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摘 要：文章阐述了宣传在工作中的重要性，分析了当前宣传工作遇到的困境，探讨了做好宣传工作的方法。要高度重视宣传工作，与时俱进、不断改善宣传工作方法，加强宣传工作队伍建设，不断提升宣传工作水平。
关键词：宣传工作；宣传要求；作用和方法
一、宣传工作的意义
（一）宣传是生产力
在战争年代，宣传能够起到鼓舞士气，体现的是宣传凝聚人心、增强战斗力的作用，在和平年代，通过宣传可以起到引导舆论、弘扬正气、唱响主旋律、增强凝聚力的作用。明确提倡什么，反对什么，要靠宣传把思想意志灌输到广大人民群众中，从而产生心往一处想，劲往一处使的自觉行动，最终达到保障安全生产，建设和谐团队的效果。
（二）宣传工作在企业中的价值
新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。
（三）宣传工作对企业文化的作用
在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争力。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。
二、宣传的目标
宣传工作的目标是引导舆论、营造氛围也需要内抓管理、外树形象。就是要通过树立形象、凝智聚心。广泛地宣传广州地铁， 让外界更好地了解广州地铁， 树立形象， 形成自己的品牌， 打造自己的知名越多， 社会认知的机会也就越多， 知名度就广。对于广州地铁来讲，知名度就是品牌， 品牌就是资产， 需要通过广泛地宣传让一个企业要想自己的产品走向社会、社会广泛认知才能得到更好地开发利用，产生经济社会效益。
三、宣传工作在广州地铁的重要性
广州地铁自1997年开通以来，已建成9条线路组成的轨道交通线网，随着广州地铁跨越式的发展，广州地铁进入了大线网运营时代，客流快速增长，目前日均客流量近590万人次，承担了广州市约40%的公交客流运送任务。广州地铁宣传工作在“凝聚人心、鼓舞士气、树立形象”上发挥了积极作用，为广州地铁又好又快发展起着不可比拟的重要作用。随着地铁线网快速发展、运营规模的不断扩大，员工队伍的壮大，客流量的不断攀升，地铁与市民生活关系的日益密切，宣传工作的任务越来越重。如何突破固有的宣传模式，创新宣传思路，探索更为有效的宣传手段，做好新时期的宣传工作，是地铁宣传工作者所面临的巨大挑战。
四、目前宣传工作中情况分析
（一）重视度不够
企业的优势不仅仅在于创新的思路和想法应用于市场取得的显著成效上，更重要的是员工整体的素质。除了具备专业的技能和道德标谁外，更重要的是要具备将公司的命运同个人的发展紧密联系在一起、无私奉献的精神和意识。但是由于企业对基层宣传建设的重视程度一直不高，减低了员工的积极性的同时对企业的生产、经营都有所影响。有些部门对宣传工作的重要性认识是不足，认为宣传是生产工作之外的任务，是务虚的工作，没有意识到宣传举足轻重的地位。
（二）员工素质参差不齐
通讯员在工作中既要干好本职工作，同时又要克服生活、家庭和写作等诸多不利因素，占用大量的业余时间。有时他们还要面对众多不理解、不支持等方面的压力去采访、写作，干好这份额外的工作并取得成绩是非常不容易的，更需要一种理想和信念作为支撑。
（三）宣传工作欠缺系统化的管理和创新
推动企业前进和发展的动力是创新精神，只有不断的创新才能开辟和拓展更广阔的市场，实现企业不断的壮大和发展的愿望，而创新依赖于一套系统科学的管理模式，才能有条不紊的提出和发展相关的产品。企业宣传工作是企业与外界对接的平台，在现阶段宣传工作被淡化弱化的情况仍然存在，其主要原因是宣传工作方法单一、内容陈旧、方式落后，宣传人员知识结构不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，要改变这种现状，企业宣传工作必须创新思维，与时俱进。现阶段，运营一中心也成立了相应的分社，网罗了众多有宣传才能和爱好的员工，为宣传工作提供了坚实的后盾。通讯社社员特长广泛，撰稿、编辑、摄影方面的人才尤为众多，但是，正因为大家兴趣各异、文风各不相同，通讯社也存在社员人数有限、分布不均等问题。因此如何形成一套系统化的管理模式，保持社员的写作、创作激情，是我们未来要解决的重要问题。
（四）需进一步加大激励机制
一般情况下宣传员工创作、写作激情保持在一年左右，由于受到写作水平参差不齐等各种因素的影响，一些宣传员的稿件有时上不了内网、见不了报，这在一定程度上影响了宣传员的积极性。要让宣传员保持工作激情就需要一定的激励机制， 较常见的年度的宣传工作总结表彰，对稿件质量和数量多的宣传员进行及时的肯定，但目前这种情况受众较少。需挖掘更多的机制来保持宣传员的工作激情。
五、开展宣传工作的建议
（一）要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍
