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摘 要：随着人们对生活质量日益提高，对自身仪容仪表也开始逐渐重视，而口红是化妆中的必不可少的东西，因此口红的产量愈来愈多。时代的发展，传统文化掀起的热潮，人们在口红上的要求越来越高，不仅仅注重口红质量的问题，而且十分关心口红产品的外包装设计。产品包装设计对于推动产品销售显得尤为重要，时代掀起的传统文化元素的包装设计有效的吸引顾客了解，同时增加顾客购买的欲望，从而增加销售量。鹤元素是传统文化元素之一，近期，由鹤元素结合的产品带来了社会上的一股热潮，闯出了时尚的一角。鹤文化元素逐渐运用在口红产品包装设计中的。
关键词：口红产品包装设计；鹤文化元素；元素渗透
随着现在中国社会经济快速的发展的情况下，人们达到了一定的物质条件，以至于人们开始寻求精神上的满足，以便于近年来社会上掀起传统文化热潮。党的十九大报告中说道：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”中国优秀传统文化赋予了时代内涵。时代内涵焕发光芒，让各个领域触及，更何况不会轻易放过化妆品的领域，从而与我国的彩妆产品来了个正面交锋，给予了国人视觉上不一样的体验。因此，口红产品的包装设计结合了我国的传统文化元素中的鹤文化元素，来吸引顾客的眼球从而购买产品。不仅能把中国传统文化元素用另一种方式展现出来并且传播，更是给广大人民群众带来全新的视觉冲击效果。
一、鹤文化元素
鹤是一种美丽且优雅的大型涉禽。鹤科在动物分类学上是鸟纲中鹤形目的一个科，成员有许多著名的鹤类，包括四属。鹤也叫仙鸟。羽毛有黄色、白色和黑色。其中白色毛居多的最精致，身长大约有3英尺，高也有3英尺，嘴约4英寸长。头顶的颊部和眼睛是红色的，脚是青色的，脖子是细长细长的，膝盖处很粗，其他的方很细。身体的羽毛是白色的，而翅膀和尾巴的羽毛是黑色和灰色的。它的叫声特别响亮、特别洪亮。李时珍在《本草纲目》卷四七记载着，鹤比鹄大，长三尺，高大于三尺，嘴长四寸。描述的十分生动形象，通俗易懂。
在中国传统鹤文化寓意十分广泛，内涵丰富，渗透于多个领域。但鹤文化所包含的最常见的寓意有吉祥、如意、长寿、忠贞、圣洁、清雅。鹤在古代被作为吉祥物，现在也是如此，因此文化意蕴丰富。“鹤寿”、“鹤龄”、“鹤算”、“鹤发童颜”、“松鹤延年”等词后人常常用来祝贺别人，益寿延年。因为鹤被“羽族之长”称之为“一品鸟”，所以明清时期的一品文官朝服补子的形象就是鹤的图案。“一品当朝”、“一品高升”等等的吉祥图案，比喻品德高尚的人。如故宫博物院的藏品：红缎缀平金绣云鹤纹方补官衣。胸前的一方形补子的图案是云鹤，为一品文官的标志。
二、鹤文化元素的口红产品包装设计分析
在生活质量水平越来越高的社会，审美的能力也越来越重要。就如哲学家张世英所说：“人生有四种境界：欲求境界、求知境界、道德境界、审美境界。审美为最高境界。”人类的知识水平已经逐步上升的阶段中，审美水平也逐步跟随着。我国的绘画的鼎盛时期是隋唐时期，近期掀起的传统文化热潮是让传统的文化元素重回大众的视野里。在我国，口红最初的包装是一种器皿，材料是纸、木、金属、玉石等，器皿精美小巧、玲珑美观，但不方便携带。1915年美国化妆品制造商将口红的形状制造成棒状，并加上塑料、金属的外壳包装，涂用十分方便，携带也十分方便，并且包装也得到了很大的空间来用于设计。
包装设计是一件产品最直观的表现和表达，拥有独特设计的外包装设计额外的加分，不同的元素、不同的色彩在包装上，能引起到吸睛的效果，同时给消费者更加多视觉的享受并且从中了解相关的文化背景，了解这一系列的产品、设计缘由、品牌的设计师、品牌的其他产品。从而促进产品的销售，不仅带来产品的物质消费，也带来精神上的文化享受。
将鹤文化元素渗透到口红产品包装的视觉传达设计中，如：故宫彩妆浮天沧海的仙鹤哑光雾面口红。故宫首次设计的口红元素来源于故宫博物院珍藏文物：红漆边架缎地绣山水松鹤围屏和宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍。将国家的宝藏文物里的元素融入到带到日常生活中的产品来。独特鲜明的设计风格，并且体现了中国传统文化元素的美与精，有效的利用了口红产品来传播传统文化的精髓，不仅充分发挥出口红产品的外观效果，还充分传播鹤文化元素的美。
