛围就会被破坏。游客希望体验到的清静恬适、回归本真就会被嘈杂纷乱和虚假搪塞所取代，黔东南的魅力就会大打折扣。”张洪兴说道。
不忘初心
品牌化加速民族文化游优胜劣汰
“民族”文化旅游不能演化为“商族”文化旅游，张洪兴坦言，游客之所以选择黔东南作为旅游目的地，大多是奔着“原生态民族文化”去的，“原生态”便是当地民俗较少受到外来文化的冲击和现代化的影响，仍然保存着一种较原生的、未经改变的传统民族文化。如果过度商业化就会失去旅客追寻的“原生態”，也会失去本民族的特色，长久以后，不仅趋同于其他开发已久的旅游景点毫无特色可言，还会遗失本民族的文化，成为旅游开发的痛点。
塑造民族文化特色品牌是黔东南旅游开发的一大亮点。对此，罗伯特·巴苏克表示，可以挑最典型的节日、食品等进行品牌的打造，不仅可以避免“全都棒、全都忘”的尴尬境地，而且可以避免过度商业化造成的“千寨一面”的状况，同时还可以将特色文化做成精品文化，给游客留下深刻印象。他认为，黔东南旅游业开发潜能巨大，且已经拥有许多成功必备的要素。聚焦旅游景点的完整性和真实性将有助于发展现有的活态文化，增进文化自豪感。
破除“千寨一面”
民族村寨开发应因地制宜
黔东南，一直以来都是全国民族文化旅游开发的重镇。黔东南苗族侗族自治州总面积3.03万平方公里，是以喀斯特地貌和森林植被、内河水域为主的自然景观，全州森林覆盖率达65%。州内原生的民族文化、原始的自然生态、原貌的历史遗存有机融合，构成了黔东南绚丽多彩的原生态民族文化景观，享有“森林之州、生态之州”的美誉。
黔东南拥有如此丰富的文化旅游资源，如何才能有效地对这些资源进行开发利用，既能“守住底线”，有效地保护生态环境与民族文化，又能“共奔小康”，通过发展旅游改变当地人民生活。这个问题之前一直困扰着贵州省委、省政府。
对于黔东南文化旅游的开发，旅游与环境管理项目咨询顾问专家罗伯特·巴苏克表示，黔东南在对民族村寨的开发中遇到了与其他地区相似的问题，那就是在开发中很容易陷入“千寨一面”的尴尬处境。他认为，在民族村寨的开发过程中，黔东南应该强调真实材料和展示文化的视觉印象，在“民族村庄”表演真实民族节目、维持村庄的地方特色。“开发不能抹掉本民族的特色，不应该失掉本民族的真实性，而应该尽全力维持民族的文化与村寨的特色。”
“民族村寨的建设要结合不同的特征区别对待，不能‘千寨一面’，拆旧建新，变真为假，破坏了原生态的民族文化。”清华大学国家形象传播研究中心智库专家、清华大学城市品牌研究室副主任、高级研究员张洪兴说。每个地区的旅游资源或大有不同、或略有区别；每个民族不管身居何处、有无文字，文化上都大相径庭。面对这种情况，在开发时切忌千篇一律，那样不仅抹淡了各民族独特的文化印记，而且也让旅游者在旅游中失掉了旅游的趣味。
通过打造“中国苗侗风情国际旅游目的地”“多彩贵州”等文化品牌，黔东南吸引了国际知名民族文化旅游机构、专家和企业的关注，并面向全省进行招商引资，使得黔东南的民族文化旅游获得显著成果。
借力“旅游+”
民族文化游转型初现成果
黔东南结合其自身独特的自然、地理和民族等优势，通过“旅游+特色农业”“旅游+特色工业”“旅游+特色城镇”“旅游+民族文化”“旅游+服务业”等模式，将旅游与农业、工业、服务业、民族文化等相结合，吸引游客、提高旅游价值。
西江千户苗寨以保存苗族“原始生态”文化完整著称，走进千户苗寨，青石板路旁古朴的吊脚楼独具特色，贯穿苗寨的白水河让人不禁想到千百年来寨中苗人的生活景象，村寨上游大片梯田完美地将田园风光与农耕文明相结合，不远处依地势而建的苗寨伴着苗歌让人难忘。西江千户苗寨正是抓住其在文化和农业的特色，着力发展“旅游+民族文化”“旅游+特色农业”，同时将“旅游+服务业”做得风生水起。
西江千户苗寨本是典型的山区农业村寨，发展“旅游+特色农业”，将西江多数梯田建为茶园，还种植了中药材，不仅保留着村寨原生态的绿色，还带动和提高了居民的收入。对于西江千户苗寨“旅游+民族文化”的开发，千户人民既自信又保守。寨中大大小小上百家商户几乎全部出售具有民族特色的食品、银饰服饰、蜡染刺绣等。除此之外，在游客就餐时还会将苗族姑娘特有的劝酒习俗带入席间，全方位的体味当地的特色文化。这里的客栈因有浓厚的民族印记，让游客流连忘返。坐拥民族文化独特资源优势，依靠民族文化游进行转型，西江千户苗寨在“旅游+”的道路上平稳起步。
盛大的节日，隆重的接待仪式，“来者都是客”的纯朴民风，恬静、缓慢而悠闲的生活节奏，友善而亲切的人际关系，向人们展示着浓浓的人情味，也因此而吸引了许多游客。然而，在将民族文化转型和变现的过程中，如何兼顾开发与保护？把握好“度”显得尤为重要，既不要一味开发而不顾后果，也不要为了满足游客而改变，甚至破坏千百年来形成已久的民族文化习俗，更不要强迫村寨的原住民盲目地跟随放弃自我。“开发时要坚持适度原则，如果开发过度，这种悠闲的氛围就会被破坏。游客希望体验到的清静恬适、回归本真就会被嘈杂纷乱和虚假搪塞所取代，黔东南的魅力就会大打折扣。”张洪兴说道。
不忘初心
品牌化加速民族文化游优胜劣汰
“民族”文化旅游不能演化为“商族”文化旅游，张洪兴坦言，游客之所以选择黔东南作为旅游目的地，大多是奔着“原生态民族文化”去的，“原生态”便是当地民俗较少受到外来文化的冲击和现代化的影响，仍然保存着一种较原生的、未经改变的传统民族文化。如果过度商业化就会失去旅客追寻的“原生態”，也会失去本民族的特色，长久以后，不仅趋同于其他开发已久的旅游景点毫无特色可言，还会遗失本民族的文化，成为旅游开发的痛点。
塑造民族文化特色品牌是黔东南旅游开发的一大亮点。对此，罗伯特·巴苏克表示，可以挑最典型的节日、食品等进行品牌的打造，不仅可以避免“全都棒、全都忘”的尴尬境地，而且可以避免过度商业化造成的“千寨一面”的状况，同时还可以将特色文化做成精品文化，给游客留下深刻印象。他认为，黔东南旅游业开发潜能巨大，且已经拥有许多成功必备的要素。聚焦旅游景点的完整性和真实性将有助于发展现有的活态文化，增进文化自豪感。