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2008年8月，随着第29届夏季奥运会在北京举行，一本旨在为品牌商家提供品牌推广、促销、效果跟踪、商品信息查询、支付、物流等服务的大型商情类杂志——《伊士玛商品型录》，在全国1000家三星级以上酒店的20万间客房内发行。而创业者毕红卫的理想，是打造一个平面媒体与新媒体全方位融合的“轻”营销平台。他的尝试，能为传统的平面媒体转型带来怎样的启发？