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保湿、保护肌肤和防御环境因素对肌肤的侵害
2004年全球浴用品和身体护理品的产值达165亿美元，比2003年增长了2.5％，增长幅度适中。美国的浴用品和身体护理品市场为51亿美元，与2003年比没有明显变化。
在北美和西欧等发达国家，私人标签产品抢占了著名品牌制造商的部分市场，并且压低了市场零售价。这种形势由于廉价品零售店数量激增变得更加严重，消费者以更低的价格从廉价品零售店购得各种化妆品。
但是市场的发展并非全部让人琢磨不透，如使用方便且更加卫生的液体皂、洁身/淋浴啫喱等新产品就已经从发达地区赚足了银两。这些地区的人们收入水平不断提高，他们会购买更高价的商品，弃用传统的香皂。这些新产品采用了更加先进的技术理念，比如产品定位为保湿和护肤时，则会在产品中加入更多的紧致肌肤和抗衰老物质。
消费者对心身放松并享受体肤洁净美好时光的渴求更加速了上述产品新理念的进一步发展。虽然洁身还是首要的功能，但是自我感觉良好以及提振情绪等也是产品应具有的属性。化妆品研发人员的工作就是使每一位消费者都会从使用产品过程中获得乐趣和功效。
产品包装迎接各种挑战，要能跟得上日益发展的流行趋势，如顾客在家里体验Spa和追求时尚等。产品包装还要符合人体工程学并方便使用。浴用品和身体护理品的包装，是科学、香气和功效的有机结合，既要美观大方还要使用舒适。
美与洗浴品
我们都有过这样的体验，即怒气冲冲时，跳进浴盆或沐浴，洗掉身上污垢的同时还冲刷掉所有烦恼和不快。洗浴的魔力揭示出时尚的内在美远远超过了水流的冲刷和香皂的功效。新产品和新技术在提供怡人的香氛、丰富的泡沫和柔嫩肌肤的同时，洁净身体、舒缓心情、去掉身体表面的死皮并润湿肌肤，最终彻底忘掉坏心情。
是的，洗浴的惯例已经融入了新的含义。洗浴实践中最热衷的事情不再仅仅是消费者希望洁净身体，还要有一个好心情。浴用品原料供应商和配方师还在为产品要拥有最丰富的泡沫、最强的功效以及优美的香气而努力。
无论是追求实用、高档或高效能还是方便携带，男性、女性和儿童在挑选浴用品和身体护理品时总有新的需求。实际上男性使用的产品如Jack Black公司的一种名为All-Over Wash的三合一软管包装，用于洁身、净面和洗发，丰富的泡沫洗去尘垢，不会破坏皮肤分泌的天然油脂。商标为Ramy Beauty Therapy?的Bath-A-Rama Portable Bath便携式泡沫浴可满足寻求洗浴乐趣人士的需求。这种产品看上去就像一块香皂，实际上它是一种携带方便、可重复使用的泡沫浴产品，浸入浴缸内即产生丰富的泡沫，可作香皂用。它除了增添一点洗浴乐趣之外，还富含维他命、玫瑰提取物、甜杏仁油和绿茶提取物等，具有强身健体功效。
市场研究
根据Kline公司《全球化妆品和盥洗品市场年度报告》公开的数据，2004年全球浴用品和身体护理品的产值达165亿美元，比2003年增长了2.5％，增长幅度适中。美国的浴用品和身体护理品市场为5.1亿美元，与2003年比没有明显变化。美国市场推出的各种新产品流行添加天然植物提取物和死海中的物质，具有疗效和含有Spa元素的产品非常普遍。
三合一多效浴用品依然非常流行，因为现代人追求更加方便快捷的生活方式。2004年具有“最佳功效”的便利之物开始大行其道，洗手液和身体洗液快速增长。那些宣称具有超级润湿功效和身体护理作用的产品开始引起人们的高度重视。Kline公司的市场研究报告进一步指出身体清洗产品呈明显两极分化之势，分为不同性别专用浴用品和不同年龄专用浴用品，其中男用浴用品的市场迅速攀升。
