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胡锦涛总书记非常重视宣传思想文化工作对文化的导向作用。他明确指出:“舆论导向正确,社会稳定,人民团结,事业兴旺,是党和人民之福。”①和谐社会离不开和谐的舆论,和谐的舆论离不开和谐文化的引导。正确引导社会舆论,对于构建社会主义和谐社会至关重要。
视正确导向为生命,切实加强党对宣传思想工作的领导
正确的政治方向是宣传思想工作的生命。马克思曾经说过,报纸按其使命来说,是社会的捍卫者,是针对官场弊病的揭露者,是无处不在的耳目,是热情维护自己自由的人民的千呼百应的喉舌。这是对马克思主义宣传思想工作职能的精辟揭示。我们党的历届领导集体都十分重视党对宣传思想工作的领导。毛泽东在谈到报纸是指导工作、教育群众的武器时生动地说:“关于报纸,现在高级领导同志,甚至中级领导同志都有一种感觉,没有报纸便不好办事。饭来了,报来了,我们有些人是先看报,后吃饭的。”邓小平曾说:“拿笔杆子是实行领导的主要方法。”他还说:“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心。”②这是对马克思主义“党报中心说”的继承。十六大以后,胡锦涛对宣传思想工作作出过多次重要指示,进一步强化了党的主流媒体的“中心”意识和“中心”作用。他多次强调,在我国,宣传思想工作是党的事业的重要组成部分,新闻媒体是党和人民的喉舌,必须置于党的领导之下。
以坚持马克思主义指导为根本方向,把体现党的意志与反映人民心声统一起来
坚持“一主多元”的文化格局,坚持马克思主义的指导地位。我们党全心全意为人民服务的根本宗旨决定了宣传思想工作对党负责与为人民服务的一致性。在当今社会中存在着两个“舆论场”:一个是主流媒体营造的“媒体舆论场”;一个是人民群众议论纷纷的“公众舆论场”。和谐文化坚持“用正确的舆论引导人”,就要了解人民群众的喜怒哀乐,掌握人民群众的愿望和要求,把握社会的脉搏。对人民群众的正确舆论,媒体要及时给予肯定的支持;对人民群众的一些模糊认识,要及时给予解释和疏导;对影响社会稳定的流言、传闻,应及时予以澄清,使两个“舆论场”最大化地重叠,使媒体引导社会舆论有更大的针对性和实效性,并与人民群众的认识产生共鸣。
努力提高舆论引导水平,不断增强宣传思想工作的吸引力和感染力
营造宣传思想工作导向之势,把握好对重大主题、重大典型、重大事件的宣传引导。宣传思想工作要充分发挥舆论引导的优势,弘扬舆论引导之“势”,发挥舆论引导之“术”,把握舆论引导之“度”。发挥舆论引导之势,就要关注大势,反映党和国家的大政方针,反映大事、大情、大理。要切实做好典型宣传,多侧面多角度地展示我们民族和人民的英雄业绩、优秀品格和精神风貌。要切实做好热点引导。舆论之矢,要射热点、焦点问题之的。加强对社会舆情的调研分析,加强和改进重大突发事件的新闻报道,形成统一指挥、反应灵敏、运转高效的新闻报道快速反应机制,做到先入为主、先声夺人、争取主动,使党和政府的声音及时传达到群众当中,使舆论朝着有利于化解矛盾、解决问题的方向发展。切实做好舆论监督工作。要实行建设性监督,把舆论监督的立足点放在解决问题、改进工作、化解矛盾上;实行科学监督,做到尊重规律、事实准确、全面客观。
