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出版物是一个出版社生存与发展的基础,出版社的竞争起始和终点都要表现为出版物的竞争,作为出版社要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须打造自身品牌,靠品牌赢得读者,赢得市场.特别在数字出版时代,现代出版业已进入一个品牌经营的时期,品牌在出版产业的发展中显示了不可忽视的作用和影响力,品牌的有无直接影响了出版社在市场中的竞争力.