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在国际广告策略的运用过程中，标准化广告策略对于当地化广告策略虽然具有比较优势，但和当地化广告策略一样具有缺憾和不足，不能代表未来国际广告策略的发展方向。“创意标准化，制作当地化”的广告策略结合了上述广告策略的各自优势，将成为未来国际广告策略运用的一种趋势。
未来国际广告策略运用探析
【摘 要】
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在国际广告策略的运用过程中，标准化广告策略对于当地化广告策略虽然具有比较优势，但和当地化广告策略一样具有缺憾和不足，不能代表未来国际广告策略的发展方向。“创意标准化，制
【出 处】
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现代财经-天津财经学院学报
【发表日期】
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1998年7期
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