创造人民群众喜闻乐见的、政治性和艺术性辩证统一的表现形式,满足人民群众的心理需求和文化需求。党报党刊和各级电台、电视台要把思想性、指导性和可读性、可视性、可听性结合起来,办出特色、办出风格,力创精品稿件、力创精品栏目,有效引导群众,更好服务群众。任长霞、杨业功等先进典型像一朵朵盛开的精神之花,引起广大干部群众的广泛共鸣,其典型的辐射力和影响力引来满园春色。这表明宣传作品的政治性、导向性和艺术性是可以完美结合和高度统一的。要克服宣传文化中的富人化、低俗化、市场化现象,用高雅的形式宣传高尚的思想,创造出群众喜闻乐见的精品,不断增强宣传思想文化工作的吸引力、感召力和影响力。
坚持正确导向,必须创新、拓宽引导渠道,着力抓好互联网等新兴媒体的运用和管理,抢占宣传思想阵地的制高点
人类的思想文化传播手段先后经历了口头传播、手写传播、印刷传播、电子传播四大发展阶段。如今,“社会舆论的纸币”的流通已不限于报纸,它从单一的书刊、报纸发展到广播、电视、网络、数字化媒体,流通的速度更快捷、范围更广泛、影响力更大。进入20世纪90年代后,随着国际互联网络的迅猛发展,人类社会已步入信息时代,宣传思想文化新闻传播的方式发生了革命性的变化,并逐步显现出四大发展趋势:1.数字时代的来临,使宣传思想文化传播的速度更迅速。2.科技的日新月异,使宣传思想文化新闻传播的方式更便捷。3.互联网的出现,使宣传思想文化新闻传播的范围更广阔。4.多元媒体的运用,使宣传思想文化新闻传播的内容更丰富。目前,互联网和手机已在一定范围内形成了新的舆论场。互联网中存在着一个潜在的“意见市场”。我们要科学把握这些媒体的特点和信息传播规律;要尽快熟悉信息传播的新技术、新业务,办好重点新闻网站,丰富宣传内容,拓展服务功能;要采取有效措施,积极引导网上舆论,主动提供内容服务,网络新闻评论有责任引导网民正确认识新闻事件;要使互联网和手机成为做好意识形态工作的新平台,形成网上正面舆论强势,使之成为思想政治工作的新阵地、对外宣传的新途径、传播主流意识的新渠道。
注释:
①《十六大以来重要文献选编》(上),中央文献出版社,2005年版,第401页。
②《邓小平文选》第2卷,人民出版社,1994年版,第255页。
(作者为《党的生活》杂志社副总编)
视正确导向为生命,切实加强党对宣传思想工作的领导
正确的政治方向是宣传思想工作的生命。马克思曾经说过,报纸按其使命来说,是社会的捍卫者,是针对官场弊病的揭露者,是无处不在的耳目,是热情维护自己自由的人民的千呼百应的喉舌。这是对马克思主义宣传思想工作职能的精辟揭示。我们党的历届领导集体都十分重视党对宣传思想工作的领导。毛泽东在谈到报纸是指导工作、教育群众的武器时生动地说:“关于报纸,现在高级领导同志,甚至中级领导同志都有一种感觉,没有报纸便不好办事。饭来了,报来了,我们有些人是先看报,后吃饭的。”邓小平曾说:“拿笔杆子是实行领导的主要方法。”他还说:“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心。”②这是对马克思主义“党报中心说”的继承。十六大以后,胡锦涛对宣传思想工作作出过多次重要指示,进一步强化了党的主流媒体的“中心”意识和“中心”作用。他多次强调,在我国,宣传思想工作是党的事业的重要组成部分,新闻媒体是党和人民的喉舌,必须置于党的领导之下。
以坚持马克思主义指导为根本方向,把体现党的意志与反映人民心声统一起来
坚持“一主多元”的文化格局,坚持马克思主义的指导地位。我们党全心全意为人民服务的根本宗旨决定了宣传思想工作对党负责与为人民服务的一致性。在当今社会中存在着两个“舆论场”:一个是主流媒体营造的“媒体舆论场”;一个是人民群众议论纷纷的“公众舆论场”。和谐文化坚持“用正确的舆论引导人”,就要了解人民群众的喜怒哀乐,掌握人民群众的愿望和要求,把握社会的脉搏。对人民群众的正确舆论,媒体要及时给予肯定的支持;对人民群众的一些模糊认识,要及时给予解释和疏导;对影响社会稳定的流言、传闻,应及时予以澄清,使两个“舆论场”最大化地重叠,使媒体引导社会舆论有更大的针对性和实效性,并与人民群众的认识产生共鸣。
