【摘 要】
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笔者基于虚拟社区环境,对社区成员之间的互动和品牌信任进行了分析,提出研究模型和假设,并通过网上调查,利用209份有效样本数据的分析,验证了本文的研究模型和假设。根据研究
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笔者基于虚拟社区环境,对社区成员之间的互动和品牌信任进行了分析,提出研究模型和假设,并通过网上调查,利用209份有效样本数据的分析,验证了本文的研究模型和假设。根据研究和分析结果,提出了企业通过虚拟社区成员之间的互动提高品牌信任的对策。
Based on the virtual community environment, the author analyzes the interaction among community members and the brand trust, puts forward the research models and assumptions, and verifies the research model and assumptions of the paper through the online survey and the analysis of 209 valid sample data. According to the results of research and analysis, the countermeasures for enterprises to enhance brand trust through the interaction between members of the virtual community are proposed.
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