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"老字号"是中华民族的历史遗珍,被誉为历史文化的"活化石",其宝贵的无形资产中蕴藏着可观的经济价值。本文基于品牌包装设计的创新对于"老字号"品牌发展的重要性,提出了老字号包装视觉形象如何继承与创新的论点。通过对老字号的品牌包装现状进行分析,提出了老字号品牌包装创新的设计策略,为老字号品牌的视觉形象再生探索一条可行之路。