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摘要 随着我国经济社会的发展和全民健身意识的提高，特别是社会主义新农村建设以来，给我国农村体育事业的发展带来了新的生机和活力，同时也为农村体育市场的开发和体育产业的兴起提供了新的契机。本文就当前我国农村体育市场的前景以及开发的一些建议对策进行了分析研究，以期对农村体育市场的开发和体育事业的发展有所帮助。
关键词 新时期 农村体育市场 前景开发
随着我国经济社会的发展，体育产业在我国快速发展并且已经初步建立起比较完善的产业体系，一个多种经营方式、多种融资方式及多层次的体育市场正在兴起，并且显示出它的生命力，成为我国经济新的增长点。特别是随着我国社会主义新农村的建设，使拥有我国 80％人口近 10亿农民的农村出现了新的生机和活力，也为新时期农村体育市场的发展带来了契机，本文就在举国正在加快新农村建设的当前，对农村体育市场的前景进行了分析并提出了一些促进农村体育市场发展的合理化建议。
一、建设社会主义新农村给我国农村体育市场的发展提供了契机
农业税的废止，增加了农民的收入，拉动了新农村体育消费，培育了新农村体育产业。2005年12月29日，全国人民代表大会常务委员会第十九次会议顺利通过了关于自2006年1月1日起“废止中华人民共和国农业税条例的决定”，这一决定是国家深化农村改革，规范农村税费制度，发展农村经济、减轻农民负担、提高农民收入的重大举措。受地理环境、传统观念以及经济收入水平等因素的影响，大部分农村人群体育消费意识淡薄，目前我国农村体育市场尚处于初级阶段，从理论上讲，体育消费人口的规模决定着体育市场的规模，中国农村人口基数大，也就孕育着巨大的潜在消费群体。随着新农村的推进，农民的收入增加，我国农民的体育观念将发生根本性的转变，体育观念的改变加之人们收入水平的提高，会大大推动新农村体育消费的市场发展。同时体育消费是一种发展型和享受性消费，随着社会保障制度的建立与完善，也必将激发广大农村居民的体育消费欲望，因此体育消费的扩大，必然将推动新农村体育产业及其相关产业的发展。
农业现代化，增加了农民的余暇时间，为农民参加体育锻炼提供了时间保证农业现代化，生产方式从手工作业转化为机械作业，不仅使农民花在农业生产上的时间相对减少而且使农民的体力得到了节省。随着闲暇时间和体力的相对增加，在其他消遣娱乐方式相对落后的农村，体育活动应充分展现自身的魅力，将他们的休闲时间引导过来参加体育锻炼。有报告指出农民时间分配基本上是3分，1／3从事农业生产，1／3搞业余创收，1／3则为休闲时间，从报告看农民的闲暇时间不仅量大而且相对集中，对参加体育锻炼很有利。因此表现出了很广阔的体育市场前景。
二、新时期农村体育市场进一步开发的对策研究
1.建立农民体育协会，培养乡镇体育骨干
在农村体育基层组织中，农村体育与农村其它工作一样，只要选好带头人，农民就会积极响应，大力支持。建立农民体育协会有助于增强组织工作，扩大体育宣传，能充分发挥体育的多功能作用。一是丰富农民业余文化生活，开展健康有益的文娱活动；二是增强凝集能力，以体育为切入点，增强村委会的组织能力和号召力；三是创收，运用体育作为杠杆，为农村经济的发展注入新的活力，使体育成为一项新的产业，吸引企业来投资兴办，达到社会与国家投资的相融合；四是辐射，通过体育的魅力，激发农民的体育爱好，促进精神文明建设，丰富其文化生活。而要使更多的农民参与体育活动中来，就需要体育科学知识和体育技能的传授与指导，这必须要有素质较高的体育骨干。因此县级体育主管部门应当加强对乡镇体育骨干的培训和管理，提高体育骨干的思想道德素质和业务能力，充分发挥其作用，以便更好的发展农村体育市场和经济。
2.强化政府职能
