论文部分内容阅读
嘉宾主持 华南理工大学新闻与传播学院教授李幸
圆桌嘉宾 中国农业电影电视中心副总编辑詹新华
浙江卫视频道副总监麻宝洲
陕西卫视副总监姚峘
湖南有线长沙网络有限公司总经理许爱林
深圳卫视频道覆盖办公室主任雷红
李幸：在座各位都有一个疑惑：电视主要靠广告生存，多屏时代，广告到哪去了？广告不是应该在电视上才有钱。
雷红：频道的发展和立台之本主要靠内容，一定要坚持这个理念。我们把内容卖给多屏和其它频道，哪怕不用广告，而是赚取内容的钱。
李幸：据我所知，报纸卖给网络不赚钱，而电视消耗这么高，卖给网络又能有多少收益？
麻宝洲：我同意内容为本的意见。很多人提到《中国好声音》，第二季的冠名费拍卖了三个亿，在这样的情况下，与搜狐视频合作以后，我们挣到一个亿的视频钱。内容为王，前提和核心是内容上怎么制作和把控。
姚峘：我记得《新周刊》有一期文章是《视频瓦解电视》，电视日子不好过，反过来想，其实以一种融合的心态去面对市场变化的时候，我们的日子并不是不好过，只是思路要更解放、更开阔。只要有核心生产力和核心内容，再复制良好的营销和推广，电视在广告方面也能有建树。
李幸：过去我们一直说内容为王，有段时间又提到渠道为王。前段时间，大家都在争论是渠道为王还是内容为王时，我提出是不是终端为王，是视频为王，多屏为王？究竟是谁为王？看电视与不看电视由受众决定。以我的学生为例，他们都没有电视机，四年时间不看电视，这怎么办？到底有没有终端为王这个可能性？
詹新华：我觉得还是内容最重要。传输渠道和终端设备都在变化，用户通过什么手段来使用我们提供的服务也在变化。我们从过去给农民放幻灯片，到拍电影和拍电视，再到今天的视听媒体，渠道和形式手段都在变，但最终的核心还是内容，作为内容提供方来说，要更积极主动建立渠道和手段。
麻宝洲：好的内容会让受众主动去寻找，我们感受较深。浙江卫视《中国梦想秀》第二季十分火爆，出乎意料。就我们自己来讲，好内容很重要，推广等其它东西只是锦上添花。
如今，电影终端做得较好，进行电影模式创新，每个电影市场也会派人盯，但如果内容不好，即便是派人去盯，效果也不会好，所以我还是觉得内容是关键。
许爱林：我认为内容为王和网络为王都有一定说法，跟大家分享几个现象。第一，短信用户越来越少，微信用户越来越多；第二，坐在书房上网的少了，随时走随时看的人多了；第三，看电视的人越来越少了，但看视频的越来越多了。至于是不是终端为王，我认为并不是以谁为王。今天主题中的双受众，其实就是多终端、多屏利用、多屏互动，这是未来受众最典型的趋势。不管什么技术，什么终端，最终看的还是内容，内容为王我是比较认可的。
雷红：我做覆盖工作近十年，也在网络待了两年多，一个体会是：渠道为王是有依据的，因为是单一渠道，再好的内容没有渠道传播就到不了用户家里。随着科技进步，时代变迁，现在多屏、互联网、IPTV、手机都可以看内容，在多渠道的情况下，内容为王才最重要，这也是立台之本。
深圳卫视通过节目更新和覆盖传播取得了一些小成绩，也得到了业界认可。在双受众市场传播中，深圳卫视和其它卫视都会关注新媒体，也会从这个方面去扩展，把内容价值最大化，产生出叠加效应。
姚峘：内容为王并非指传统的内容，内容为王前提下很多制作方式的确需要改变；另外，也要考虑整体数据的监控和评估，多屏时代对内容为王有很大冲击；第三是监管，监管要科学、高效、合理。作为行政主管部门，全新监管方式也有利于内容生产；第四是广告客户，如今已进入多屏客户阶段，考虑单一的广告效应对电视较为不利。
詹新华：双受众市场的构建是我很感兴趣的主题。我们电视人要以内容见长，要寻找多市场和多用户，同时也要重视网络新媒体，去延伸和发展，重视社交媒体和移动终端的应用，扎扎实实做好内容的同时，为自己插上更多的翅膀。