口红产品的包装设计的主体物是鹤，其中鹤原身上的黑白对比最强烈，视觉效果也十分明显。口红的包装设计采用剪影的方式，突出鹤身上的形态。口红的包装设计是采用了鹤飞翔的姿态。一支口红的包装上是两只鹤，位于口红的下半部分，一高一低的错落感，两只鹤的大小占据了口红包装设计的二分之一，疏密恰当，不会过于华丽也不会过于简单。将鹤的那种清雅、圣洁的寓意表现出来，除了鹤的整体轮廓，还有鹤身上的细节也是用剪影的方式勾勒出来。鹤采用了金色，而金色的象征有高贵、荣华、华丽。黄金的金色象征着奢侈、神圣。同时，大自然中太阳的颜色是金色的，代表着一种温暖和幸福。产品包装的设计采用的金色将整支口红变得高级、华丽。整支口红产品的包装设计的底色是黑色，而黑色却是一种很神奇的颜色，在文化意义中，因为黑色是宇宙的底色，代表着安宁；在时装界中，黑色代表着稳定、庄重、高雅；另外，黑色会有一种沉重的感觉。黑色带来一种神秘感，带来遐想的空间。口红产品的外包装设计就选取了黑色，用黑色底来搭配金色，不仅将鹤原本身上就拥有的强烈对比效果采用下来，而且换了颜色和方式表现鹤，加上鹤本身具有的寓意，让整支口红产品的包装设计看起来显得更加的高貴、端庄、优雅。
三、结束语
近年来社会上的传统文化热潮，让中国封藏了多年的文化元素再现大众视野，并且将文化元素融入日常生活中。随着消费者的审美水平在逐渐提升，故宫的口红产品的包装设计中将鹤文化元素渗透进去，不仅在包装设计上带来全新的画风、全新的寓意，而且在视觉上带给了群众精神上的享受。在口红产品的包装设计上，采用黑色底配金色鹤，高端的设计风格，让鹤文化元素不仅仅代表着一种元素，更是代表着中国的传统文化，将传统文化发扬出来，传承下去。在市场上，鹤文化元素的口红产品的包装设计会给口红产品带来经济上的推动，而且在一定程度上给中国的传统文化元素带来一次全新的展示，用不同的方式出现在广大群众眼前。
参考文献：
[1] 朱文武，习近平的传统文化观[J].中共南昌市委党校学报，2017（6）：19-23
[2] 宋金宝，郑玉娟.鹤类巴氏杆菌病的诊断和治疗[J].黑龙江畜牧兽医，2005（3）：42
[3] https：//m.1688.com/huo/b-B9CAB9ACBFDABAECCFC9BA D7BAEC.html
作者简介：
黄润怡（2000.3—），女，汉族，籍贯：广东东莞人，广州工商学院美术设计系，18级在读本科生
（指导教师：林志荣、赵鑫）
（作者单位：广州工商学院）
关键词：口红产品包装设计；鹤文化元素；元素渗透
随着现在中国社会经济快速的发展的情况下，人们达到了一定的物质条件，以至于人们开始寻求精神上的满足，以便于近年来社会上掀起传统文化热潮。党的十九大报告中说道：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”中国优秀传统文化赋予了时代内涵。时代内涵焕发光芒，让各个领域触及，更何况不会轻易放过化妆品的领域，从而与我国的彩妆产品来了个正面交锋，给予了国人视觉上不一样的体验。因此，口红产品的包装设计结合了我国的传统文化元素中的鹤文化元素，来吸引顾客的眼球从而购买产品。不仅能把中国传统文化元素用另一种方式展现出来并且传播，更是给广大人民群众带来全新的视觉冲击效果。
一、鹤文化元素
鹤是一种美丽且优雅的大型涉禽。鹤科在动物分类学上是鸟纲中鹤形目的一个科，成员有许多著名的鹤类，包括四属。鹤也叫仙鸟。羽毛有黄色、白色和黑色。其中白色毛居多的最精致，身长大约有3英尺，高也有3英尺，嘴约4英寸长。头顶的颊部和眼睛是红色的，脚是青色的，脖子是细长细长的，膝盖处很粗，其他的方很细。身体的羽毛是白色的，而翅膀和尾巴的羽毛是黑色和灰色的。它的叫声特别响亮、特别洪亮。李时珍在《本草纲目》卷四七记载着，鹤比鹄大，长三尺，高大于三尺，嘴长四寸。描述的十分生动形象，通俗易懂。
在中国传统鹤文化寓意十分广泛，内涵丰富，渗透于多个领域。但鹤文化所包含的最常见的寓意有吉祥、如意、长寿、忠贞、圣洁、清雅。鹤在古代被作为吉祥物，现在也是如此，因此文化意蕴丰富。“鹤寿”、“鹤龄”、“鹤算”、“鹤发童颜”、“松鹤延年”等词后人常常用来祝贺别人，益寿延年。因为鹤被“羽族之长”称之为“一品鸟”，所以明清时期的一品文官朝服补子的形象就是鹤的图案。“一品当朝”、“一品高升”等等的吉祥图案，比喻品德高尚的人。如故宫博物院的藏品：红缎缀平金绣云鹤纹方补官衣。胸前的一方形补子的图案是云鹤，为一品文官的标志。