润肤剂、流行时尚和技术
消费者对身心放松并享受身心洁净美好时光的渴求更加速了上述产品新理念的进一步发展。虽然洁身还是首要的功能，但是自我感觉良好以及提振情绪等也是产品应具备的属性。化妆品研发人员的工作就是使每一位消费者都会从使用产品过程中获得乐趣和功效。
Croda公司护肤品和美容化妆品销售经理Jerry Burke称，该公司出品的一种新润肤剂Cromollient SCE就能满足特殊要求。一款用后需冲洗干净的个人洁肤剂添加这种新润肤剂后，使用者都感觉用后很舒适，而且不影响生成丰富的泡沫，同时还降低了皮肤刺激性。Cromollient SCE是一种新型烷氧基二酯润肤剂，属于水溶性表面活性剂。据称这种润肤剂非常适合添加入透明的个人洁净用品、洁身洗剂以及低挥发性有机化合物产品中。
Burke指出：“无论是美国、英国还是日本市场上，时下流行的个人洁净产品添加Cromollient SCE润肤剂后，消费者均感到用后更加舒适。” “从婴儿到生育高峰期出生的小孩都追求柔嫩爽滑的肤感，而且消费者通常认为丰富的泡沫是洗浴产品优良品质的标志。” Burke补充道。
Essencia公司出品的Rosmary Mint Gel洁净啫喱当属时下最流行的个人清洁用品，它含有迷迭香油和椒样薄荷油，以及椰子油和植物来源甘油的发泡基质等。这款洁净不但能洁净身体而且还兼具提神功效，因为上述两种精油有提神醒脑的作用。
Penreco公司新产品研发经理David Morrison博士指出，该公司出品的三大系列产品包括矿物油、凡士林和凝胶型润肤剂，可广泛应用于时下的浴用品和身体护理品中。Morrison称：“消费者需要那些用着感觉舒适的产品，而我们公司的三大系列产品均能满足这一要求。每种原料发挥作用不尽相同。”矿物油是一种传统的润肤剂，它不但润滑皮肤，还能起到保湿作用，且成本低。这也正是矿物油广泛用于身体洗剂、婴儿浴用品、按摩油和浴油等产品的原因。Morrison补充道：“矿物油还被列为OTC（非处方药）皮肤保护剂。将矿物油液滴分散于水基身体洁净液中，是浴用品和身体护理品中矿物油发挥保湿和调理皮肤功效的一种新途径。凡士林是一种效果十分显著的防止皮肤水分丢失的成分。所以，洗浴后立即涂抹含凡士林的保湿液是这类产品最佳使用时间。”
凡士林适用于所有身体洁净产品中，特别适用于那些防止皮肤干燥、香皂以及保湿和调理皮肤等洁净类产品中。
Penreco公司出品的凝胶型润肤剂包括一系列已获得专利权的产品，商品名为Versagel?。Morrison指出：“我公司已经发明了凝胶型烃类化合物（矿物油、合成烃和凡士林）以及凝胶型酯类化合物。我们每次试验的结果均表明，凝胶型润肤剂比非凝胶型润肤剂的保湿效果更显著，甚至比凡士林的保湿效果还要强。所以，我们已经将凡士林无比的保湿能力又提高一大块。”
各种新型浴用品和身体护理品蕴含的技术和美学价值正是当今消费者需求的。Jennifer Lopez系列产品中的一款Her Clean Body Renewing Body Exfoliator含有天然杏仁微粒，具有亮泽皮肤功效的圆柚提取物以及具有柔嫩光滑皮肤功效的α－羟基酸和植物提取物的混合物等。现在流行用各种维他命营养皮肤以及美白皮肤，无论是严肃科学还是利用名人名誉研发并推荐新品无疑都会使成本升高。
Penreco公司的Versagel?也可用于配制擦洗身体用品、淋浴啫喱膏、按摩啫喱膏以及婴儿淋浴啫喱等。Morrison指出：“因为润肤剂经过凝胶化工艺处理后可赋予多种功效及独特的物理性质。而且还能提高保湿效果。凝胶在悬浮微粒（如色素和无机防晒剂等）、提高皮肤保湿效果、改善最终产品的物理性质以及提供了一种独特的活性成分渗透进皮肤的途径等方面所赋予浴用品和身体护理品多效性的能力显而易见。”
