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文化品牌是“品牌”与“文化”的有机融合。品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。文化品牌的作用就是为了打乱企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。从某种意义上来说，文化品牌本身就打造品牌的一种方式。之所以现在越来越多的企业提出品牌文化的概念，是因为文化这个概念越来越得到关注，全球化的进程暴露出一系列文化的冲突问题（跨国公司在中国的本土化难题），不同企业并购的失败大多源于不同的文化。