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【摘 要】2010年以来，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三大卫视之间的竞争进入白热化阶段。综观卫视之争，说到底是娱乐节目的竞争，尤其是在2010年唱独角戏的相亲节目，引发了人们对电视节目娱乐化的新思考。
【关键词】卫视竞争 相亲节目 娱乐化
2011年10月21日国家广电总局颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》），《意见》中提出：婚恋等七类节目将被限制；同时规定各卫视频道在晚上7：30～10：00 的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档；每家省级上星卫视必须设一档道德建设类节目；全国每年选秀类节目不超过10档，类型不得重复。业界人士普遍认为《意见》的颁布实施，对于中国电视来说是一次改造内容、提升内涵和升级品质的机会。
未整改之前，我国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段内播出的娱乐性较强的节目每周总计有126档。平均每个电视台上星综合频道每周播出这些类型的节目3.7档，平均每天晚上黄金时间全国电视上星综合频道共有17档这类节目同时播出。其中，每周7档以上的频道有9家，占上星频道总数的26%；每周3-6档的频道有8家，占上星频道总数的24%；每周2档以下的频道有17家，占上星频道总数的50%。
用“遍地开花”来形容整改前的电视娱乐节目一点不为过，这种百花竞放的局面极大地丰富了人们的娱乐生活。但另一方面，由于部分电视台盲目跟风，一味追求收视率，随之而来的是各种低俗的炒作，渲染各种不正确的价值观，甚至编造故事，假冒当事人等等。相亲节目一开始遭到疯狂追捧，但有些电视台似乎在不断试探观众的底线，“雷人雷语”层出不穷，越来越遭人诟病。
一、电视节目娱乐化的兴起以及湖南卫视的崛起
按照传播学上的通俗解释，所谓娱乐化就是事物以更显著的煽情性、花边性、刺激性的内容或形象出现，让一切形态的思考变得更性感、更具诱惑力，以达到人情味更浓、更贴近观众、更容易吸引大众关注的目的。20世纪80年代末以来，中国电视文化的主流开始由精英文化为主导转向以大众文化为主导，电视节目娱乐化初露端倪。20世纪90年代中后期，随着媒体运营机制的变革，收视率成为衡量电视节目价值的直接指标，电视娱乐传播风靡一时①。
作为娱乐的引领和先驱，湖南卫视在中国电视娱乐化的进程中可以说是改革的典型。湖南卫视的娱乐化始于1997年综艺节目“快乐大本营”的面世，这个节目的出现在当时娱乐节目资源匮乏的中国电视荧幕上引起了新一轮的收视狂潮。1998年，湖南卫视确立了自己“娱乐立台”的宗旨，并在中国电视圈中独领风骚，在2005年时更以《超级女声》掀起全国的收视狂潮。
2002年，在对我国经济发达地区的某省会城市进行的千人抽样问卷调查显示，“娱乐类和电视剧类节目喜爱人数百分比分别为53%和47.9%，与其他11类节目形成较为明显的差距，可以说是当今电视观众的宠儿。”②由于娱乐节目大受欢迎，中国电视节目的各个领域开始了对娱乐化的探索和实践，从文化领域到经济领域，从新闻报道到体育竞技，可以说娱乐节目无处不在。
曾经有人总结，20年前的在荧幕上几乎找不到娱乐节目的踪影，而中国电视经过20年的发展，到今天几乎找不到哪个频道是没有娱乐节目的，由此可见在中国电视的发展历程当中，娱乐化所带来的前所未有的冲击。电视娱乐化一方面发展了我国的电视产业，丰富了荧幕的内容，但是同时也带来了许多始料未及的问题。这也正是波兹曼想昭示的道理，“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总之人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”③