美学、浴用品及其它
Lipo Chemical公司上市了一系列化妆品原料，包括能消除皮肤外观缺陷和美白皮肤的各种成分。其功效主要是利用PVA包囊光学活性微粒[Lipo light(TM)OAP/PVA]新原料的化妆品并结合焦点模糊技术制造出的一种错觉。Lipo Chemical公司声称，发射出的光线照亮了皮肤缺陷部位的阴影，给人以不存在的错觉。
Lipo Chemical公司还上市了一种名为Lipo RHS60/100的浴用品原料，它添加到香皂、液体皂和身体擦洗盐中可去除体表死皮。Lipo RHS60/100是蔷薇果种籽的微粒，它在浴用品和身体护理品中是一种作用温和的摩擦剂。这种微粒经γ射线照射控制微生物繁殖。
显而易见，天然原料与美学和先进透皮技术的结合满足了消费者对化妆品美学和功效的追求。除了已上市的Her Clean Body Renewing Body Exfoliator身体清洁液外，Jennifer Lopez还上市了Body Glow亮肤系列化妆品，它具有润肤、抗氧化以及紧致肌肤的功效。
化妆品的功效和美学是不可分割的一个整体，是产品两个同等重要的属性。Mineral Essentials? Body and Skincare系列护肤品就是以产自美国密歇根州盆地的水配制，具有很强的皮肤护理功效。该公司的淋浴啫喱膏具有调理和营养肌肤的作用。此外，它们还上市了矿物精华膏，内含迷迭香油和百里香油，舒缓过度疲劳的肌肉。该系列疗效型产品含有34种天然矿物成分，据称与皮肤有很好的相容性。
当浴用品和身体护理品无法回避美学这一概念时，消费者强烈需求这类产品提供最佳的功效、良好的感官、优雅的香气并最终塑造美好的形象。毕竟，人们只是认为对这一现象太过于小题大做了，现在的浴用品和身体护理品已不仅仅用于扮靓人的容貌，人们期盼达到更高的美学境界。
利用香气改善产品的功能
超越芳香治疗
现在全球仍在不断上市各种具有芳香治疗作用的浴用品和身体护理品，它们同那些添加新成分、使用先进技术从而具有特殊功效的产品争夺市场。化妆品制造商要求香精供应商提供能与产品功效相符并且能发挥更大香气功能的香精。
Givaudan公司市场部高级经理Jenine Guerriero说：“我们已经意识到我们需要研发功能与感官享乐并重的新香精。”现在的消费者需求的是“既能获得感官享受又与她密切相关的功能性产品”， Guerriero补充到。
Ungerer公司高级副总裁兼日用香精部总经理Tom Malone先生也同意上述说法。他还指出：“即使消费者需求优于传统产品以及能够满足特殊需要的理想产品，我们依然相信香气仍然是决定产品功能定位的重要因素。消费者需求的是功能和香气并重的新产品。”
“香型包括从传统的水果香气到新发现的美丽花朵香气整个范围。”调香师兼纽约时装工艺学院香水及市场营销系兼职教授Virginia Bonofiglio指出。她相信从强调芳香治疗作用向强调功效的转变已经促使香型在配制浴用品中发挥更大的杠杆平衡作用。
Bonofiglio指出：“浴用品成功的关键在于创拟出能够诠释产品功能的香精。”换句话说，假设某浴用品的功效为润肤和清洁肌肤，那么加入的香精要向消费者表达出一种强烈的呵护肌肤的倾向。当然，这需要从护肤品中吸收经验。