努力提高舆论引导水平,不断增强宣传思想工作的吸引力和感染力
营造宣传思想工作导向之势,把握好对重大主题、重大典型、重大事件的宣传引导。宣传思想工作要充分发挥舆论引导的优势,弘扬舆论引导之“势”,发挥舆论引导之“术”,把握舆论引导之“度”。发挥舆论引导之势,就要关注大势,反映党和国家的大政方针,反映大事、大情、大理。要切实做好典型宣传,多侧面多角度地展示我们民族和人民的英雄业绩、优秀品格和精神风貌。要切实做好热点引导。舆论之矢,要射热点、焦点问题之的。加强对社会舆情的调研分析,加强和改进重大突发事件的新闻报道,形成统一指挥、反应灵敏、运转高效的新闻报道快速反应机制,做到先入为主、先声夺人、争取主动,使党和政府的声音及时传达到群众当中,使舆论朝着有利于化解矛盾、解决问题的方向发展。切实做好舆论监督工作。要实行建设性监督,把舆论监督的立足点放在解决问题、改进工作、化解矛盾上;实行科学监督,做到尊重规律、事实准确、全面客观。
创造人民群众喜闻乐见的、政治性和艺术性辩证统一的表现形式,满足人民群众的心理需求和文化需求。党报党刊和各级电台、电视台要把思想性、指导性和可读性、可视性、可听性结合起来,办出特色、办出风格,力创精品稿件、力创精品栏目,有效引导群众,更好服务群众。任长霞、杨业功等先进典型像一朵朵盛开的精神之花,引起广大干部群众的广泛共鸣,其典型的辐射力和影响力引来满园春色。这表明宣传作品的政治性、导向性和艺术性是可以完美结合和高度统一的。要克服宣传文化中的富人化、低俗化、市场化现象,用高雅的形式宣传高尚的思想,创造出群众喜闻乐见的精品,不断增强宣传思想文化工作的吸引力、感召力和影响力。
坚持正确导向,必须创新、拓宽引导渠道,着力抓好互联网等新兴媒体的运用和管理,抢占宣传思想阵地的制高点
人类的思想文化传播手段先后经历了口头传播、手写传播、印刷传播、电子传播四大发展阶段。如今,“社会舆论的纸币”的流通已不限于报纸,它从单一的书刊、报纸发展到广播、电视、网络、数字化媒体,流通的速度更快捷、范围更广泛、影响力更大。进入20世纪90年代后,随着国际互联网络的迅猛发展,人类社会已步入信息时代,宣传思想文化新闻传播的方式发生了革命性的变化,并逐步显现出四大发展趋势:1.数字时代的来临,使宣传思想文化传播的速度更迅速。2.科技的日新月异,使宣传思想文化新闻传播的方式更便捷。3.互联网的出现,使宣传思想文化新闻传播的范围更广阔。4.多元媒体的运用,使宣传思想文化新闻传播的内容更丰富。目前,互联网和手机已在一定范围内形成了新的舆论场。互联网中存在着一个潜在的“意见市场”。我们要科学把握这些媒体的特点和信息传播规律;要尽快熟悉信息传播的新技术、新业务,办好重点新闻网站,丰富宣传内容,拓展服务功能;要采取有效措施,积极引导网上舆论,主动提供内容服务,网络新闻评论有责任引导网民正确认识新闻事件;要使互联网和手机成为做好意识形态工作的新平台,形成网上正面舆论强势,使之成为思想政治工作的新阵地、对外宣传的新途径、传播主流意识的新渠道。
注释:
①《十六大以来重要文献选编》(上),中央文献出版社,2005年版,第401页。
②《邓小平文选》第2卷,人民出版社,1994年版,第255页。
(作者为《党的生活》杂志社副总编)