做好宣传工作应加强通讯员队伍的建设。在目前明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于對基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力；另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
（二）做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感
新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的，需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。 1.首先要加强学习
在“建设学习型企业，培养学习型职工”的浓厚氛围中，我们更应坚持不懈地学习，不断地自我补充，做一名学习型宣传工作者。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。同时，通讯员还需要与各个层面的人打交道，这也要求通讯员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解，否则，是无法成为一个称职的通讯员的。
2.要日常的注意积累
只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日积月累，最好的方法是随时摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告，发现有用的东西及时记下来，分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识就会丰富起来，就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。
3.要勤于分析和思考
做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于用心体会。一件看似平凡的事情，仔细分析，或许就能形成一篇有质量的稿件。事实上，许多新闻就在我们身边但这些新闻线索有时往往只是表面的，难以被发现。所以，对于一些新闻线索，必须由表及里地去认识，只有经过认真观察、深入思考，才能有意想不到的收获，写出好的新闻报道。
（三）做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道
一是要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。二是宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，进一步搞好宣传工作。
（四）要牢固树立为企业工作服务的思想
要围绕不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作， 要选准切入点， 抓好着力点， 提高思想政治工作的主動性、针对性和实效性。围绕提高本单位职工的综合素质， 要着眼于促进职工的全面发展， 使宣传内容更务实、更贴近企业的实际。人是生产力中最积极、最活跃的因素， 对生产力的发展起着主导作用。从本质上讲， 宣传思想工作就是群众工作。职工的需求是多方面的， 既有政治上、经济上的， 也有精神上、文化上的。在社会主义市场经济条件下， 宣传思想工作应围绕职工的物质文化需求， 在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上， 着力加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新科技知识的学习教育， 把政治性、思想性和知识性有机地结合起来， 为群众提供丰富多彩的精神文化食粮。要积极探索思想政治工作与企业管理相结合、与现代企业制度、公司法人治理结构相适应的新路子， 积极探索通过建立健全制度和机制， 使思想政治工作紧紧围绕企业的中心任务开展的有效途径。
六、结语
只有不断创新，宣传工作才能体现时代性、把握规律性、富于创造性。要加强宣传思想工作，就必须坚持以人为本的原则，紧密结合实际，适应人们思想观念的变化，在不断创新中发挥宣传思想工作的功能，提高职工思想政治觉悟，理顺职工情绪，为企业的安全生产、改革发展提供强大的舆论支撑和动力保障。
参考文献：
[1]陈建宇.把企业文化建设作为思想政治工作的重要载体[J].理论学习与探索，2007（5）.
[2]关晓宝.适应铁路跨越式发展，创新宣传思想工作[J].理论学习与探索，2003（4）：353文化与传播.
[3]李加标.《宣传工作在企业发展中的作用》.
[4]赵长江.《加强油田企业新闻宣传工作的探讨》.