香气在产品营销中的作用不可低估。“产品营销战略对于取得市场成功至关重要，香气在巩固产品市场地位方面绝对重要。” Takasago International Corp 高级香水营销经理Lizabeth Burke指出，“香精已经成为沟通产品之功效与卖点，当然还有应用方面的重要成分。”香精公司研究任何一种产业、发明或社会事件可能给消费者生活方式造成积极的影响。我们将研究结果应用到不同类别产品，如浴用品和身体护理品，再去研究香气如何能改善产品功效及营销模式，最终如何影响消费者的生活方式等。
泡泡浴要达到护肤品的科学成就
将护肤品原料直接加入浴用品给香精制造商带来全新的挑战。将香精加入功能性浴用品中，若想香气令人难忘，那它是诠释该浴用品具有的紧致肌肤、去死皮还是增强皮肤弹性等产品的功能性，抑或是表现嘶嘶响的冒气泡声？这会带来什么样的技术问题？
“我们重点研究具有护肤功效的原料。”Givaudan 公司的Guerrière指出。“对于淋浴产品，要求淋浴品在洗浴过程中释放出大量香气，而且洗浴过后身上的香气还要保留一段时间。”
Bonafiglio指出，香精在水介质中的稳定性是加香功能性浴用品面临的最大技术难题。香精稳定性研究必须要延续到产品货架期及使用过程，以保证香精、产品与包装物之间具有良好的相容性。她指出：“我们面临的最大挑战就是研发的香精既要与浴盐配伍良好且在产品放置过程中香精的特性不会发生变化。浴盐的巨大表面积对于香精供应商来说是一个巨大的挑战。”
Malone则持另外一种观点：“功能性浴用品通常都含有一种或一种以上的AHA或BHA等羟基酸成分，它们添加到低PH值的产品中时，会致香精的香气和颜色改变。”他补充道，重要的是，香精公司要有权获得化妆品基质成分方面的资料，用于进行香精稳定性试验，最低限度也应该获得原料成分列表以及有关的物理性质，如PH值和粘度等。
浴用品将刮起热带香气风暴
产品基质的粘度和PH值等物理性质固然重要，但是我们还要清楚：当消费者打开一瓶泡沫浴或泡沫啫喱膏时，香气是除了包装瓶之外给消费者的第一印象。目前最受消费者欢迎的有哪些香气呢？
Guerrière是Givaudan 公司研究浴用品零售和身体护理品大众市场的专家，她一直关注消费者的香气偏好。如她发现一种香荚兰香气经修饰后，既能赋予产品以膏霜样感受又不具有明显的香荚兰香气。她指出，保健和健康风尚流行，谷物香气和香荚兰香气将开始流行。“保健和健康风尚给我们研发香精指明了方向。我们首先想到的是大自然的香气、清新的香气。但是，各种水果香气也被视为是健康和有乐趣的。Spa依然盛行。现在，地处热带的目的地Spa和香气将被开发。”当被问及未来香气流行趋势时，Guerrière称：“我深信茶香以及茶香与异国水果香气的混合香气会再次流行。”
Bonofiglio展望未来时指出，浴用品流行更加浓郁的膏香以及给人带来更多感官享受的香气。最近常被问及的香气有：热带水果香气、巧克力香气以及香荚兰香气等。此外，她还指出，即使有时浴用品名称中并不带有水果和鲜花字样，浴用品还将继续流行果香和花香香气。
Malone坚称食物、流行风尚以及异域风情等香气蕴含巨大商机，从巧克力、糖果和家庭自制烘烤饼一直到充满绿色、有机和天然衍生物灵感的“自我感觉良好”的香气等。最近，蕴含遥远国度的香气以及当地人喜爱食物的香气的浴用品成为新宠。
Burke描绘了一幅美丽的图画：“我们很喜欢用蜂蜜和芦荟等酿制葡萄酒等原料的香气，而且从富含焦糖、红糖和巧克力等色调的高档香水特别流行中也获得了很大的启发。从强化单纯到表现成熟，目标市场决定了香精的创拟方向。”
这一切听起来似乎令人馋涎欲滴！当使完一瓶Mr.Bubble沐浴液时，也许就该换一瓶水果型了，可能是无花果香气，也可能是石榴香气。我倒想知道泡泡莓(bubbleberry)是一种什么样的香气？
