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日前，随着广东省政府制定了《2012年“广货网上行”活动总体方案》，一项全力促进电子商务经济发展的重大举措——“广货网上行”大型电子商务营销行动正在全国范围隆重开展。
从网购大省到电商强省
“广货网上行”系列促销活动，以“广货网上行、促销稳增长”为主题，以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标，以“粤品悦购，粤购越精彩”为口号，坚持“政府搭台、企业唱戏”原则，通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动，着力推介广东省十大电商平台、百家网上商城、千家广货网店，推动万家工商企业上网触电，促进产销对接，扩大网络交易，增强消费对经济增长的拉动力，以加快建成电子商务强省，提高广货网购市场占有率，为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。
“广货网上行”活动作为广东省加快发展电子商务的创新之举，活动的主体是企业，政府的职责主要是宣传组织和发动，鼓励电商在8月31日至12月31日期间开展系列促销活动，支持工商企业“上网触电”，为网络购物营造安全放心的环境。
在“广货网上行”活动启动仪式上，广东省副省长刘志庚表示，电子商务作为一种现代的营销方式和商业模式，是激发市场主体活力、降低流通成本、优化资源配置的有效途径，也是信息技术推动制造业与现代服务业相融合，加快产业转型升级的内在需要。近年来，广东省的电子商务保持持续、快速发展的良好态势，目前互联网的普及率、上网用户数、网购普及率、市场交易规模、电子商务市场份额等多项指标均居全国第一，95%以上的大中型企业都已全面开展了电子商务交易管理。去年，全年电子商务交易额达到12000亿元，约占全国的18%。
据了解，去年广东省社会物流总费用占GDP的14.9%，流通成本高成为制约流通业发展最突出的瓶颈。根据此前的部署，广东省经信委正加紧部署“广货网上行”活动。广东省经济和信息化委员会主任杨建初表示，争取通过该项活动，支持一大批电子商务平台和网上商城树立品牌，推动传统贸易企业和制造企业“上网触电”，拓宽营销渠道。“接下来将把电子商务作为加快流通业转型升级、实现跨越发展的主攻方向，把培育全国性电子商务平台和网商龙头企业作为重中之重。”
“广州市已经拿出5个亿的扶持资金，推动电子商务与工商业深度融合。接下来还要加大力度。”广州市市长陈建华在启动仪式上表态，将通过扶持资金和配套政策，鼓励大型制造业企业发展电子采购、电子分销，鼓励传统商贸流通企业建立网络购物平台，以电子商务引领商贸模式转型，帮助制造企业打开销路。
目前，广东已认定197家单位为首批参加广货网上行活动的电子商务平台、网上商城和广货网店，报名及后续批次认定工作仍在进行中，将动员更多优秀企业参与活动。在未来四个月里，上网淘广货可能会成为你的习惯。
一网打尽本地知名品牌
随着“广货网上行”正式启动，试运营的电商平台已经收到了良好的反响，各电商可谓一呼百应。以B2B为主的酷有拿货网，已有一款商品团批了8万多件，预计通过“广货网上行”活动，该网站在这几个月的销售额可增一两亿元。
在“广货网上行”启动当天，唯品会就推出了100多个广东品牌参与其中。唯品会相关负责人介绍，当天通过“广货网上行”创造的销售额在400万-600万元。而未来4个月的网络推广活动，唯品会将有30%以上的订单响应来扩大增量，预计会实现4亿-5亿元的销售额。
记者在“广货网上行”的官方网站上看到，梦芭莎及唯品会已在首日挂出了大型的促销优惠，前者推出“秋季新品9.9抢先体验”活动，后者则打出“全场满88元免邮”及“名牌折扣低至1折起”的促销活动。
