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当前，不少企业将追求经济效益最大化作为唯一目的。而煤矿企业，往往认为出煤才是硬道理，不需要做宣传报道这类“虚”工作，也不需要宣传部这类“虚部门”。其实，这种“酒香不怕巷子深”的观念是绝对错误的，在市场经济新形势下，宣传工作至关重要，它在煤矿企业发展中发挥了不可替代的作用，要改变以上观念必须充分认识宣传工作的重要性。