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摘要：改革开放后，我国地方广播事业得到了快速发展，在发展的过程中，地方广播事业也面临着更多的困境与问题，如何突破地方广播发展的瓶颈，更好地发挥地方广播服务地方的作用，值得我们深思，本文对地方广播存在的困境进行简单的探讨，并提出相应的建议，对于促进地方广播事业的科学发展具有一定的参考价值和作用。
關键词：地方广播；困境；出路
中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-55-1
一、目前，我国地方广播存在的主要困境
地方广播在我国具有一定的发展历史，近年来，伴随着改革的逐步深入，地方广播在发展的过程中也存在着一些突出的问题，这些问题严重制约了地方广播的发展，笔者对此进行简单的梳理，发现主要存在以下的几点问题。
（一）市场竞争加大，广播事业压力增大
地方广播的经营主体通常为地方电视台等，伴随着社会的快速发展，尤其是电视科技水平的不断提高，广大群众生活水平逐步提升，地方广播已经不再是群众业余文化生活消费的唯一方式，尤其是近年来，伴随着数字电视、互联网络等科技的不断发展，群众的业余文化生活更加丰富多彩，这就为地方广播的发展即提供了机遇，引发的更多是竞争，压力逐步加大，很多地方广播的收听率大幅度下降。
（二）发展经营思路模糊，广播事业动力不足
伴随着消费者消费意识的逐步提高，消费者的消费需求也更加多元化，因此，对于地方广播而言要赢得市场，必须要思路清晰，在发展的过程中不断给自己注入新鲜的活力，这样才能更好的促进广播事业的科学发展，但遗憾的是现代很多地方广播在发展的过程中经营思路比较模糊，因此，广播事业的动力也不足。
（三）广播经营支持降低，专业人才队伍匮乏
目前，伴随着我国事业单位改革的逐步加快，原有很多地方广播机构逐步从原有的“吃皇粮”，“吃财政饭”的经营模式下走了出来，走向了自给自足，面向市场的经营管理模式，通常而言，地方广播的经营收入主要依靠各类企业的广告，但由于收听率较低等原因，因此，这部分的收入也逐年降低，造成了很多地方广播单位经营管理举步维艰，此外，加上收入水平有限，待遇福利条件不高等因素，造成了地方广播专业人才队伍匮乏，更直接影响到广播的质量和水准，这无疑增加了其生存的负担和压力。
二、关于地方广播事业未来发展的出路
地方广播事业从诞生初期至今，在历史发展的过程中，曾经为服务地方经济发展，丰富群众业余文化生活水平，发挥了重要的作用和价值，但伴随着社会的快速发展，尤其是在互联网和数字电视等现代化科技高速发展的影响下，地方广播的竞争力就表现出薄弱的一面，因此，如何在未来中，破解发展的难题，注入新鲜的活力，提升市场竞争力，个人认为关键可以从以下几个方面去入手：
（一）调整发展思路，发挥自我长板
在目前社会中，地方广播要发展、要生存，则必须要逐步调整自我的发展思路，积极发挥出自我的长板，扬长避短，个人认为关键要在“服务地方”上做文章，要以地方时政、地方经济、地方民生作为自己的广播的主要内容，增强服务性，突出实用性，这样才能更好的吸引听众，以服务地方民生为例，地方广播可以将地方农事、农业经营、服务农村作为一个板块，开辟农村农事专栏更好的吸引住和留住地方农民朋友这类群体，又如每年中考，高考前夕，地方广播可以根据这些民生关注的话题，开设专栏，邀请当地学校的一些教师前来专题讲座，通过这些专栏的设置均可以发挥出“服务地方，突出地方”这一经营的思路，最大限度的发挥出自我的长板特色。
（二）增强知名度，积极走出去
在市场经济环境下，地方广播事业的发展首先必须要考虑到生存这一现实的问题，如何提高生存率，个人认为关键要采取积极走出去的策略，不断增强地方广播台的知名度，作为地方广播，要走进社区，走进企业，走进学校，走进农村，开展一系列主题鲜明，具有特色的活动，通过活动的开展，增强地方广播的知名度，不断增强社会对其的关注度。如：3.15期间，作为地方广播可以联合一些地方企业共同开展诚信经营活动，通过这些活动的开展，为地方广播增强社会知名度，也能够体现出广播事业服务地方群众的要旨。
（三）加强人才培养，提高栏目质量
地方广播事业的发展必须要有人才作为支撑，因此，地方广播事业在发展的过程中必须要注重人才队伍建设，要通过各种形式，不断提高员工的归属感，用情留人，提升员工的安全感；此外，针对广播事业而言，栏目的质量十分重要，要做好栏目的审核，严把栏目质量关，将栏目的视角多放在平常群众的的生活，工作，学习之中，深入地方群众之中，增强亲合度，这样才能更好的吸引更多的听众。
三、结论
随着社会的快速发展，现代社会市场竞争越来越激烈，对地方广播事业而言也是如此，在激励的市场竞争中，只有凸显自己的特色，积极发挥自己的长板优势，才能立于不败之地，才能赢得一席生存之处。本文对地方广播事业在发展过程中存在的问题进行了简单的梳理，并针对这些问题提出了调整发展思路，发挥自我长板、增强知名度，积极走出去、加强人才培养，提高栏目质量等建议，具有积极的现实参考价值和实践意义。
参考文献：
[1]汪洋.论安徽地方广播事业的发展[J].安徽广播，2010，（02）.
