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采用问卷调查等研究方法，对皖江城市带城镇居民体育消费意识和行为进行研究，结果表明：皖江城市带城镇居民体育消费意识较强，但体育消费行为明显滞后，其主要影响因子是“体育消费设备”、“体育消费态度”、“体育经费”、“个人时间”和“体育服务经营”等，对不同人群的影响上各因子存在不同程度的显著性差异．在此基础上，提出对策如下：加强对体育消费者的引导，不断完善城镇体育场馆设施，注重改善体育消费环境，合理进行市场规划等．