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我给大家举一个例子，如果你在百贷商店购买一个服装品牌的衬衣，比方说每件的价格是300多块，可能它的成本只有50块左右。你肯定会问，为什么他们会赚这么多钱——90％的毛利？而在同一时间，我们跟国内几家做衬衫的比较大的公司，还有他们的渠道谈过，在这么高的毛利率下，他们到底赚多少钱？答案是基本上都不赚钱。这是个很有趣的现象，毛利率那么高，整个行业最后赚钱的人却很少。问题出在哪里？问题就在于渠道的效率偏低。