[2]张岩.我国地方广播发展存在的问题与对策[J].辽宁青年，2012，（08）.
作者简介：
韩剑，内蒙古牙克石市人民广播电台。
關键词：地方广播；困境；出路
中图分类号：J90 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）02-55-1
一、目前，我国地方广播存在的主要困境
地方广播在我国具有一定的发展历史，近年来，伴随着改革的逐步深入，地方广播在发展的过程中也存在着一些突出的问题，这些问题严重制约了地方广播的发展，笔者对此进行简单的梳理，发现主要存在以下的几点问题。
（一）市场竞争加大，广播事业压力增大
地方广播的经营主体通常为地方电视台等，伴随着社会的快速发展，尤其是电视科技水平的不断提高，广大群众生活水平逐步提升，地方广播已经不再是群众业余文化生活消费的唯一方式，尤其是近年来，伴随着数字电视、互联网络等科技的不断发展，群众的业余文化生活更加丰富多彩，这就为地方广播的发展即提供了机遇，引发的更多是竞争，压力逐步加大，很多地方广播的收听率大幅度下降。
（二）发展经营思路模糊，广播事业动力不足
伴随着消费者消费意识的逐步提高，消费者的消费需求也更加多元化，因此，对于地方广播而言要赢得市场，必须要思路清晰，在发展的过程中不断给自己注入新鲜的活力，这样才能更好的促进广播事业的科学发展，但遗憾的是现代很多地方广播在发展的过程中经营思路比较模糊，因此，广播事业的动力也不足。
（三）广播经营支持降低，专业人才队伍匮乏
目前，伴随着我国事业单位改革的逐步加快，原有很多地方广播机构逐步从原有的“吃皇粮”，“吃财政饭”的经营模式下走了出来，走向了自给自足，面向市场的经营管理模式，通常而言，地方广播的经营收入主要依靠各类企业的广告，但由于收听率较低等原因，因此，这部分的收入也逐年降低，造成了很多地方广播单位经营管理举步维艰，此外，加上收入水平有限，待遇福利条件不高等因素，造成了地方广播专业人才队伍匮乏，更直接影响到广播的质量和水准，这无疑增加了其生存的负担和压力。
二、关于地方广播事业未来发展的出路
地方广播事业从诞生初期至今，在历史发展的过程中，曾经为服务地方经济发展，丰富群众业余文化生活水平，发挥了重要的作用和价值，但伴随着社会的快速发展，尤其是在互联网和数字电视等现代化科技高速发展的影响下，地方广播的竞争力就表现出薄弱的一面，因此，如何在未来中，破解发展的难题，注入新鲜的活力，提升市场竞争力，个人认为关键可以从以下几个方面去入手：
（一）调整发展思路，发挥自我长板
在目前社会中，地方广播要发展、要生存，则必须要逐步调整自我的发展思路，积极发挥出自我的长板，扬长避短，个人认为关键要在“服务地方”上做文章，要以地方时政、地方经济、地方民生作为自己的广播的主要内容，增强服务性，突出实用性，这样才能更好的吸引听众，以服务地方民生为例，地方广播可以将地方农事、农业经营、服务农村作为一个板块，开辟农村农事专栏更好的吸引住和留住地方农民朋友这类群体，又如每年中考，高考前夕，地方广播可以根据这些民生关注的话题，开设专栏，邀请当地学校的一些教师前来专题讲座，通过这些专栏的设置均可以发挥出“服务地方，突出地方”这一经营的思路，最大限度的发挥出自我的长板特色。
（二）增强知名度，积极走出去
在市场经济环境下，地方广播事业的发展首先必须要考虑到生存这一现实的问题，如何提高生存率，个人认为关键要采取积极走出去的策略，不断增强地方广播台的知名度，作为地方广播，要走进社区，走进企业，走进学校，走进农村，开展一系列主题鲜明，具有特色的活动，通过活动的开展，增强地方广播的知名度，不断增强社会对其的关注度。如：3.15期间，作为地方广播可以联合一些地方企业共同开展诚信经营活动，通过这些活动的开展，为地方广播增强社会知名度，也能够体现出广播事业服务地方群众的要旨。
（三）加强人才培养，提高栏目质量
地方广播事业的发展必须要有人才作为支撑，因此，地方广播事业在发展的过程中必须要注重人才队伍建设，要通过各种形式，不断提高员工的归属感，用情留人，提升员工的安全感；此外，针对广播事业而言，栏目的质量十分重要，要做好栏目的审核，严把栏目质量关，将栏目的视角多放在平常群众的的生活，工作，学习之中，深入地方群众之中，增强亲合度，这样才能更好的吸引更多的听众。
三、结论
随着社会的快速发展，现代社会市场竞争越来越激烈，对地方广播事业而言也是如此，在激励的市场竞争中，只有凸显自己的特色，积极发挥自己的长板优势，才能立于不败之地，才能赢得一席生存之处。本文对地方广播事业在发展过程中存在的问题进行了简单的梳理，并针对这些问题提出了调整发展思路，发挥自我长板、增强知名度，积极走出去、加强人才培养，提高栏目质量等建议，具有积极的现实参考价值和实践意义。
参考文献：
[1]汪洋.论安徽地方广播事业的发展[J].安徽广播，2010，（02）.
[2]张岩.我国地方广播发展存在的问题与对策[J].辽宁青年，2012，（08）.
作者简介：
韩剑，内蒙古牙克石市人民广播电台。