【摘 要】
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从表面上来看,用奥尔森的一个学术理论来概括品牌广告主的心思变化再合适不过了。2007年开始爆发大规模网络广告投放大潮的广告主们,充分演绎了“集体行动的搭便车行为”。奥
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从表面上来看,用奥尔森的一个学术理论来概括品牌广告主的心思变化再合适不过了。2007年开始爆发大规模网络广告投放大潮的广告主们,充分演绎了“集体行动的搭便车行为”。奥尔森认为,每个人都是经济理性人,也就是说,每个人做事,都会首先考虑自己的利益得失。大家一起行动,一旦行动成功,所有的集体成员都能从中收益,包括那些没有参与行动的,偷懒的,取巧的,旁观的,
On the surface, using Olson’s academic theory to summarize the changing mindset of brand advertisers is more than adequate. Advertisers who started the tide of large-scale online advertising in 2007 fully interpreted the “free-riding behavior of collective action”. Olsen believes that everyone is an economically rational person, that is to say, everyone will first consider their own gains and losses. We act together and, once the move is successful, all the members of the collective can benefit from it, including those who are not involved, lazy, ingenious, spectatorial,
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