【摘 要】
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随着女性地位以及女性经济独立性的不断提升，在现有消费市场中，女性消费者所占比重越来越大，女性不仅成为个人消费品的购买者，也成为家庭消费品购买的规划者、决策者。因此，在进行
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随着女性地位以及女性经济独立性的不断提升，在现有消费市场中，女性消费者所占比重越来越大，女性不仅成为个人消费品的购买者，也成为家庭消费品购买的规划者、决策者。因此，在进行耐用消费品营销中，注重其在女性市场行为的表现至关重要。基于此，本文在文献分析的基础上，采用问卷调查研究法，对耐用消费品在女性市场上的行为进行了分析，以期探寻女性市场中耐用消费品购买行为的决定因素，提升耐用消费品在女性市场中的营销效益。
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