发展群众体育事业，特别是利用农村体育市场发展农村经济是人民政府的基本职责。在当前条件下，强化政府职能对发展农村体育具有特殊的意义。为搞好农村体育各项工作，乡镇政府应把体育事业和产业的发展纳入乡镇国民经济和社会发展总体规划。成立体育工作领导小组，由乡镇主要负责同志参与领导，不断完善领导和管理功能，以更好的促进农村体育经济的发展。
3.结合当地经济发展水平发展体育产业
我国农村地域广大，自然条件复杂，加之经济发展所需的改革开放程度不一，边远与郊区之间的经济发展水平也不可能一样，即使在同一省市、县、乡内，经济发展水平也不会完全一样，因此郊区群众体育在形式上必须考虑当地经济发展水平和物质生活水平。
4.引进和培养一批体育产业经营人才，提高体育产业管理水平
人才是发展体育产业的关键，因此必须引进培养具有创新和开拓精神的本地区高层次体育产业经营管理的人才队伍。
5.发挥地区、民俗和民族优势，把观光、度假、购物以及娱乐健身融为一体
民族特色和地区特色是开发体育产业的宝贵资源，由于郊区处于城市和农村的接合部，在地理位置上更适合城市群体的各种休闲消费，因此结合自身的人文，自然条件同时形成健身娱乐，竞技表演和体育旅游等娱乐形式充分发展有特色的体育产业。
6.拉动体育相关产业的发展
促进城市郊区农村体育旅游和体育产品的生产、销售形成完善的消费链，促进整个郊区体育产业的全面发展。
三、总结
新时期的农村建设为农村体育事业和体育经济的发展带来了新的活力和条件，我们只有在建设社会主义新农村的实践中加强政府部门的管理和引导以及加大体育经营人才的培养和利用，不断摸索，勇于实践，从而不断的促进农村体育市场和体育经济的发展，也更好的促进农村体育事业的发展。
参考文献：
[1]韩亚萍.北京农村体育市场开发问题的思考[J].首都体育学院学报，2004，（2）：31-32.
[2]李会增，赵晓红，王向东．对新农村体育发展的几点思考[J].中国体育科技，2007，43(4)：3-9.
[3] 陈宁．论农村体育的新发展[J]．成都体育学院学报，2003，29(1)：124.
（作者单位：江苏南通大学体育科学学院）
关键词 新时期 农村体育市场 前景开发
随着我国经济社会的发展，体育产业在我国快速发展并且已经初步建立起比较完善的产业体系，一个多种经营方式、多种融资方式及多层次的体育市场正在兴起，并且显示出它的生命力，成为我国经济新的增长点。特别是随着我国社会主义新农村的建设，使拥有我国 80％人口近 10亿农民的农村出现了新的生机和活力，也为新时期农村体育市场的发展带来了契机，本文就在举国正在加快新农村建设的当前，对农村体育市场的前景进行了分析并提出了一些促进农村体育市场发展的合理化建议。
一、建设社会主义新农村给我国农村体育市场的发展提供了契机
农业税的废止，增加了农民的收入，拉动了新农村体育消费，培育了新农村体育产业。2005年12月29日，全国人民代表大会常务委员会第十九次会议顺利通过了关于自2006年1月1日起“废止中华人民共和国农业税条例的决定”，这一决定是国家深化农村改革，规范农村税费制度，发展农村经济、减轻农民负担、提高农民收入的重大举措。受地理环境、传统观念以及经济收入水平等因素的影响，大部分农村人群体育消费意识淡薄，目前我国农村体育市场尚处于初级阶段，从理论上讲，体育消费人口的规模决定着体育市场的规模，中国农村人口基数大，也就孕育着巨大的潜在消费群体。随着新农村的推进，农民的收入增加，我国农民的体育观念将发生根本性的转变，体育观念的改变加之人们收入水平的提高，会大大推动新农村体育消费的市场发展。同时体育消费是一种发展型和享受性消费，随着社会保障制度的建立与完善，也必将激发广大农村居民的体育消费欲望，因此体育消费的扩大，必然将推动新农村体育产业及其相关产业的发展。