李宏 编译 编辑/胡迎春
2004年全球浴用品和身体护理品的产值达165亿美元，比2003年增长了2.5％，增长幅度适中。美国的浴用品和身体护理品市场为51亿美元，与2003年比没有明显变化。
在北美和西欧等发达国家，私人标签产品抢占了著名品牌制造商的部分市场，并且压低了市场零售价。这种形势由于廉价品零售店数量激增变得更加严重，消费者以更低的价格从廉价品零售店购得各种化妆品。
但是市场的发展并非全部让人琢磨不透，如使用方便且更加卫生的液体皂、洁身/淋浴啫喱等新产品就已经从发达地区赚足了银两。这些地区的人们收入水平不断提高，他们会购买更高价的商品，弃用传统的香皂。这些新产品采用了更加先进的技术理念，比如产品定位为保湿和护肤时，则会在产品中加入更多的紧致肌肤和抗衰老物质。
消费者对心身放松并享受体肤洁净美好时光的渴求更加速了上述产品新理念的进一步发展。虽然洁身还是首要的功能，但是自我感觉良好以及提振情绪等也是产品应具有的属性。化妆品研发人员的工作就是使每一位消费者都会从使用产品过程中获得乐趣和功效。
产品包装迎接各种挑战，要能跟得上日益发展的流行趋势，如顾客在家里体验Spa和追求时尚等。产品包装还要符合人体工程学并方便使用。浴用品和身体护理品的包装，是科学、香气和功效的有机结合，既要美观大方还要使用舒适。
美与洗浴品
我们都有过这样的体验，即怒气冲冲时，跳进浴盆或沐浴，洗掉身上污垢的同时还冲刷掉所有烦恼和不快。洗浴的魔力揭示出时尚的内在美远远超过了水流的冲刷和香皂的功效。新产品和新技术在提供怡人的香氛、丰富的泡沫和柔嫩肌肤的同时，洁净身体、舒缓心情、去掉身体表面的死皮并润湿肌肤，最终彻底忘掉坏心情。
是的，洗浴的惯例已经融入了新的含义。洗浴实践中最热衷的事情不再仅仅是消费者希望洁净身体，还要有一个好心情。浴用品原料供应商和配方师还在为产品要拥有最丰富的泡沫、最强的功效以及优美的香气而努力。
无论是追求实用、高档或高效能还是方便携带，男性、女性和儿童在挑选浴用品和身体护理品时总有新的需求。实际上男性使用的产品如Jack Black公司的一种名为All-Over Wash的三合一软管包装，用于洁身、净面和洗发，丰富的泡沫洗去尘垢，不会破坏皮肤分泌的天然油脂。商标为Ramy Beauty Therapy?的Bath-A-Rama Portable Bath便携式泡沫浴可满足寻求洗浴乐趣人士的需求。这种产品看上去就像一块香皂，实际上它是一种携带方便、可重复使用的泡沫浴产品，浸入浴缸内即产生丰富的泡沫，可作香皂用。它除了增添一点洗浴乐趣之外，还富含维他命、玫瑰提取物、甜杏仁油和绿茶提取物等，具有强身健体功效。
市场研究
根据Kline公司《全球化妆品和盥洗品市场年度报告》公开的数据，2004年全球浴用品和身体护理品的产值达165亿美元，比2003年增长了2.5％，增长幅度适中。美国的浴用品和身体护理品市场为5.1亿美元，与2003年比没有明显变化。美国市场推出的各种新产品流行添加天然植物提取物和死海中的物质，具有疗效和含有Spa元素的产品非常普遍。
三合一多效浴用品依然非常流行，因为现代人追求更加方便快捷的生活方式。2004年具有“最佳功效”的便利之物开始大行其道，洗手液和身体洗液快速增长。那些宣称具有超级润湿功效和身体护理作用的产品开始引起人们的高度重视。Kline公司的市场研究报告进一步指出身体清洗产品呈明显两极分化之势，分为不同性别专用浴用品和不同年龄专用浴用品，其中男用浴用品的市场迅速攀升。
润肤剂、流行时尚和技术