二、湖南、江苏和浙江卫视在相亲节目上的“混战”
追溯相亲节目的渊源，最早也引起过强烈反响的要数湖南卫视《玫瑰之约》和上海卫视的《相约星期六》，但是由于节目形态没有创新，观众产生审美疲劳，两档节目最终停播。直到2010年湖南卫视的相亲交友节目《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》两档相亲节目推出，又使相亲节目引发热潮。据江苏卫视方面称，两台之间的竞争以湖南卫视的收视惨淡为定局，《非诚勿扰》的收视率达2.8%，而《快乐大本营》为2%，《我们约会吧》不到1.5%，湖南卫视10年来的收视霸主地位受到威胁。正当两台的竞争激烈时，浙江卫视却坐收渔利，以迅雷不及掩耳之势推出了相亲节目《为爱向前冲》，收视率也节节攀升。
娱乐三巨头在相亲节目上杠上了，为了追求收视率也奇招百出。江苏卫视每隔几期就会有一个热点人物推出：拜金女马诺、富二代刘云超、艳照门闫凤娇，在当年一个比一个话题性十足。而江苏卫视方面也矢口否认这些人是节目组找来的托，主持人孟非还表示：“想破了头也想不到马诺会走红。”与江苏卫视的高调与话题性相同的是，浙江卫视相亲节目《为爱向前冲》，富豪女、丁克、上门女婿、性冷淡等话题生猛异常，浙江卫视的工作人员甚至放言“等着被关掉”。而在高调的江苏卫视和浙江卫视面前，湖南卫视这次却明显低调许多，惨淡的收视还是靠主持人何炅的面子赚来的。相亲节目之争，逐渐演化成一场恶战，同时也引发了各种社会问题，拜金主义、炫富、节目低俗化等问题也蜂拥而至。
国家广电总局在6月2日和8日先后下发管理通知规范婚恋交友类电视节目。通知针对2010年以来一些电视台上星频道开办了的婚恋交友类节目，如《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《缘来是你》、《爱情来敲门》等，提出了相应的整改意见。通知一方面肯定了这些节目的积极效用，称“为适婚男女青年提供相识和交往机会，体现了电视媒体的引导功能和服务功能”，另一方面也指出这类节目存在的较为严重的问题，如“一些嘉宾身份造假、自我炒作、言论低俗、行为失检、恶意嘲讽，主持人引导乏力，部分节目盲目追求收视率，放任拜金主义、虚荣、涉性等不健康、不正确的婚恋观”。 不单广电总局连发通知要求各电视台对相亲节目进行整顿，中央级媒体也纷纷撰文批评相亲节目带来的负面社会效应。电视方面，6月11日晚，中央电视台《焦点访谈》栏目播出的《让婚恋情感类电视节目健康发展》用11分钟对中国有些婚恋交友节目进行了严厉批判，称“这些节目严重误导广大观众，损害电视媒体公信力。”纸媒方面，11日新华社重磅推出了“新华视点”专栏文章《电视相亲节目“八宗罪”》，6月12日出版的《人民日报》罕见地刊发了介绍各方批评意见的《不能为收视率丧失社会担当》和署名“本报评论员”的《倡导清新健康的荧屏之风》两篇文章，批评部分相亲节目严重背离社会主义核心价值体系。
一度失控的局面在经过广电总局的整顿及大众舆论的监督下得到了有效控制。经过2010年的混战，江苏卫视《非诚勿扰》2012年继续处在领跑位置，节目经过升级创新，举办海外专场等，仍长期占据收视率首位；湖南卫视全新改版后的《我们约会吧 》加入了央视前主播邱启明，更加令人欣喜的是，节目不哗众取宠，坚持紧贴真实生活，倡导主流社会价值，赢得了市场与观众认可，为整个电视行业树立了道德标杆，自7月3日首播以来，一直备受媒体和观众们的关注，节目收视率也是一路攀升，并多次获得同时段全国第一的好成绩；浙江卫视《为爱向前冲》在广电总局下文要求整顿交友类节目后遭到停播整顿，火爆一时之后销声匿迹。
三、由三大卫视的竞争引发的关于媒体责任的思考
在尼尔·波兹曼的《娱乐至死》一书中提到：“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”简而言之，奥威尔担心我们憎恨的东西会毁掉我们，而赫胥黎担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。《娱乐至死》想告诉大家的是：可能成为现实的，是赫胥黎的预言，而不是奥威尔的预言④。
