【摘 要】
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中国的基层媒体——县一级的媒体,往往是财政拨款微乎其微,其收入的主要来源是广告。因此,媒体的从业者也往往把广告主视为自己的“衣食父母”。在这样一种单一的经营方式和
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中国的基层媒体——县一级的媒体,往往是财政拨款微乎其微,其收入的主要来源是广告。因此,媒体的从业者也往往把广告主视为自己的“衣食父母”。在这样一种单一的经营方式和盈利模式下,媒体为了争取客户,特别是对大客户不得不作出让步,甚至不惜放弃自己的经营原则和编辑方针。
The grassroots media in China, the media at the county level, often has negligible financial allocations and its main source of revenue is advertising. Therefore, the media practitioners often regard advertisers as their own “food and clothing parents.” Under such a single mode of operation and profit-making mode, the media had to make concessions in the fight for customers, especially big clients, and even gave up their own operating principles and editorial guidelines.
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