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根据营销策划岗位职能的要求与传统教学内容的不足，通过分析大物流背景下物流企业对高职物流营销人才的需求特点，从高职高专的教育目标出发对营销策划课程教学模式改革进行了探索，提出了按照基于工作过程导向的课程教学模式改革思路。通过实际应用进一步反思改革的成效和不足，为进一步完善营销策划课程教学提供借鉴。