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《申报》是近代上海颇具影响力的商业报刊之一，自创刊以来，刊登广告便是报社的一大业务。1876年的《申报》广告，是当年上海社会经济的缩影，其内容涉及拍卖、医药、住房、交通等物质生活的各个方面，体现了1876年上海洋货丰富、医药热销、洋房耸立、交通便捷的新面貌，反映了东西方物质文明在上海的并存和融合。同时，1876年《申报》广告也显现出经济发展所引起的社会问题，从正反两面呈现了近代上海社会的发展特征。