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议程设置理论认为,大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见及议论的先后顺序.微博的议程设置主体呈现出多元化,这一特点与传统媒介组织主体的单一化有很大的不同.不论是传统媒体、新媒体还是具体到个体网民都可以利用微博成为议程设置的主体.