【摘 要】
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近几年,不少媒体对公益活动已从单纯的宣传报道逐步变为参与其中,积极策划和组织各类公益活动,这种身份的变化,使得媒体能更好地发挥其自身特点来倡导、推广公益行为,成为促
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近几年,不少媒体对公益活动已从单纯的宣传报道逐步变为参与其中,积极策划和组织各类公益活动,这种身份的变化,使得媒体能更好地发挥其自身特点来倡导、推广公益行为,成为促进社会各项公益事业向前发展的中坚力量。对于媒体如何提升公益传播的有效性这一课题,本文结合本单位实际工作从以下方面进行探讨:要以主流意识形态宣传要求为使命;公益传播应从参与到引导,做好舆论监督工作;从开展公益传播的持久性来说,应找出可持续性元素,将其变为人们关注的焦点或社会热点;充分利用本身优势,做好公益活动的策划、组织和宣传报道工作;整合资源,
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