【摘 要】
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作为电子商务营销在新时期的一种特殊形态,微信电子商务营销正以迅猛态势发展。然而,当前由于未能建立起对于微信电子商务营销的有效监管机制,市场规制严重缺位,导致在具体的
【基金项目】
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广东省特色重点学科“广州商学院电子商务”建设项目:文件号-广东省教育厅粤教研函[2017]1号,项目号-TSZDXK201601
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作为电子商务营销在新时期的一种特殊形态,微信电子商务营销正以迅猛态势发展。然而,当前由于未能建立起对于微信电子商务营销的有效监管机制,市场规制严重缺位,导致在具体的微信电子商务实践中,存在诸多交易纠纷,微信电商市场总体秩序较为混乱,消费者的正当权益无法获得有效保障。为此,本文主要对微信电子商务的特征、基本营销模式进行分析,在此基础上,探讨微信电子商务营销正面临的一系列衍生困境,针对困境成因提出针对性市场规制策略,希望能够为促进微信电子商务营销实现创新发展提供有价值的借鉴。
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