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经济的发展使企业品牌价值的相关研究具有重要的现实意义、囿于传统会计理论，会计学界对自创品牌的资本化问题存在着较大争论。文章在回顾自创品牌资本化的历程，分析自创品牌资本化难点的基础上，提出随着现代计量技术的成熟，可以选择公允价值计量属性对自创品牌进行计量，从而解决自创品牌资本化的难题。同时对自创品牌的记录和报告也进行了探讨。