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本文关注的是散发着艺术光芒的广告中蕴含的科学思想，这种科学思想又以逻辑推理与模式化的形式表现出来。对于广告而言，逻辑推理与模式化就是广告科学思想中的合理观念与推断法则。研究广告的科学思想是要秉承严谨、理性、客观的科学精神更好地进行广告活动，并试图重构广告理论与实践的生存秩序，唤醒广告业界与学界所要坚守的科学精神。