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摘 要：宣传工作是企业的一项常规工作，肩负着对内沟通、统一认识，对外展示、塑造形象的重任。在百舸争鸣的市场环境中，企业要想实现可持续发展，就必须要加强政治思想宣传，必要时还应不断改革宣传方法，提高全体职工的思想政治觉悟，并利用有效宣传充分引导基层职工发挥其主观能动性，进而不断提升企业的核心竞争力，最终实现企业可持续健康发展。
关键词：煤炭企业；宣传工作；开展思路
1现阶段煤炭企业宣传工作存在的问题
随着市场经济的快速发展，尤其是企业竞争度的不断加大，煤矿企业面临着这样的境况，一方面，煤礦行业竞争压力不断增大，行业的发展对煤矿企业提出了更高要求；另一方面，受煤碳整体市场行情的影响，煤企的生产经营状况也呈现出周期性的波动，产量逐年递减，企业效益波动较大。煤企在未来经营和发展的过程中，挑战和机遇并存。近年来，受到整体社会经济形势等内外部因素的影响，煤企思想宣传工作出现了以下问题：
1.1部分煤炭企业干部对宣传工作不够重视
长期以来，在市场经济环境下，企业管理者们最看重的指标通常是各种生产经营和销售指标，因为它关系着企业的生存和发展，能够直接出效益，是“真金白银”。相比生存经营任务量、销售任务量等硬性指标，新闻宣传工作则往往是一种软性指标。受传统的绩效考核体制的影响，加之思想认识落后，一些干部职工对企业宣传工作重视不够，导致宣传工作缺位现象比较严重。
1.2形式单一，手段落后，不能适应形势发展的需要
煤炭企业宣传工作的最终目的是为矿井安全生产和企业经营服务。尽管现在整体上对于宣传工作有所重视，但不难看出，大多宣传方式、手法已与现阶段大众媒体的宣传方式脱节，宣传内容单一，致使宣传工作流于形式，起不到实际作用，不能适应新形势下企业发展的需要。
1.3基层宣传思想队伍人员素质不齐，职业归属感偏弱
煤企宣传思想工作“被动”现象时有发生。一是只是按上级、组织、领导要求照做，而非主动积极开展宣传工作。二是煤炭企业现阶段缺乏新闻宣传专业人才，多数宣传岗位上的人员并非科班出身，没有经过系统、专业的新闻宣传理论学习业务训练，以至于缺乏改革头脑与创新力。三是大量宣传工作与职工的切身利益关系不大，以至于只有宣传部门少数人忙于宣传工作，而企业中其他部门绝大多数人员对宣传工作缺乏重视，使得具体宣传工作整体举步维艰。
2煤炭企业宣传工作实施策略及方法
2.1增强宣传意识，引导全员参与
如今，企业宣传已不再仅仅是宣传部门的工作。由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，无论哪一个部门独立来完成这项工作都是不科学的。这就需要企业调动所有部门力量，自觉配合宣传部门开展新闻宣传工作。要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。
2.2加强宣传队伍建设
企业要想做大做强，保持其旺盛的生命力，在竞争中取得优势地位，就要做好内外宣传工作，而开展好宣传工作的前提条件就是建立好专业化的新闻宣传队伍。笔者认为，可以从以下几个方面入手：
2.2.1加强专业宣传人员的准入选拔机制
企业在新招录宣传人员时，应有限选择专业人才，比如新闻传播专业高校毕业生或者是经验丰富、宣传业务能力强的人员，鼓励他们在自己的岗位上充分发挥专业才干，同时宣传工作者应当具备良好的政治素质和职业道德，经过不断培养和锻炼，使他们成为一支政治敏锐、业务精湛、甘于奉献和廉洁自律的优秀宣传思想工作队伍，为企业各项工作的不断发展注入新的生机与活力。
2.2.2做好日常培训工作
通讯员队伍是企业宣传队伍的中坚力量，要通过邀请国家级、省市级新闻媒体的资深编辑、记者来单位授课，或是以组织集团公司通讯员培训班等方式加强通讯员队伍建设。同时可以在通讯员队伍中选出写作能力较强的人员确定为特约通讯员，采取各种激励方式促进整个通讯员队伍科学化良性发展，推动企业宣传工作顺利开展。
2.3新闻宣传工作要不断创新
在加强通讯员队伍建设的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传工作必须与时俱进，不断创新。
2.3.1创新工作思路
企业新闻宣传要形成一套既符合当前形势要求又切合实际需要的新的工作思路。在答疑解惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和发挥舆论宣传的导向作用，引导广大干部员工正确认识煤炭行业发展现状，理解支持企业的重大决策，积极参与改革，为深化企业改革提供强有力的舆论支持。此外，要树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的新观念。笔者认为，企业在市场竞争中要立于不败之地，应当加大对外新闻宣传力度，增强公众的认同感，树立企业良好的社会形象。
2.3.2创新宣传方式
笔者认为，在新形势下，要将传统方法同现代化手段结合起来不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性准确胜鲜明性和生动性。宣传一个企业的新闻，有很多种方式，有板报宣传、网站宣传，有广播、电视媒体、报纸宣传等，这些都是最直观的方式，来体现一个企业的动态。在新形势下，互联网已经成为企业对外宣传的重要载体，煤炭企业也应当运用好这一宣传载体。
2.3.3创新宣传内容
一是大力宣传煤炭企业的优质产品、安全工程和优质服务，树立企业的品牌形象；二是大力宣传企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；三是大力宣传企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；四是大力宣传企业员工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。
3结论及建议
综上所述，随着市场竞争的日趋激烈，煤炭企业要想获得长远发展，必须对宣传工作进行重新审视与准确定位，不仅不能弱化宣传，更要进一步巩固、强化、放大宣传工作所占比重。通过扎实有效地宣传，为企业树立良好的外部形象，创造团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面、健康、协调发展。
