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摘要：本文以城市海报设计为研究对象，分析2006年至2010年“城市海报”的传达主题与表现类型，试图由城市海报设计看人们对其文化的认知与评价。以“文献调查法”进行相关文献资料的收集、整理，并运用“内容分析法”进行“城市海报设计”的分类，将248件样本经集群分析，以探讨城市海报传达的样态与方式。
关键词：海报设计；风格；聚类分析
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-98-1
一、研究动机与目的
19世纪初，世界人口居住在城市中的比例约占3%。到了20世纪初期，世界城市人口增长非常迅速，但是，全世界居住在城市的人口仅占总人口的15%。直到1950年，都市化人口比例才跨越20%的门槛。本研究想借助城市海报作品，探讨城市印象海报的风格表现与图像意义转换的应用，以及与主题诉求的关联性。
二、文献探讨
（一）城市海报图像符号
帕诺夫斯基（ErwinPanofsky，1892～1968）将图像学分为三个部分以研究美术作品：
1.前图像志分析：视觉上识别的东西，基本的形式分析。2.图像志分析：识别图像的故事和人物。3.图像学分析：解读出图像的意义，考虑到该图像制作的时间、地点、流行的文化风格或艺术家风格、赞助人意图等。而现代图像学的研究领域非常广阔，重要的三个方面是：1.解释作品的本质内容，即帕诺夫斯基所说的象征意义。2.考察西方美术中的古典传统，古典母题在艺术发展中的延续和变化。3.考察一个母题在形式和意义上的变化。现代图像学涉及的学科也非常众多，如形式分析、社会学、心理学和精神分析等，与它们的交叉也是现代图像学的一个特点。
（二）符号学在城市印象海报设计中的应用
钱德勒《符号学初阶》，开头一段用“符号学是研究符号的学说”来定义符号学，接着说：“如果你不是那种人，定要纠缠在让人恼怒的问题上让大家干等，那么我们就往下谈……”（SemioticsforBeginners，ChandlerD）。安伯托·艾柯将其定义为“符号学研究所有能被视为符号的事物”；另一个意大利符号学家佩特丽莉说符号学“研究人类符号活动（semiosis）诸特点”，亦即人的“元符号能力”。19世纪末与皮尔斯一道建立符号学的英国女学者维尔比夫人（LadyVictorianWelby）建议符号学应当称为sensifics，或significs，即有关sense或significance的学说，也就是“表意学”。
三、研究方法与步骤
本研究首先以文献调查法收集文献资料，其次采用内容分析法，经专家小组建议，建构数目分析表，
请编码员将资料予以编码后，经集群统计可得风格类型数目；最后萃取代表性样本就“图像风格”“设计手法”“叙事特征”“主题类型”“视觉元素形式”五大面向进行解构，以了解城市印象海报创作获奖作品其文本背后的意义及内涵。本研究收集2007年至2014年世界各主要城市海报作品专辑共计700件样本。经专家2人以型态要素分析表项目之特征进行编码，每样本在该项目中只能有一种类目特征，具备者以1表示，其余则以0表示。将所得资料经Ward’s集群分析，经统计结果可得到集群分析树状图，依据集群分析树状图由截取线得到分类集群，共分为四群，将四群分类以整体风格给予一个设计风格命名。
四、结论
城市对于许多人来说，或许只是一个生活的空间，但是，每个城市都有其独特的文化和魅力，本研究针对城市印象海报进行城市整体形象的传达与构建，虽然700份样品海报在图像、色彩、版式设计表现上有着些许的差异，但通过海报传达内容主体的探讨与解构，发现不同的城市印象海报仍然有其共通的形象与特质。本研究结果归纳如下：
通过上述分析研究，可以归纳为“传统文化传播型”“内部情绪交流型”“思想变动传播型”“生活环境展示型”。
其在隐喻性、构成性、色彩性上皆有不同的展现比较。配合主题突显画面不同程度的复杂性、解构性、结构性。应用象征与对比手法居多，画面处理也以城市面貌体现、元素组合与情感表达居多。风格丰富多彩，清楚描述主题与图像关系。通常拥有两个以上意涵交错的主题表现。超过一半之样本采用以图为主的表达技巧。在内涵意义的表达上，则偏向以象征手法强调城市印象、文化与心灵、城市形象的融合。
参考文献：
[1][英]雷蒙·威廉斯著，韩子满、刘戈、徐珊珊译.城市与乡村[M].北京：商务印书馆，2005.
[2][美]罗伯特·约翰逊，帕特里夏·库贝著，屠俊发，洪再吉译.基础统计学[M].北京：科学出版社，2003，6.
[3]张建同，孙昌言.以Excel和SPSS为工具的管理统计[M].北京：清华大学出版，2005，9.
[4]赵骅，朱莉华，刘丹.Ward系统聚类法在多变量分层抽样技术中的运用[J].统计与决策，2006，（23）.
[5]杨裕富.设计的文化基础：设计·符号·沟通[M].台北：亚太图书，2002.
[6][美]葛詹尼加等著，周晓林，高定国等译.认知神经科学：关于心智的生物学[M].北京：中国轻工业出版社，2011，2.