圆桌嘉宾 中国农业电影电视中心副总编辑詹新华
浙江卫视频道副总监麻宝洲
陕西卫视副总监姚峘
湖南有线长沙网络有限公司总经理许爱林
深圳卫视频道覆盖办公室主任雷红
李幸：在座各位都有一个疑惑：电视主要靠广告生存，多屏时代，广告到哪去了？广告不是应该在电视上才有钱。
雷红：频道的发展和立台之本主要靠内容，一定要坚持这个理念。我们把内容卖给多屏和其它频道，哪怕不用广告，而是赚取内容的钱。
李幸：据我所知，报纸卖给网络不赚钱，而电视消耗这么高，卖给网络又能有多少收益？
麻宝洲：我同意内容为本的意见。很多人提到《中国好声音》，第二季的冠名费拍卖了三个亿，在这样的情况下，与搜狐视频合作以后，我们挣到一个亿的视频钱。内容为王，前提和核心是内容上怎么制作和把控。
姚峘：我记得《新周刊》有一期文章是《视频瓦解电视》，电视日子不好过，反过来想，其实以一种融合的心态去面对市场变化的时候，我们的日子并不是不好过，只是思路要更解放、更开阔。只要有核心生产力和核心内容，再复制良好的营销和推广，电视在广告方面也能有建树。
李幸：过去我们一直说内容为王，有段时间又提到渠道为王。前段时间，大家都在争论是渠道为王还是内容为王时，我提出是不是终端为王，是视频为王，多屏为王？究竟是谁为王？看电视与不看电视由受众决定。以我的学生为例，他们都没有电视机，四年时间不看电视，这怎么办？到底有没有终端为王这个可能性？
詹新华：我觉得还是内容最重要。传输渠道和终端设备都在变化，用户通过什么手段来使用我们提供的服务也在变化。我们从过去给农民放幻灯片，到拍电影和拍电视，再到今天的视听媒体，渠道和形式手段都在变，但最终的核心还是内容，作为内容提供方来说，要更积极主动建立渠道和手段。
麻宝洲：好的内容会让受众主动去寻找，我们感受较深。浙江卫视《中国梦想秀》第二季十分火爆，出乎意料。就我们自己来讲，好内容很重要，推广等其它东西只是锦上添花。
如今，电影终端做得较好，进行电影模式创新，每个电影市场也会派人盯，但如果内容不好，即便是派人去盯，效果也不会好，所以我还是觉得内容是关键。
许爱林：我认为内容为王和网络为王都有一定说法，跟大家分享几个现象。第一，短信用户越来越少，微信用户越来越多；第二，坐在书房上网的少了，随时走随时看的人多了；第三，看电视的人越来越少了，但看视频的越来越多了。至于是不是终端为王，我认为并不是以谁为王。今天主题中的双受众，其实就是多终端、多屏利用、多屏互动，这是未来受众最典型的趋势。不管什么技术，什么终端，最终看的还是内容，内容为王我是比较认可的。
雷红：我做覆盖工作近十年，也在网络待了两年多，一个体会是：渠道为王是有依据的，因为是单一渠道，再好的内容没有渠道传播就到不了用户家里。随着科技进步，时代变迁，现在多屏、互联网、IPTV、手机都可以看内容，在多渠道的情况下，内容为王才最重要，这也是立台之本。
深圳卫视通过节目更新和覆盖传播取得了一些小成绩，也得到了业界认可。在双受众市场传播中，深圳卫视和其它卫视都会关注新媒体，也会从这个方面去扩展，把内容价值最大化，产生出叠加效应。
姚峘：内容为王并非指传统的内容，内容为王前提下很多制作方式的确需要改变；另外，也要考虑整体数据的监控和评估，多屏时代对内容为王有很大冲击；第三是监管，监管要科学、高效、合理。作为行政主管部门，全新监管方式也有利于内容生产；第四是广告客户，如今已进入多屏客户阶段，考虑单一的广告效应对电视较为不利。
詹新华：双受众市场的构建是我很感兴趣的主题。我们电视人要以内容见长，要寻找多市场和多用户，同时也要重视网络新媒体，去延伸和发展，重视社交媒体和移动终端的应用，扎扎实实做好内容的同时，为自己插上更多的翅膀。