关键词：宣传工作；宣传要求；作用和方法
一、宣传工作的意义
（一）宣传是生产力
在战争年代，宣传能够起到鼓舞士气，体现的是宣传凝聚人心、增强战斗力的作用，在和平年代，通过宣传可以起到引导舆论、弘扬正气、唱响主旋律、增强凝聚力的作用。明确提倡什么，反对什么，要靠宣传把思想意志灌输到广大人民群众中，从而产生心往一处想，劲往一处使的自觉行动，最终达到保障安全生产，建设和谐团队的效果。
（二）宣传工作在企业中的价值
新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。
（三）宣传工作对企业文化的作用
在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争力。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。
二、宣传的目标
宣传工作的目标是引导舆论、营造氛围也需要内抓管理、外树形象。就是要通过树立形象、凝智聚心。广泛地宣传广州地铁， 让外界更好地了解广州地铁， 树立形象， 形成自己的品牌， 打造自己的知名越多， 社会认知的机会也就越多， 知名度就广。对于广州地铁来讲，知名度就是品牌， 品牌就是资产， 需要通过广泛地宣传让一个企业要想自己的产品走向社会、社会广泛认知才能得到更好地开发利用，产生经济社会效益。
三、宣传工作在广州地铁的重要性
广州地铁自1997年开通以来，已建成9条线路组成的轨道交通线网，随着广州地铁跨越式的发展，广州地铁进入了大线网运营时代，客流快速增长，目前日均客流量近590万人次，承担了广州市约40%的公交客流运送任务。广州地铁宣传工作在“凝聚人心、鼓舞士气、树立形象”上发挥了积极作用，为广州地铁又好又快发展起着不可比拟的重要作用。随着地铁线网快速发展、运营规模的不断扩大，员工队伍的壮大，客流量的不断攀升，地铁与市民生活关系的日益密切，宣传工作的任务越来越重。如何突破固有的宣传模式，创新宣传思路，探索更为有效的宣传手段，做好新时期的宣传工作，是地铁宣传工作者所面临的巨大挑战。
四、目前宣传工作中情况分析
（一）重视度不够
企业的优势不仅仅在于创新的思路和想法应用于市场取得的显著成效上，更重要的是员工整体的素质。除了具备专业的技能和道德标谁外，更重要的是要具备将公司的命运同个人的发展紧密联系在一起、无私奉献的精神和意识。但是由于企业对基层宣传建设的重视程度一直不高，减低了员工的积极性的同时对企业的生产、经营都有所影响。有些部门对宣传工作的重要性认识是不足，认为宣传是生产工作之外的任务，是务虚的工作，没有意识到宣传举足轻重的地位。
（二）员工素质参差不齐
通讯员在工作中既要干好本职工作，同时又要克服生活、家庭和写作等诸多不利因素，占用大量的业余时间。有时他们还要面对众多不理解、不支持等方面的压力去采访、写作，干好这份额外的工作并取得成绩是非常不容易的，更需要一种理想和信念作为支撑。
（三）宣传工作欠缺系统化的管理和创新
推动企业前进和发展的动力是创新精神，只有不断的创新才能开辟和拓展更广阔的市场，实现企业不断的壮大和发展的愿望，而创新依赖于一套系统科学的管理模式，才能有条不紊的提出和发展相关的产品。企业宣传工作是企业与外界对接的平台，在现阶段宣传工作被淡化弱化的情况仍然存在，其主要原因是宣传工作方法单一、内容陈旧、方式落后，宣传人员知识结构不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，要改变这种现状，企业宣传工作必须创新思维，与时俱进。现阶段，运营一中心也成立了相应的分社，网罗了众多有宣传才能和爱好的员工，为宣传工作提供了坚实的后盾。通讯社社员特长广泛，撰稿、编辑、摄影方面的人才尤为众多，但是，正因为大家兴趣各异、文风各不相同，通讯社也存在社员人数有限、分布不均等问题。因此如何形成一套系统化的管理模式，保持社员的写作、创作激情，是我们未来要解决的重要问题。
（四）需进一步加大激励机制
一般情况下宣传员工创作、写作激情保持在一年左右，由于受到写作水平参差不齐等各种因素的影响，一些宣传员的稿件有时上不了内网、见不了报，这在一定程度上影响了宣传员的积极性。要让宣传员保持工作激情就需要一定的激励机制， 较常见的年度的宣传工作总结表彰，对稿件质量和数量多的宣传员进行及时的肯定，但目前这种情况受众较少。需挖掘更多的机制来保持宣传员的工作激情。
五、开展宣传工作的建议
（一）要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支精良的通讯员队伍