有人认为波兹曼过分夸大了电视的威力，认为人是理性的动物，有独立思考和判断的能力，但我们却不能轻视电视娱乐化所带来的一系列影响。虽然娱乐的出现，契合了社会转型期的大众普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象与结果。但是，当娱乐元素扩张、放大成为节目的主导性元素时，这种渗透就容易走向其反面，侵害电视节目的健康发展。
从市场销售角度看，娱乐节目的“卖点”是其消遣功能。如此一来，电视节目原有的社会责任感就会不知不觉地让位于市场需求。而大工业生产低成本、模式化的特点，又直接导致其文化含量低，“克隆”现象严重⑤。媒体在盲目追求收视率的同时，是否还应该想想电视所应负担的社会责任感？在波兹曼看来，电视及其文化如今既是我们对世界的认识，也是我们认识世界的工具，“电视在安排我们交流环境方面的能力是其他媒介根本无法企及的”。娱乐不仅仅在电视上成为所有话语的象征，在电视下这种象征仍然统治着一切。“在法庭、教室、手术室、会议室和教堂里，甚至在飞机上，美国人不再彼此交谈，他们彼此娱乐。他们不交流思想，而是交流图像。他们争论问题不是靠观点取胜，他们靠的是中看的外表、名人效应和电视广告”，波兹曼如是说。
结语
电视节目的娱乐化虽然极大地丰富了我们的荧幕，给人们的精神生活带来许多乐趣与消遣，也直接开创了我国电视业的改革，但是娱乐化给电视文化带来的冲击也不容小觑，大众化的进程逐渐走向世俗，走向消遣，走向平庸，这是一个极其危险的信号。如何将娱乐化提升到一个新的高度，使娱乐化与炒作、低俗脱钩，这是我国整个电视产业应该考虑的问题。
参考文献
①郭桂萍、黄玥，《我国电视节目的娱乐化倾向》，《新闻爱好者》，2011（6）
②刘晓慰、徐敏，《关于都市观众对电视节目类型偏好的调查》，《中国广播电视学刊》，2002（8）
③④[美]波兹曼 著，章艳、吴燕莛译：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2009
⑤何浩，《电视娱乐化态势反思》，《今传媒》，2010（2）
（作者：均为广西大学新闻传播学院研究生）
责编：周蕾
【关键词】卫视竞争 相亲节目 娱乐化
2011年10月21日国家广电总局颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》），《意见》中提出：婚恋等七类节目将被限制；同时规定各卫视频道在晚上7：30～10：00 的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档；每家省级上星卫视必须设一档道德建设类节目；全国每年选秀类节目不超过10档，类型不得重复。业界人士普遍认为《意见》的颁布实施，对于中国电视来说是一次改造内容、提升内涵和升级品质的机会。
未整改之前，我国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段内播出的娱乐性较强的节目每周总计有126档。平均每个电视台上星综合频道每周播出这些类型的节目3.7档，平均每天晚上黄金时间全国电视上星综合频道共有17档这类节目同时播出。其中，每周7档以上的频道有9家，占上星频道总数的26%；每周3-6档的频道有8家，占上星频道总数的24%；每周2档以下的频道有17家，占上星频道总数的50%。
用“遍地开花”来形容整改前的电视娱乐节目一点不为过，这种百花竞放的局面极大地丰富了人们的娱乐生活。但另一方面，由于部分电视台盲目跟风，一味追求收视率，随之而来的是各种低俗的炒作，渲染各种不正确的价值观，甚至编造故事，假冒当事人等等。相亲节目一开始遭到疯狂追捧，但有些电视台似乎在不断试探观众的底线，“雷人雷语”层出不穷，越来越遭人诟病。
一、电视节目娱乐化的兴起以及湖南卫视的崛起