[7]李政亮.光影巴黎———广告海报中的城市故事[M].南京：南京大学出版社，2011，1.
关键词：海报设计；风格；聚类分析
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-98-1
一、研究动机与目的
19世纪初，世界人口居住在城市中的比例约占3%。到了20世纪初期，世界城市人口增长非常迅速，但是，全世界居住在城市的人口仅占总人口的15%。直到1950年，都市化人口比例才跨越20%的门槛。本研究想借助城市海报作品，探讨城市印象海报的风格表现与图像意义转换的应用，以及与主题诉求的关联性。
二、文献探讨
（一）城市海报图像符号
帕诺夫斯基（ErwinPanofsky，1892～1968）将图像学分为三个部分以研究美术作品：
1.前图像志分析：视觉上识别的东西，基本的形式分析。2.图像志分析：识别图像的故事和人物。3.图像学分析：解读出图像的意义，考虑到该图像制作的时间、地点、流行的文化风格或艺术家风格、赞助人意图等。而现代图像学的研究领域非常广阔，重要的三个方面是：1.解释作品的本质内容，即帕诺夫斯基所说的象征意义。2.考察西方美术中的古典传统，古典母题在艺术发展中的延续和变化。3.考察一个母题在形式和意义上的变化。现代图像学涉及的学科也非常众多，如形式分析、社会学、心理学和精神分析等，与它们的交叉也是现代图像学的一个特点。
（二）符号学在城市印象海报设计中的应用
钱德勒《符号学初阶》，开头一段用“符号学是研究符号的学说”来定义符号学，接着说：“如果你不是那种人，定要纠缠在让人恼怒的问题上让大家干等，那么我们就往下谈……”（SemioticsforBeginners，ChandlerD）。安伯托·艾柯将其定义为“符号学研究所有能被视为符号的事物”；另一个意大利符号学家佩特丽莉说符号学“研究人类符号活动（semiosis）诸特点”，亦即人的“元符号能力”。19世纪末与皮尔斯一道建立符号学的英国女学者维尔比夫人（LadyVictorianWelby）建议符号学应当称为sensifics，或significs，即有关sense或significance的学说，也就是“表意学”。
三、研究方法与步骤
本研究首先以文献调查法收集文献资料，其次采用内容分析法，经专家小组建议，建构数目分析表，
请编码员将资料予以编码后，经集群统计可得风格类型数目；最后萃取代表性样本就“图像风格”“设计手法”“叙事特征”“主题类型”“视觉元素形式”五大面向进行解构，以了解城市印象海报创作获奖作品其文本背后的意义及内涵。本研究收集2007年至2014年世界各主要城市海报作品专辑共计700件样本。经专家2人以型态要素分析表项目之特征进行编码，每样本在该项目中只能有一种类目特征，具备者以1表示，其余则以0表示。将所得资料经Ward’s集群分析，经统计结果可得到集群分析树状图，依据集群分析树状图由截取线得到分类集群，共分为四群，将四群分类以整体风格给予一个设计风格命名。
四、结论
城市对于许多人来说，或许只是一个生活的空间，但是，每个城市都有其独特的文化和魅力，本研究针对城市印象海报进行城市整体形象的传达与构建，虽然700份样品海报在图像、色彩、版式设计表现上有着些许的差异，但通过海报传达内容主体的探讨与解构，发现不同的城市印象海报仍然有其共通的形象与特质。本研究结果归纳如下：
通过上述分析研究，可以归纳为“传统文化传播型”“内部情绪交流型”“思想变动传播型”“生活环境展示型”。
其在隐喻性、构成性、色彩性上皆有不同的展现比较。配合主题突显画面不同程度的复杂性、解构性、结构性。应用象征与对比手法居多，画面处理也以城市面貌体现、元素组合与情感表达居多。风格丰富多彩，清楚描述主题与图像关系。通常拥有两个以上意涵交错的主题表现。超过一半之样本采用以图为主的表达技巧。在内涵意义的表达上，则偏向以象征手法强调城市印象、文化与心灵、城市形象的融合。
参考文献：
[1][英]雷蒙·威廉斯著，韩子满、刘戈、徐珊珊译.城市与乡村[M].北京：商务印书馆，2005.
[2][美]罗伯特·约翰逊，帕特里夏·库贝著，屠俊发，洪再吉译.基础统计学[M].北京：科学出版社，2003，6.
[3]张建同，孙昌言.以Excel和SPSS为工具的管理统计[M].北京：清华大学出版，2005，9.
[4]赵骅，朱莉华，刘丹.Ward系统聚类法在多变量分层抽样技术中的运用[J].统计与决策，2006，（23）.
[5]杨裕富.设计的文化基础：设计·符号·沟通[M].台北：亚太图书，2002.
[6][美]葛詹尼加等著，周晓林，高定国等译.认知神经科学：关于心智的生物学[M].北京：中国轻工业出版社，2011，2.
[7]李政亮.光影巴黎———广告海报中的城市故事[M].南京：南京大学出版社，2011，1.