【摘 要】
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文化创意产业在全球范围快速发展,已成为很多国家经济发展的支柱和理论研究的热点。文化创意产品的内涵是指与一定民族和地区的文化背景相联系,源自个人才情、灵感或智慧,并
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文化创意产业在全球范围快速发展,已成为很多国家经济发展的支柱和理论研究的热点。文化创意产品的内涵是指与一定民族和地区的文化背景相联系,源自个人才情、灵感或智慧,并通过产业化的方式进行生产、营销和消费的,满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形服务。文化创意产品满足人们的精神需要可以从核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品五个方面进行分析。文化创意产品的外延可以从国别和层次两个角度进行划分。各国应该根据本民族地区的文化特色和经济发展的现实需要,选择发展文化创意产业的目标和方式。文化创意产品按照层次划分,可以分为核心文化创意产品、外围文化创意产品和延伸文化创意产品三类。从营销学角度研究文化创意产品的内涵和外延,既具有很强的实践指导意义,又有积极的理论创新价值。
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