在梦芭莎9.9元的秒杀专区，10时及15时开团的6款商品早已被抢购一空，其中一款细格衬衫及一款提臀裤原价都为119元，以9.9元的秒杀价销售。而唯品会则提供了多个品牌服装的1-4折优惠，还有家电等100多个品牌的促销优惠。
据了解，除了梦芭莎与唯品会外，包括走秀网、QQ网购、钱库等消费者熟悉的B2C电子商务平台都参与其中。唯品会负责人苏思敏向记者透露，未来包括女装MO&CO、星期六女鞋、淑女屋等广东品牌都会参与到唯品会的“广货网上行”促销。她还透露，“未来，唯品会还计划在‘广货网上行’的官方网站上发放1亿元消费券，消费者只要凭手机号码就可以免费获得10-50元不等的优惠券。”
“广货网上行，是广东向传统企业吹响的号角，将会积极地促进电商行业的有序发展。”广东省网商协会秘书长黄子荣认为，电商行业是新生的行业，目前没有一个现成的规范，有很多规则也在不断的进化之中，不能因为价格战就说电商行业不规范，价格战在线下也打了很多年，电子商务行业特别是B2C企业，有品牌、有配送、有售后，从整个业态来讲，目前还是不错的。政府应考虑如何制定规则，做好监管，避免广货网上行中出现假货、次货。黄子荣表示，一方面要避免广货网上行中的不正当竞争和垄断的问题，如果一些价格战损害消费者的利益也不行，规则制定很重要，规则不清晰，大家就在灰色地带游走。此外，还应该建立电子商务的服务标准。电子商务行业的规范、服务标准、技术标准需要统一，广东建立了全国第一个电子商务服务标准《网络交易服务规范》，目前已通过评审，还在公示期，这些都是广货网上行活动要注意的地方。
“广货网上行”搭起企业和网络平台沟通的渠道，让制造业企业了解到最新最前沿的互联网销售方式，对企业营销益处不少。“通过‘广货网上行’，如果全省统一行动，‘广货’的竞争力将会更强。”华帝燃具电商总经理李永强认为，广货打的是概念牌，广东制造在全国的确具有竞争力，但这种竞争力在线下有比较明显的优势，尤其是家电行业，全国有50%-60%的产品来自广东，在网上却一直没有形成“广货”的概念，消费者只认品牌，不认产地。“如果能让广东的企业整体作战，让‘广货’网上抱团，通过政府引导宣传，让‘广货’的概念在网上广为流传，将各家企业整合在一起进行战略推广，将会更有竞争力。”
从网购大省到电商强省
“广货网上行”系列促销活动，以“广货网上行、促销稳增长”为主题，以“促消费、扩内需、调结构、稳增长”为目标，以“粤品悦购，粤购越精彩”为口号，坚持“政府搭台、企业唱戏”原则，通过统一组织、统一标识、统一宣传、统一行动，着力推介广东省十大电商平台、百家网上商城、千家广货网店，推动万家工商企业上网触电，促进产销对接，扩大网络交易，增强消费对经济增长的拉动力，以加快建成电子商务强省，提高广货网购市场占有率，为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。
“广货网上行”活动作为广东省加快发展电子商务的创新之举，活动的主体是企业，政府的职责主要是宣传组织和发动，鼓励电商在8月31日至12月31日期间开展系列促销活动，支持工商企业“上网触电”，为网络购物营造安全放心的环境。
在“广货网上行”活动启动仪式上，广东省副省长刘志庚表示，电子商务作为一种现代的营销方式和商业模式，是激发市场主体活力、降低流通成本、优化资源配置的有效途径，也是信息技术推动制造业与现代服务业相融合，加快产业转型升级的内在需要。近年来，广东省的电子商务保持持续、快速发展的良好态势，目前互联网的普及率、上网用户数、网购普及率、市场交易规模、电子商务市场份额等多项指标均居全国第一，95%以上的大中型企业都已全面开展了电子商务交易管理。去年，全年电子商务交易额达到12000亿元，约占全国的18%。
