论文部分内容阅读
“每一个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己。往上走，即便一小步也有新高度。”
差不多地球人都知道，此话出自王石。从2006年5月开始，这则广告，在各大电视台频频播放，在为中国移动的全球通品牌做足宣传的同时，万科董事长王石也平添不少明星光芒。
除了全球通，请王石代言的还有摩托罗拉、旅游卫视、北京青年周刊、江铃陆风汽车、瑞士旅游等。对于一名中国企业家，这是罕见的。’
看似无心插柳之间，王石从行业之星华丽转身，成为一名商业明星。
赢在险峰
1995年，王石腰椎出现问题，要马上动手术。据报道，他当时想到下半生可能在轮椅上度过，就决定在没坐上轮椅之前到一直向往的西藏珠峰去看看。在西藏，他遇到两个专业登山家，两个晚上的聊天后，王石开始坚定地向往探险生活。
1996年，王石正式踏上登山之路，1999年开始登雪山，自此其户外探险热一发不可收。忆及此事，王石表示，选择登山一是因为身体，二是有表现欲，“别人能登上去，我为什么登不上去?生命中每个人表现的方式不同，连这种欲望都没有，生命失去意义。”
2000年，厚积薄发的万科集团跃出水面，被《福布斯》评为“世界300家优秀小企业”，王石本人也被评选为2000年度中国十大杰出经济人物之一。此时，圈内人才惊奇发现，这位新进的十大杰出经济人物竟是个登山健将，已经登上7143米的章子峰。
商业精英加登山高手的双重身份不仅为王石吸引不少公众眼球，还赢得广告商的青睐。2001年6月，摩托罗拉主动找到王石，邀其代言主打“商务十运动”概念的MOTOA6288手机。7月，由摩托罗拉A6288手机支持、由中国登山协会组织的攀登慕士塔格峰活动正式开始，王石作为手机形象代言人参加此次活动，向海拔7546米的昆仑第一高峰宣战。
在媒体的竞相报道下，摩托罗拉与王石均名利双收。
有心插柳
2002年10月，在海拔5355米的四川四姑娘山大峰顶峰，王石和搜狐掌门张朝阳成功会合。此次活动原本是搜狐“时尚手机之旅”系列作秀的一部分，但意外地掀开了以王石为代表的中国企业家自我营销的新篇章。
2003年5月22日，王石成功登顶珠峰，成为中国企业家中站得最高的人。此后，互联网上很识趣地开展起“王石是否应该冒险登珠峰”的盛大讨论，将众多企业家乐在其中，更成为王石个人形象宣传的巅峰之作。之后，王石又推出“7+2(征服七大洲最高峰和南北两极)”计划，更让媒体持续追踪。
就在王石四处高攀的同时，中国房价攀高的速度更快，房地产商口碑普遍偏黑，市场急需健康向上的房地产商形象。2005年12月，王石抵达南极点，成为世界探险界完成“7+2”壮举的第九人。同年，新开播的旅游卫视将其聘为代言人。
从南极和南美回来，王石不停地接受采访、做演讲，曝光率大增。同时，他自己也主动出击，上节目、开博客、出书，炒作之道一样都不能少。生活上，王石展示给公众的是《生命在高处》、《王石这个人》，工作上，王石奉献的是《道路与梦想——我与万科20年》，画外音则有《王石是怎样炼成的》。
仿佛悄然之间，万科成为房地产市场的龙头，王石成为非常正面的房地产头号人物。
差不多地球人都知道，此话出自王石。从2006年5月开始，这则广告，在各大电视台频频播放，在为中国移动的全球通品牌做足宣传的同时，万科董事长王石也平添不少明星光芒。
除了全球通，请王石代言的还有摩托罗拉、旅游卫视、北京青年周刊、江铃陆风汽车、瑞士旅游等。对于一名中国企业家，这是罕见的。’
看似无心插柳之间，王石从行业之星华丽转身，成为一名商业明星。
赢在险峰
1995年，王石腰椎出现问题，要马上动手术。据报道，他当时想到下半生可能在轮椅上度过，就决定在没坐上轮椅之前到一直向往的西藏珠峰去看看。在西藏，他遇到两个专业登山家，两个晚上的聊天后，王石开始坚定地向往探险生活。
1996年，王石正式踏上登山之路，1999年开始登雪山，自此其户外探险热一发不可收。忆及此事，王石表示，选择登山一是因为身体，二是有表现欲，“别人能登上去，我为什么登不上去?生命中每个人表现的方式不同，连这种欲望都没有，生命失去意义。”
2000年，厚积薄发的万科集团跃出水面，被《福布斯》评为“世界300家优秀小企业”，王石本人也被评选为2000年度中国十大杰出经济人物之一。此时，圈内人才惊奇发现，这位新进的十大杰出经济人物竟是个登山健将，已经登上7143米的章子峰。
商业精英加登山高手的双重身份不仅为王石吸引不少公众眼球，还赢得广告商的青睐。2001年6月，摩托罗拉主动找到王石，邀其代言主打“商务十运动”概念的MOTOA6288手机。7月，由摩托罗拉A6288手机支持、由中国登山协会组织的攀登慕士塔格峰活动正式开始，王石作为手机形象代言人参加此次活动，向海拔7546米的昆仑第一高峰宣战。
在媒体的竞相报道下，摩托罗拉与王石均名利双收。
有心插柳
2002年10月，在海拔5355米的四川四姑娘山大峰顶峰，王石和搜狐掌门张朝阳成功会合。此次活动原本是搜狐“时尚手机之旅”系列作秀的一部分，但意外地掀开了以王石为代表的中国企业家自我营销的新篇章。
2003年5月22日，王石成功登顶珠峰，成为中国企业家中站得最高的人。此后，互联网上很识趣地开展起“王石是否应该冒险登珠峰”的盛大讨论，将众多企业家乐在其中，更成为王石个人形象宣传的巅峰之作。之后，王石又推出“7+2(征服七大洲最高峰和南北两极)”计划，更让媒体持续追踪。
就在王石四处高攀的同时，中国房价攀高的速度更快，房地产商口碑普遍偏黑，市场急需健康向上的房地产商形象。2005年12月，王石抵达南极点，成为世界探险界完成“7+2”壮举的第九人。同年，新开播的旅游卫视将其聘为代言人。
从南极和南美回来，王石不停地接受采访、做演讲，曝光率大增。同时，他自己也主动出击，上节目、开博客、出书，炒作之道一样都不能少。生活上，王石展示给公众的是《生命在高处》、《王石这个人》，工作上，王石奉献的是《道路与梦想——我与万科20年》，画外音则有《王石是怎样炼成的》。
仿佛悄然之间，万科成为房地产市场的龙头，王石成为非常正面的房地产头号人物。