【摘 要】
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当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达
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当前媒体竞争进入品牌争夺的阶段。如何准确把握市场定位,树立品牌形象是电视频道在市场竞争中取胜的关键。对电视频道进行品牌营销的目的是为了成功塑造和传播品牌的形象,达到提高收视率吸引广告商的目的。文章以天津卫视为例,分析了电视频道品牌营销的作用、营销基础、营销的关键以及品牌营销的策略。
The current media competition into the stage of brand competition. How to accurately grasp the market positioning and establish a brand image is the key to winning the TV channel in the market competition. The purpose of brand marketing for TV channels is to successfully create and disseminate the image of the brand and achieve the purpose of increasing the audience rating for attracting advertisers. Taking Tianjin Satellite TV as an example, the article analyzes the function of brand marketing of TV channel, marketing basis, marketing key and brand marketing strategy.
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