据了解，去年广东省社会物流总费用占GDP的14.9%，流通成本高成为制约流通业发展最突出的瓶颈。根据此前的部署，广东省经信委正加紧部署“广货网上行”活动。广东省经济和信息化委员会主任杨建初表示，争取通过该项活动，支持一大批电子商务平台和网上商城树立品牌，推动传统贸易企业和制造企业“上网触电”，拓宽营销渠道。“接下来将把电子商务作为加快流通业转型升级、实现跨越发展的主攻方向，把培育全国性电子商务平台和网商龙头企业作为重中之重。”
“广州市已经拿出5个亿的扶持资金，推动电子商务与工商业深度融合。接下来还要加大力度。”广州市市长陈建华在启动仪式上表态，将通过扶持资金和配套政策，鼓励大型制造业企业发展电子采购、电子分销，鼓励传统商贸流通企业建立网络购物平台，以电子商务引领商贸模式转型，帮助制造企业打开销路。
目前，广东已认定197家单位为首批参加广货网上行活动的电子商务平台、网上商城和广货网店，报名及后续批次认定工作仍在进行中，将动员更多优秀企业参与活动。在未来四个月里，上网淘广货可能会成为你的习惯。
一网打尽本地知名品牌
随着“广货网上行”正式启动，试运营的电商平台已经收到了良好的反响，各电商可谓一呼百应。以B2B为主的酷有拿货网，已有一款商品团批了8万多件，预计通过“广货网上行”活动，该网站在这几个月的销售额可增一两亿元。
在“广货网上行”启动当天，唯品会就推出了100多个广东品牌参与其中。唯品会相关负责人介绍，当天通过“广货网上行”创造的销售额在400万-600万元。而未来4个月的网络推广活动，唯品会将有30%以上的订单响应来扩大增量，预计会实现4亿-5亿元的销售额。
记者在“广货网上行”的官方网站上看到，梦芭莎及唯品会已在首日挂出了大型的促销优惠，前者推出“秋季新品9.9抢先体验”活动，后者则打出“全场满88元免邮”及“名牌折扣低至1折起”的促销活动。
在梦芭莎9.9元的秒杀专区，10时及15时开团的6款商品早已被抢购一空，其中一款细格衬衫及一款提臀裤原价都为119元，以9.9元的秒杀价销售。而唯品会则提供了多个品牌服装的1-4折优惠，还有家电等100多个品牌的促销优惠。
据了解，除了梦芭莎与唯品会外，包括走秀网、QQ网购、钱库等消费者熟悉的B2C电子商务平台都参与其中。唯品会负责人苏思敏向记者透露，未来包括女装MO&CO、星期六女鞋、淑女屋等广东品牌都会参与到唯品会的“广货网上行”促销。她还透露，“未来，唯品会还计划在‘广货网上行’的官方网站上发放1亿元消费券，消费者只要凭手机号码就可以免费获得10-50元不等的优惠券。”
“广货网上行，是广东向传统企业吹响的号角，将会积极地促进电商行业的有序发展。”广东省网商协会秘书长黄子荣认为，电商行业是新生的行业，目前没有一个现成的规范，有很多规则也在不断的进化之中，不能因为价格战就说电商行业不规范，价格战在线下也打了很多年，电子商务行业特别是B2C企业，有品牌、有配送、有售后，从整个业态来讲，目前还是不错的。政府应考虑如何制定规则，做好监管，避免广货网上行中出现假货、次货。黄子荣表示，一方面要避免广货网上行中的不正当竞争和垄断的问题，如果一些价格战损害消费者的利益也不行，规则制定很重要，规则不清晰，大家就在灰色地带游走。此外，还应该建立电子商务的服务标准。电子商务行业的规范、服务标准、技术标准需要统一，广东建立了全国第一个电子商务服务标准《网络交易服务规范》，目前已通过评审，还在公示期，这些都是广货网上行活动要注意的地方。
“广货网上行”搭起企业和网络平台沟通的渠道，让制造业企业了解到最新最前沿的互联网销售方式，对企业营销益处不少。“通过‘广货网上行’，如果全省统一行动，‘广货’的竞争力将会更强。”华帝燃具电商总经理李永强认为，广货打的是概念牌，广东制造在全国的确具有竞争力，但这种竞争力在线下有比较明显的优势，尤其是家电行业，全国有50%-60%的产品来自广东，在网上却一直没有形成“广货”的概念，消费者只认品牌，不认产地。“如果能让广东的企业整体作战，让‘广货’网上抱团，通过政府引导宣传，让‘广货’的概念在网上广为流传，将各家企业整合在一起进行战略推广，将会更有竞争力。”