【摘 要】
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<正>从19世纪末、20世纪初至今,广告研究已有100多年的历史。但由于广告学科交叉性、综合性以及近来媒体环境的巨大变化,广告研究面临很大的困境和挑战。广告学研究主要沿着
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<正>从19世纪末、20世纪初至今,广告研究已有100多年的历史。但由于广告学科交叉性、综合性以及近来媒体环境的巨大变化,广告研究面临很大的困境和挑战。广告学研究主要沿着两个方向进行:一是技术实践方向,二是社会文化方向。技术实践方向是广告研究的主体,构成广告学理论的主要体系。随着新媒体技术的发展、传播渠道的多元化,广告在新
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