二、鹤文化元素的口红产品包装设计分析
在生活质量水平越来越高的社会，审美的能力也越来越重要。就如哲学家张世英所说：“人生有四种境界：欲求境界、求知境界、道德境界、审美境界。审美为最高境界。”人类的知识水平已经逐步上升的阶段中，审美水平也逐步跟随着。我国的绘画的鼎盛时期是隋唐时期，近期掀起的传统文化热潮是让传统的文化元素重回大众的视野里。在我国，口红最初的包装是一种器皿，材料是纸、木、金属、玉石等，器皿精美小巧、玲珑美观，但不方便携带。1915年美国化妆品制造商将口红的形状制造成棒状，并加上塑料、金属的外壳包装，涂用十分方便，携带也十分方便，并且包装也得到了很大的空间来用于设计。
包装设计是一件产品最直观的表现和表达，拥有独特设计的外包装设计额外的加分，不同的元素、不同的色彩在包装上，能引起到吸睛的效果，同时给消费者更加多视觉的享受并且从中了解相关的文化背景，了解这一系列的产品、设计缘由、品牌的设计师、品牌的其他产品。从而促进产品的销售，不仅带来产品的物质消费，也带来精神上的文化享受。
将鹤文化元素渗透到口红产品包装的视觉传达设计中，如：故宫彩妆浮天沧海的仙鹤哑光雾面口红。故宫首次设计的口红元素来源于故宫博物院珍藏文物：红漆边架缎地绣山水松鹤围屏和宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍。将国家的宝藏文物里的元素融入到带到日常生活中的产品来。独特鲜明的设计风格，并且体现了中国传统文化元素的美与精，有效的利用了口红产品来传播传统文化的精髓，不仅充分发挥出口红产品的外观效果，还充分传播鹤文化元素的美。
口红产品的包装设计的主体物是鹤，其中鹤原身上的黑白对比最强烈，视觉效果也十分明显。口红的包装设计采用剪影的方式，突出鹤身上的形态。口红的包装设计是采用了鹤飞翔的姿态。一支口红的包装上是两只鹤，位于口红的下半部分，一高一低的错落感，两只鹤的大小占据了口红包装设计的二分之一，疏密恰当，不会过于华丽也不会过于简单。将鹤的那种清雅、圣洁的寓意表现出来，除了鹤的整体轮廓，还有鹤身上的细节也是用剪影的方式勾勒出来。鹤采用了金色，而金色的象征有高贵、荣华、华丽。黄金的金色象征着奢侈、神圣。同时，大自然中太阳的颜色是金色的，代表着一种温暖和幸福。产品包装的设计采用的金色将整支口红变得高级、华丽。整支口红产品的包装设计的底色是黑色，而黑色却是一种很神奇的颜色，在文化意义中，因为黑色是宇宙的底色，代表着安宁；在时装界中，黑色代表着稳定、庄重、高雅；另外，黑色会有一种沉重的感觉。黑色带来一种神秘感，带来遐想的空间。口红产品的外包装设计就选取了黑色，用黑色底来搭配金色，不仅将鹤原本身上就拥有的强烈对比效果采用下来，而且换了颜色和方式表现鹤，加上鹤本身具有的寓意，让整支口红产品的包装设计看起来显得更加的高貴、端庄、优雅。
三、结束语
近年来社会上的传统文化热潮，让中国封藏了多年的文化元素再现大众视野，并且将文化元素融入日常生活中。随着消费者的审美水平在逐渐提升，故宫的口红产品的包装设计中将鹤文化元素渗透进去，不仅在包装设计上带来全新的画风、全新的寓意，而且在视觉上带给了群众精神上的享受。在口红产品的包装设计上，采用黑色底配金色鹤，高端的设计风格，让鹤文化元素不仅仅代表着一种元素，更是代表着中国的传统文化，将传统文化发扬出来，传承下去。在市场上，鹤文化元素的口红产品的包装设计会给口红产品带来经济上的推动，而且在一定程度上给中国的传统文化元素带来一次全新的展示，用不同的方式出现在广大群众眼前。
参考文献：
[1] 朱文武，习近平的传统文化观[J].中共南昌市委党校学报，2017（6）：19-23
[2] 宋金宝，郑玉娟.鹤类巴氏杆菌病的诊断和治疗[J].黑龙江畜牧兽医，2005（3）：42
[3] https：//m.1688.com/huo/b-B9CAB9ACBFDABAECCFC9BA D7BAEC.html
作者简介：
黄润怡（2000.3—），女，汉族，籍贯：广东东莞人，广州工商学院美术设计系，18级在读本科生
（指导教师：林志荣、赵鑫）
（作者单位：广州工商学院）