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美国某媒体对叉车经销商进行了小规模调查后发现：在欧洲，叉车的客户群正逐步从成本方面来选择叉车而非品牌。欧洲尼桑发动机BVRen色Eenhoorn说：目前顾客购买叉车须支出的费用已成为选择的决定因素，这在萧条时期的英国比过去十年更加明显。不幸的是，叉车行业受最终用户的需求价格控制，因此品牌作用几乎为零。