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中国文化走出去，中国传媒走出去，并不是始自今日。然而2012年1月9日，国家新闻出版总署召开新闻发布会，正式出台总署2012年“一号文件”一关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》，并在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中专门订立了“走出去”的子规划；与此同时，相关的扶持配套政策也大力推出。这一系列举措透露出“走出去”在新闻出版业诸多议题中的重要地位，“走出去”已成为今天国内传媒业普遍关注的话题。个中缘由在于，只有在中国成为世界格局中一支不可忽视的力量的背景下，作为软实力的异质文化才有可能成为输入国普通