消费者对身心放松并享受身心洁净美好时光的渴求更加速了上述产品新理念的进一步发展。虽然洁身还是首要的功能，但是自我感觉良好以及提振情绪等也是产品应具备的属性。化妆品研发人员的工作就是使每一位消费者都会从使用产品过程中获得乐趣和功效。
Croda公司护肤品和美容化妆品销售经理Jerry Burke称，该公司出品的一种新润肤剂Cromollient SCE就能满足特殊要求。一款用后需冲洗干净的个人洁肤剂添加这种新润肤剂后，使用者都感觉用后很舒适，而且不影响生成丰富的泡沫，同时还降低了皮肤刺激性。Cromollient SCE是一种新型烷氧基二酯润肤剂，属于水溶性表面活性剂。据称这种润肤剂非常适合添加入透明的个人洁净用品、洁身洗剂以及低挥发性有机化合物产品中。
Burke指出：“无论是美国、英国还是日本市场上，时下流行的个人洁净产品添加Cromollient SCE润肤剂后，消费者均感到用后更加舒适。” “从婴儿到生育高峰期出生的小孩都追求柔嫩爽滑的肤感，而且消费者通常认为丰富的泡沫是洗浴产品优良品质的标志。” Burke补充道。
Essencia公司出品的Rosmary Mint Gel洁净啫喱当属时下最流行的个人清洁用品，它含有迷迭香油和椒样薄荷油，以及椰子油和植物来源甘油的发泡基质等。这款洁净不但能洁净身体而且还兼具提神功效，因为上述两种精油有提神醒脑的作用。
Penreco公司新产品研发经理David Morrison博士指出，该公司出品的三大系列产品包括矿物油、凡士林和凝胶型润肤剂，可广泛应用于时下的浴用品和身体护理品中。Morrison称：“消费者需要那些用着感觉舒适的产品，而我们公司的三大系列产品均能满足这一要求。每种原料发挥作用不尽相同。”矿物油是一种传统的润肤剂，它不但润滑皮肤，还能起到保湿作用，且成本低。这也正是矿物油广泛用于身体洗剂、婴儿浴用品、按摩油和浴油等产品的原因。Morrison补充道：“矿物油还被列为OTC（非处方药）皮肤保护剂。将矿物油液滴分散于水基身体洁净液中，是浴用品和身体护理品中矿物油发挥保湿和调理皮肤功效的一种新途径。凡士林是一种效果十分显著的防止皮肤水分丢失的成分。所以，洗浴后立即涂抹含凡士林的保湿液是这类产品最佳使用时间。”
凡士林适用于所有身体洁净产品中，特别适用于那些防止皮肤干燥、香皂以及保湿和调理皮肤等洁净类产品中。
Penreco公司出品的凝胶型润肤剂包括一系列已获得专利权的产品，商品名为Versagel?。Morrison指出：“我公司已经发明了凝胶型烃类化合物（矿物油、合成烃和凡士林）以及凝胶型酯类化合物。我们每次试验的结果均表明，凝胶型润肤剂比非凝胶型润肤剂的保湿效果更显著，甚至比凡士林的保湿效果还要强。所以，我们已经将凡士林无比的保湿能力又提高一大块。”
各种新型浴用品和身体护理品蕴含的技术和美学价值正是当今消费者需求的。Jennifer Lopez系列产品中的一款Her Clean Body Renewing Body Exfoliator含有天然杏仁微粒，具有亮泽皮肤功效的圆柚提取物以及具有柔嫩光滑皮肤功效的α－羟基酸和植物提取物的混合物等。现在流行用各种维他命营养皮肤以及美白皮肤，无论是严肃科学还是利用名人名誉研发并推荐新品无疑都会使成本升高。
Penreco公司的Versagel?也可用于配制擦洗身体用品、淋浴啫喱膏、按摩啫喱膏以及婴儿淋浴啫喱等。Morrison指出：“因为润肤剂经过凝胶化工艺处理后可赋予多种功效及独特的物理性质。而且还能提高保湿效果。凝胶在悬浮微粒（如色素和无机防晒剂等）、提高皮肤保湿效果、改善最终产品的物理性质以及提供了一种独特的活性成分渗透进皮肤的途径等方面所赋予浴用品和身体护理品多效性的能力显而易见。”
