论文部分内容阅读
一．体育赞助的界定 赞助在《现代汉语词典》中被解释为“帮助；支持”。传统意义上的赞助类似于“捐赠”的概念，一般是指个人或者企业出于行善动机，以金钱、实物捐赠方式提供给请求的组织和个人的行为。显然，传统意义上的赞助并不是一种商业行为。在现代，美国学者马克威廉认为，“赞助应视为一种交换过程，其中包括有形的资源（金钱、实物等，以及无形的资源（地位、技术、服务等），通过交换，赞助者与被赞助者双方达到互利的关系，并且不论双方在赞助过程中是主动的还是被动的，都是一种双赢的结合。”