按照传播学上的通俗解释，所谓娱乐化就是事物以更显著的煽情性、花边性、刺激性的内容或形象出现，让一切形态的思考变得更性感、更具诱惑力，以达到人情味更浓、更贴近观众、更容易吸引大众关注的目的。20世纪80年代末以来，中国电视文化的主流开始由精英文化为主导转向以大众文化为主导，电视节目娱乐化初露端倪。20世纪90年代中后期，随着媒体运营机制的变革，收视率成为衡量电视节目价值的直接指标，电视娱乐传播风靡一时①。
作为娱乐的引领和先驱，湖南卫视在中国电视娱乐化的进程中可以说是改革的典型。湖南卫视的娱乐化始于1997年综艺节目“快乐大本营”的面世，这个节目的出现在当时娱乐节目资源匮乏的中国电视荧幕上引起了新一轮的收视狂潮。1998年，湖南卫视确立了自己“娱乐立台”的宗旨，并在中国电视圈中独领风骚，在2005年时更以《超级女声》掀起全国的收视狂潮。
2002年，在对我国经济发达地区的某省会城市进行的千人抽样问卷调查显示，“娱乐类和电视剧类节目喜爱人数百分比分别为53%和47.9%，与其他11类节目形成较为明显的差距，可以说是当今电视观众的宠儿。”②由于娱乐节目大受欢迎，中国电视节目的各个领域开始了对娱乐化的探索和实践，从文化领域到经济领域，从新闻报道到体育竞技，可以说娱乐节目无处不在。
曾经有人总结，20年前的在荧幕上几乎找不到娱乐节目的踪影，而中国电视经过20年的发展，到今天几乎找不到哪个频道是没有娱乐节目的，由此可见在中国电视的发展历程当中，娱乐化所带来的前所未有的冲击。电视娱乐化一方面发展了我国的电视产业，丰富了荧幕的内容，但是同时也带来了许多始料未及的问题。这也正是波兹曼想昭示的道理，“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总之人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”③
二、湖南、江苏和浙江卫视在相亲节目上的“混战”
追溯相亲节目的渊源，最早也引起过强烈反响的要数湖南卫视《玫瑰之约》和上海卫视的《相约星期六》，但是由于节目形态没有创新，观众产生审美疲劳，两档节目最终停播。直到2010年湖南卫视的相亲交友节目《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》两档相亲节目推出，又使相亲节目引发热潮。据江苏卫视方面称，两台之间的竞争以湖南卫视的收视惨淡为定局，《非诚勿扰》的收视率达2.8%，而《快乐大本营》为2%，《我们约会吧》不到1.5%，湖南卫视10年来的收视霸主地位受到威胁。正当两台的竞争激烈时，浙江卫视却坐收渔利，以迅雷不及掩耳之势推出了相亲节目《为爱向前冲》，收视率也节节攀升。
娱乐三巨头在相亲节目上杠上了，为了追求收视率也奇招百出。江苏卫视每隔几期就会有一个热点人物推出：拜金女马诺、富二代刘云超、艳照门闫凤娇，在当年一个比一个话题性十足。而江苏卫视方面也矢口否认这些人是节目组找来的托，主持人孟非还表示：“想破了头也想不到马诺会走红。”与江苏卫视的高调与话题性相同的是，浙江卫视相亲节目《为爱向前冲》，富豪女、丁克、上门女婿、性冷淡等话题生猛异常，浙江卫视的工作人员甚至放言“等着被关掉”。而在高调的江苏卫视和浙江卫视面前，湖南卫视这次却明显低调许多，惨淡的收视还是靠主持人何炅的面子赚来的。相亲节目之争，逐渐演化成一场恶战，同时也引发了各种社会问题，拜金主义、炫富、节目低俗化等问题也蜂拥而至。