美学、浴用品及其它
Lipo Chemical公司上市了一系列化妆品原料，包括能消除皮肤外观缺陷和美白皮肤的各种成分。其功效主要是利用PVA包囊光学活性微粒[Lipo light(TM)OAP/PVA]新原料的化妆品并结合焦点模糊技术制造出的一种错觉。Lipo Chemical公司声称，发射出的光线照亮了皮肤缺陷部位的阴影，给人以不存在的错觉。
Lipo Chemical公司还上市了一种名为Lipo RHS60/100的浴用品原料，它添加到香皂、液体皂和身体擦洗盐中可去除体表死皮。Lipo RHS60/100是蔷薇果种籽的微粒，它在浴用品和身体护理品中是一种作用温和的摩擦剂。这种微粒经γ射线照射控制微生物繁殖。
显而易见，天然原料与美学和先进透皮技术的结合满足了消费者对化妆品美学和功效的追求。除了已上市的Her Clean Body Renewing Body Exfoliator身体清洁液外，Jennifer Lopez还上市了Body Glow亮肤系列化妆品，它具有润肤、抗氧化以及紧致肌肤的功效。
化妆品的功效和美学是不可分割的一个整体，是产品两个同等重要的属性。Mineral Essentials? Body and Skincare系列护肤品就是以产自美国密歇根州盆地的水配制，具有很强的皮肤护理功效。该公司的淋浴啫喱膏具有调理和营养肌肤的作用。此外，它们还上市了矿物精华膏，内含迷迭香油和百里香油，舒缓过度疲劳的肌肉。该系列疗效型产品含有34种天然矿物成分，据称与皮肤有很好的相容性。
当浴用品和身体护理品无法回避美学这一概念时，消费者强烈需求这类产品提供最佳的功效、良好的感官、优雅的香气并最终塑造美好的形象。毕竟，人们只是认为对这一现象太过于小题大做了，现在的浴用品和身体护理品已不仅仅用于扮靓人的容貌，人们期盼达到更高的美学境界。
利用香气改善产品的功能
超越芳香治疗
现在全球仍在不断上市各种具有芳香治疗作用的浴用品和身体护理品，它们同那些添加新成分、使用先进技术从而具有特殊功效的产品争夺市场。化妆品制造商要求香精供应商提供能与产品功效相符并且能发挥更大香气功能的香精。
Givaudan公司市场部高级经理Jenine Guerriero说：“我们已经意识到我们需要研发功能与感官享乐并重的新香精。”现在的消费者需求的是“既能获得感官享受又与她密切相关的功能性产品”， Guerriero补充到。
Ungerer公司高级副总裁兼日用香精部总经理Tom Malone先生也同意上述说法。他还指出：“即使消费者需求优于传统产品以及能够满足特殊需要的理想产品，我们依然相信香气仍然是决定产品功能定位的重要因素。消费者需求的是功能和香气并重的新产品。”
“香型包括从传统的水果香气到新发现的美丽花朵香气整个范围。”调香师兼纽约时装工艺学院香水及市场营销系兼职教授Virginia Bonofiglio指出。她相信从强调芳香治疗作用向强调功效的转变已经促使香型在配制浴用品中发挥更大的杠杆平衡作用。
Bonofiglio指出：“浴用品成功的关键在于创拟出能够诠释产品功能的香精。”换句话说，假设某浴用品的功效为润肤和清洁肌肤，那么加入的香精要向消费者表达出一种强烈的呵护肌肤的倾向。当然，这需要从护肤品中吸收经验。
