【摘 要】
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在这样一个飞速发展的信息时代,人们获得国内外信息的途径越来越多,也越来越便捷.我国的民族文化受到西方世界文化的不断冲击,国内的一些品牌盲目的使用西化的元素,不仅是自
【机 构】
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南京师范大学中北学院,江苏南京,212300
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在这样一个飞速发展的信息时代,人们获得国内外信息的途径越来越多,也越来越便捷.我国的民族文化受到西方世界文化的不断冲击,国内的一些品牌盲目的使用西化的元素,不仅是自身的品牌本身显得不伦不类,也在一定程度上使得我国本土文化的发展及传承受阻.我国本独品牌在市场竞争中,不仅仅要有独特的产品特色,同时亦需要一套属于自己的品牌识别体系来展现自身的文化.二零零八年北京奥运会的LOGO“中国印”以及吉祥物“福娃”将中国传统元素展现于世人面前,在世界舞台彰显其独特的民族魅力,也在设计界刮起了一阵“中国风”,推动了中国元素在世界设计舞台的前进步伐.但从整体来讲,中国元素在品牌视觉系统中的应用,还处于一个发展的初始阶段,仍需我们去不断的探索.特别是我国的本土品牌,其视觉识别系统均可在广阔的中国传统元素中寻求其与自身品牌的融合.所以,探讨如何能将中国元素以更美观、更简洁、更具时代感的方式在品牌视觉识别系统中表现出来,并且能使其发挥它精准的识别作用,便成为本文中所研究的重要问题.
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