国家广电总局在6月2日和8日先后下发管理通知规范婚恋交友类电视节目。通知针对2010年以来一些电视台上星频道开办了的婚恋交友类节目，如《非诚勿扰》、《为爱向前冲》、《缘来是你》、《爱情来敲门》等，提出了相应的整改意见。通知一方面肯定了这些节目的积极效用，称“为适婚男女青年提供相识和交往机会，体现了电视媒体的引导功能和服务功能”，另一方面也指出这类节目存在的较为严重的问题，如“一些嘉宾身份造假、自我炒作、言论低俗、行为失检、恶意嘲讽，主持人引导乏力，部分节目盲目追求收视率，放任拜金主义、虚荣、涉性等不健康、不正确的婚恋观”。 不单广电总局连发通知要求各电视台对相亲节目进行整顿，中央级媒体也纷纷撰文批评相亲节目带来的负面社会效应。电视方面，6月11日晚，中央电视台《焦点访谈》栏目播出的《让婚恋情感类电视节目健康发展》用11分钟对中国有些婚恋交友节目进行了严厉批判，称“这些节目严重误导广大观众，损害电视媒体公信力。”纸媒方面，11日新华社重磅推出了“新华视点”专栏文章《电视相亲节目“八宗罪”》，6月12日出版的《人民日报》罕见地刊发了介绍各方批评意见的《不能为收视率丧失社会担当》和署名“本报评论员”的《倡导清新健康的荧屏之风》两篇文章，批评部分相亲节目严重背离社会主义核心价值体系。
一度失控的局面在经过广电总局的整顿及大众舆论的监督下得到了有效控制。经过2010年的混战，江苏卫视《非诚勿扰》2012年继续处在领跑位置，节目经过升级创新，举办海外专场等，仍长期占据收视率首位；湖南卫视全新改版后的《我们约会吧 》加入了央视前主播邱启明，更加令人欣喜的是，节目不哗众取宠，坚持紧贴真实生活，倡导主流社会价值，赢得了市场与观众认可，为整个电视行业树立了道德标杆，自7月3日首播以来，一直备受媒体和观众们的关注，节目收视率也是一路攀升，并多次获得同时段全国第一的好成绩；浙江卫视《为爱向前冲》在广电总局下文要求整顿交友类节目后遭到停播整顿，火爆一时之后销声匿迹。
三、由三大卫视的竞争引发的关于媒体责任的思考
在尼尔·波兹曼的《娱乐至死》一书中提到：“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”简而言之，奥威尔担心我们憎恨的东西会毁掉我们，而赫胥黎担心的是，我们将毁于我们热爱的东西。《娱乐至死》想告诉大家的是：可能成为现实的，是赫胥黎的预言，而不是奥威尔的预言④。
有人认为波兹曼过分夸大了电视的威力，认为人是理性的动物，有独立思考和判断的能力，但我们却不能轻视电视娱乐化所带来的一系列影响。虽然娱乐的出现，契合了社会转型期的大众普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象与结果。但是，当娱乐元素扩张、放大成为节目的主导性元素时，这种渗透就容易走向其反面，侵害电视节目的健康发展。
从市场销售角度看，娱乐节目的“卖点”是其消遣功能。如此一来，电视节目原有的社会责任感就会不知不觉地让位于市场需求。而大工业生产低成本、模式化的特点，又直接导致其文化含量低，“克隆”现象严重⑤。媒体在盲目追求收视率的同时，是否还应该想想电视所应负担的社会责任感？在波兹曼看来，电视及其文化如今既是我们对世界的认识，也是我们认识世界的工具，“电视在安排我们交流环境方面的能力是其他媒介根本无法企及的”。娱乐不仅仅在电视上成为所有话语的象征，在电视下这种象征仍然统治着一切。“在法庭、教室、手术室、会议室和教堂里，甚至在飞机上，美国人不再彼此交谈，他们彼此娱乐。他们不交流思想，而是交流图像。他们争论问题不是靠观点取胜，他们靠的是中看的外表、名人效应和电视广告”，波兹曼如是说。
结语
电视节目的娱乐化虽然极大地丰富了我们的荧幕，给人们的精神生活带来许多乐趣与消遣，也直接开创了我国电视业的改革，但是娱乐化给电视文化带来的冲击也不容小觑，大众化的进程逐渐走向世俗，走向消遣，走向平庸，这是一个极其危险的信号。如何将娱乐化提升到一个新的高度，使娱乐化与炒作、低俗脱钩，这是我国整个电视产业应该考虑的问题。
参考文献
①郭桂萍、黄玥，《我国电视节目的娱乐化倾向》，《新闻爱好者》，2011（6）
②刘晓慰、徐敏，《关于都市观众对电视节目类型偏好的调查》，《中国广播电视学刊》，2002（8）
③④[美]波兹曼 著，章艳、吴燕莛译：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2009
⑤何浩，《电视娱乐化态势反思》，《今传媒》，2010（2）
（作者：均为广西大学新闻传播学院研究生）
责编：周蕾