香气在产品营销中的作用不可低估。“产品营销战略对于取得市场成功至关重要，香气在巩固产品市场地位方面绝对重要。” Takasago International Corp 高级香水营销经理Lizabeth Burke指出，“香精已经成为沟通产品之功效与卖点，当然还有应用方面的重要成分。”香精公司研究任何一种产业、发明或社会事件可能给消费者生活方式造成积极的影响。我们将研究结果应用到不同类别产品，如浴用品和身体护理品，再去研究香气如何能改善产品功效及营销模式，最终如何影响消费者的生活方式等。
泡泡浴要达到护肤品的科学成就
将护肤品原料直接加入浴用品给香精制造商带来全新的挑战。将香精加入功能性浴用品中，若想香气令人难忘，那它是诠释该浴用品具有的紧致肌肤、去死皮还是增强皮肤弹性等产品的功能性，抑或是表现嘶嘶响的冒气泡声？这会带来什么样的技术问题？
“我们重点研究具有护肤功效的原料。”Givaudan 公司的Guerrière指出。“对于淋浴产品，要求淋浴品在洗浴过程中释放出大量香气，而且洗浴过后身上的香气还要保留一段时间。”
Bonafiglio指出，香精在水介质中的稳定性是加香功能性浴用品面临的最大技术难题。香精稳定性研究必须要延续到产品货架期及使用过程，以保证香精、产品与包装物之间具有良好的相容性。她指出：“我们面临的最大挑战就是研发的香精既要与浴盐配伍良好且在产品放置过程中香精的特性不会发生变化。浴盐的巨大表面积对于香精供应商来说是一个巨大的挑战。”
Malone则持另外一种观点：“功能性浴用品通常都含有一种或一种以上的AHA或BHA等羟基酸成分，它们添加到低PH值的产品中时，会致香精的香气和颜色改变。”他补充道，重要的是，香精公司要有权获得化妆品基质成分方面的资料，用于进行香精稳定性试验，最低限度也应该获得原料成分列表以及有关的物理性质，如PH值和粘度等。
浴用品将刮起热带香气风暴
产品基质的粘度和PH值等物理性质固然重要，但是我们还要清楚：当消费者打开一瓶泡沫浴或泡沫啫喱膏时，香气是除了包装瓶之外给消费者的第一印象。目前最受消费者欢迎的有哪些香气呢？
Guerrière是Givaudan 公司研究浴用品零售和身体护理品大众市场的专家，她一直关注消费者的香气偏好。如她发现一种香荚兰香气经修饰后，既能赋予产品以膏霜样感受又不具有明显的香荚兰香气。她指出，保健和健康风尚流行，谷物香气和香荚兰香气将开始流行。“保健和健康风尚给我们研发香精指明了方向。我们首先想到的是大自然的香气、清新的香气。但是，各种水果香气也被视为是健康和有乐趣的。Spa依然盛行。现在，地处热带的目的地Spa和香气将被开发。”当被问及未来香气流行趋势时，Guerrière称：“我深信茶香以及茶香与异国水果香气的混合香气会再次流行。”
Bonofiglio展望未来时指出，浴用品流行更加浓郁的膏香以及给人带来更多感官享受的香气。最近常被问及的香气有：热带水果香气、巧克力香气以及香荚兰香气等。此外，她还指出，即使有时浴用品名称中并不带有水果和鲜花字样，浴用品还将继续流行果香和花香香气。
Malone坚称食物、流行风尚以及异域风情等香气蕴含巨大商机，从巧克力、糖果和家庭自制烘烤饼一直到充满绿色、有机和天然衍生物灵感的“自我感觉良好”的香气等。最近，蕴含遥远国度的香气以及当地人喜爱食物的香气的浴用品成为新宠。
Burke描绘了一幅美丽的图画：“我们很喜欢用蜂蜜和芦荟等酿制葡萄酒等原料的香气，而且从富含焦糖、红糖和巧克力等色调的高档香水特别流行中也获得了很大的启发。从强化单纯到表现成熟，目标市场决定了香精的创拟方向。”
这一切听起来似乎令人馋涎欲滴！当使完一瓶Mr.Bubble沐浴液时，也许就该换一瓶水果型了，可能是无花果香气，也可能是石榴香气。我倒想知道泡泡莓(bubbleberry)是一种什么样的香气？
李宏 编译 编辑/胡迎春