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面对日趋激烈的在线视频行业竞争和不断上涨的版权成本、宽带成本，通过合并整合降低成本、整合资源成了众多视频网站的选择。作为占据网络视频市场份额第一、第二的优酷和土豆，也走上了合并整合之路。2012年3月12日，优酷网官方微博发布消息称，优酷土豆宣布合并。双方以100％换股的方式合并。合并后新公司名为“优酷土豆股份有限公司”。2012年8月20日，优酷土豆股份合并方案获批准通过，公司正式成立。