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在娱乐至上与消费主义的大背景下,电视媒介中的商业与文化的平衡逐渐成为引人关注的热点。其中,湖南卫视的《天天向上》节目在商业包装的基础上传播非物质文化,取得了良好的效果。基于此,在处理商业与文化的关系上,电视媒介要发扬电视的引导功能,避免同质化和过度娱乐化倾向;找准契合点,引导娱乐节目与文化联姻;同时要正视收视率背后的商业与文化的关系。