农业现代化，增加了农民的余暇时间，为农民参加体育锻炼提供了时间保证农业现代化，生产方式从手工作业转化为机械作业，不仅使农民花在农业生产上的时间相对减少而且使农民的体力得到了节省。随着闲暇时间和体力的相对增加，在其他消遣娱乐方式相对落后的农村，体育活动应充分展现自身的魅力，将他们的休闲时间引导过来参加体育锻炼。有报告指出农民时间分配基本上是3分，1／3从事农业生产，1／3搞业余创收，1／3则为休闲时间，从报告看农民的闲暇时间不仅量大而且相对集中，对参加体育锻炼很有利。因此表现出了很广阔的体育市场前景。
二、新时期农村体育市场进一步开发的对策研究
1.建立农民体育协会，培养乡镇体育骨干
在农村体育基层组织中，农村体育与农村其它工作一样，只要选好带头人，农民就会积极响应，大力支持。建立农民体育协会有助于增强组织工作，扩大体育宣传，能充分发挥体育的多功能作用。一是丰富农民业余文化生活，开展健康有益的文娱活动；二是增强凝集能力，以体育为切入点，增强村委会的组织能力和号召力；三是创收，运用体育作为杠杆，为农村经济的发展注入新的活力，使体育成为一项新的产业，吸引企业来投资兴办，达到社会与国家投资的相融合；四是辐射，通过体育的魅力，激发农民的体育爱好，促进精神文明建设，丰富其文化生活。而要使更多的农民参与体育活动中来，就需要体育科学知识和体育技能的传授与指导，这必须要有素质较高的体育骨干。因此县级体育主管部门应当加强对乡镇体育骨干的培训和管理，提高体育骨干的思想道德素质和业务能力，充分发挥其作用，以便更好的发展农村体育市场和经济。
2.强化政府职能
发展群众体育事业，特别是利用农村体育市场发展农村经济是人民政府的基本职责。在当前条件下，强化政府职能对发展农村体育具有特殊的意义。为搞好农村体育各项工作，乡镇政府应把体育事业和产业的发展纳入乡镇国民经济和社会发展总体规划。成立体育工作领导小组，由乡镇主要负责同志参与领导，不断完善领导和管理功能，以更好的促进农村体育经济的发展。
3.结合当地经济发展水平发展体育产业
我国农村地域广大，自然条件复杂，加之经济发展所需的改革开放程度不一，边远与郊区之间的经济发展水平也不可能一样，即使在同一省市、县、乡内，经济发展水平也不会完全一样，因此郊区群众体育在形式上必须考虑当地经济发展水平和物质生活水平。
4.引进和培养一批体育产业经营人才，提高体育产业管理水平
人才是发展体育产业的关键，因此必须引进培养具有创新和开拓精神的本地区高层次体育产业经营管理的人才队伍。
5.发挥地区、民俗和民族优势，把观光、度假、购物以及娱乐健身融为一体
民族特色和地区特色是开发体育产业的宝贵资源，由于郊区处于城市和农村的接合部，在地理位置上更适合城市群体的各种休闲消费，因此结合自身的人文，自然条件同时形成健身娱乐，竞技表演和体育旅游等娱乐形式充分发展有特色的体育产业。
6.拉动体育相关产业的发展
促进城市郊区农村体育旅游和体育产品的生产、销售形成完善的消费链，促进整个郊区体育产业的全面发展。
三、总结
新时期的农村建设为农村体育事业和体育经济的发展带来了新的活力和条件，我们只有在建设社会主义新农村的实践中加强政府部门的管理和引导以及加大体育经营人才的培养和利用，不断摸索，勇于实践，从而不断的促进农村体育市场和体育经济的发展，也更好的促进农村体育事业的发展。
参考文献：
[1]韩亚萍.北京农村体育市场开发问题的思考[J].首都体育学院学报，2004，（2）：31-32.
[2]李会增，赵晓红，王向东．对新农村体育发展的几点思考[J].中国体育科技，2007，43(4)：3-9.
[3] 陈宁．论农村体育的新发展[J]．成都体育学院学报，2003，29(1)：124.
（作者单位：江苏南通大学体育科学学院）