（作者单位：山西汾西矿业（集团）有限责任公司宣传部）
关键词：煤炭企业；宣传工作；开展思路
1现阶段煤炭企业宣传工作存在的问题
随着市场经济的快速发展，尤其是企业竞争度的不断加大，煤矿企业面临着这样的境况，一方面，煤礦行业竞争压力不断增大，行业的发展对煤矿企业提出了更高要求；另一方面，受煤碳整体市场行情的影响，煤企的生产经营状况也呈现出周期性的波动，产量逐年递减，企业效益波动较大。煤企在未来经营和发展的过程中，挑战和机遇并存。近年来，受到整体社会经济形势等内外部因素的影响，煤企思想宣传工作出现了以下问题：
1.1部分煤炭企业干部对宣传工作不够重视
长期以来，在市场经济环境下，企业管理者们最看重的指标通常是各种生产经营和销售指标，因为它关系着企业的生存和发展，能够直接出效益，是“真金白银”。相比生存经营任务量、销售任务量等硬性指标，新闻宣传工作则往往是一种软性指标。受传统的绩效考核体制的影响，加之思想认识落后，一些干部职工对企业宣传工作重视不够，导致宣传工作缺位现象比较严重。
1.2形式单一，手段落后，不能适应形势发展的需要
煤炭企业宣传工作的最终目的是为矿井安全生产和企业经营服务。尽管现在整体上对于宣传工作有所重视，但不难看出，大多宣传方式、手法已与现阶段大众媒体的宣传方式脱节，宣传内容单一，致使宣传工作流于形式，起不到实际作用，不能适应新形势下企业发展的需要。
1.3基层宣传思想队伍人员素质不齐，职业归属感偏弱
煤企宣传思想工作“被动”现象时有发生。一是只是按上级、组织、领导要求照做，而非主动积极开展宣传工作。二是煤炭企业现阶段缺乏新闻宣传专业人才，多数宣传岗位上的人员并非科班出身，没有经过系统、专业的新闻宣传理论学习业务训练，以至于缺乏改革头脑与创新力。三是大量宣传工作与职工的切身利益关系不大，以至于只有宣传部门少数人忙于宣传工作，而企业中其他部门绝大多数人员对宣传工作缺乏重视，使得具体宣传工作整体举步维艰。
2煤炭企业宣传工作实施策略及方法
2.1增强宣传意识，引导全员参与
如今，企业宣传已不再仅仅是宣传部门的工作。由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，无论哪一个部门独立来完成这项工作都是不科学的。这就需要企业调动所有部门力量，自觉配合宣传部门开展新闻宣传工作。要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。
2.2加强宣传队伍建设
企业要想做大做强，保持其旺盛的生命力，在竞争中取得优势地位，就要做好内外宣传工作，而开展好宣传工作的前提条件就是建立好专业化的新闻宣传队伍。笔者认为，可以从以下几个方面入手：
2.2.1加强专业宣传人员的准入选拔机制
企业在新招录宣传人员时，应有限选择专业人才，比如新闻传播专业高校毕业生或者是经验丰富、宣传业务能力强的人员，鼓励他们在自己的岗位上充分发挥专业才干，同时宣传工作者应当具备良好的政治素质和职业道德，经过不断培养和锻炼，使他们成为一支政治敏锐、业务精湛、甘于奉献和廉洁自律的优秀宣传思想工作队伍，为企业各项工作的不断发展注入新的生机与活力。
2.2.2做好日常培训工作
通讯员队伍是企业宣传队伍的中坚力量，要通过邀请国家级、省市级新闻媒体的资深编辑、记者来单位授课，或是以组织集团公司通讯员培训班等方式加强通讯员队伍建设。同时可以在通讯员队伍中选出写作能力较强的人员确定为特约通讯员，采取各种激励方式促进整个通讯员队伍科学化良性发展，推动企业宣传工作顺利开展。
2.3新闻宣传工作要不断创新
在加强通讯员队伍建设的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传工作必须与时俱进，不断创新。
2.3.1创新工作思路
企业新闻宣传要形成一套既符合当前形势要求又切合实际需要的新的工作思路。在答疑解惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和发挥舆论宣传的导向作用，引导广大干部员工正确认识煤炭行业发展现状，理解支持企业的重大决策，积极参与改革，为深化企业改革提供强有力的舆论支持。此外，要树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的新观念。笔者认为，企业在市场竞争中要立于不败之地，应当加大对外新闻宣传力度，增强公众的认同感，树立企业良好的社会形象。
2.3.2创新宣传方式
笔者认为，在新形势下，要将传统方法同现代化手段结合起来不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性准确胜鲜明性和生动性。宣传一个企业的新闻，有很多种方式，有板报宣传、网站宣传，有广播、电视媒体、报纸宣传等，这些都是最直观的方式，来体现一个企业的动态。在新形势下，互联网已经成为企业对外宣传的重要载体，煤炭企业也应当运用好这一宣传载体。
2.3.3创新宣传内容
一是大力宣传煤炭企业的优质产品、安全工程和优质服务，树立企业的品牌形象；二是大力宣传企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；三是大力宣传企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；四是大力宣传企业员工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。
3结论及建议
综上所述，随着市场竞争的日趋激烈，煤炭企业要想获得长远发展，必须对宣传工作进行重新审视与准确定位，不仅不能弱化宣传，更要进一步巩固、强化、放大宣传工作所占比重。通过扎实有效地宣传，为企业树立良好的外部形象，创造团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面、健康、协调发展。
（作者单位：山西汾西矿业（集团）有限责任公司宣传部）