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凭借着CEPA及关税持续降低之利，众多海外大型知名化妆品连锁企业开赴中国大陆，并纷纷开始“圈地”抢占市场。这是中国化妆品市场通路革新与终端争夺的新一轮“战争”。这场酝酿已久的渠道战将会在新老通路之间以及新渠道内部产生。而这场战争首先要打的是内战，即在各化妆品连锁店之间的地盘争夺战，然后才是新老化妆品零售商之间的顾客争夺战。