做好宣传工作应加强通讯员队伍的建设。在目前明确宣传报道任务的情况下，大多数通讯员们都能够积极主动的写稿，但稿件的数量是有了，却难以保证质量，主要原因在于對基层通讯员的写作指导力度不够，未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此，要针对现状，积极与各新闻媒体进行沟通和交流，邀请专家为通讯员讲课，全面提高宣传队伍的素质和采写能力；另一方面也可借鉴兄弟单位的先进经验，努力推进宣传报道工作健康、有序发展。
（二）做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感
新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的，需要每一名新闻宣传工作者有较高的思想理论修养。 1.首先要加强学习
在“建设学习型企业，培养学习型职工”的浓厚氛围中，我们更应坚持不懈地学习，不断地自我补充，做一名学习型宣传工作者。基层通讯员往往集文字、摄像、照相于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。同时，通讯员还需要与各个层面的人打交道，这也要求通讯员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解，否则，是无法成为一个称职的通讯员的。
2.要日常的注意积累
只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日积月累，最好的方法是随时摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告，发现有用的东西及时记下来，分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识就会丰富起来，就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。
3.要勤于分析和思考
做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于用心体会。一件看似平凡的事情，仔细分析，或许就能形成一篇有质量的稿件。事实上，许多新闻就在我们身边但这些新闻线索有时往往只是表面的，难以被发现。所以，对于一些新闻线索，必须由表及里地去认识，只有经过认真观察、深入思考，才能有意想不到的收获，写出好的新闻报道。
（三）做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道
一是要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。二是宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，进一步搞好宣传工作。
（四）要牢固树立为企业工作服务的思想
要围绕不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作， 要选准切入点， 抓好着力点， 提高思想政治工作的主動性、针对性和实效性。围绕提高本单位职工的综合素质， 要着眼于促进职工的全面发展， 使宣传内容更务实、更贴近企业的实际。人是生产力中最积极、最活跃的因素， 对生产力的发展起着主导作用。从本质上讲， 宣传思想工作就是群众工作。职工的需求是多方面的， 既有政治上、经济上的， 也有精神上、文化上的。在社会主义市场经济条件下， 宣传思想工作应围绕职工的物质文化需求， 在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上， 着力加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新科技知识的学习教育， 把政治性、思想性和知识性有机地结合起来， 为群众提供丰富多彩的精神文化食粮。要积极探索思想政治工作与企业管理相结合、与现代企业制度、公司法人治理结构相适应的新路子， 积极探索通过建立健全制度和机制， 使思想政治工作紧紧围绕企业的中心任务开展的有效途径。
六、结语
只有不断创新，宣传工作才能体现时代性、把握规律性、富于创造性。要加强宣传思想工作，就必须坚持以人为本的原则，紧密结合实际，适应人们思想观念的变化，在不断创新中发挥宣传思想工作的功能，提高职工思想政治觉悟，理顺职工情绪，为企业的安全生产、改革发展提供强大的舆论支撑和动力保障。
参考文献：
[1]陈建宇.把企业文化建设作为思想政治工作的重要载体[J].理论学习与探索，2007（5）.
[2]关晓宝.适应铁路跨越式发展，创新宣传思想工作[J].理论学习与探索，2003（4）：353文化与传播.
[3]李加标.《宣传工作在企业发展中的作用》.
[4]赵长江.《加强油田企业新闻宣传工作的探讨》.