【摘 要】
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在数字技术的推动下,互联网呈现出较明显的移动化趋势。新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验。移动着的信息也让互联网产生新的时空性:与现实交叠,为
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在数字技术的推动下,互联网呈现出较明显的移动化趋势。新的媒体交互模式使人机互动在接触点上有了更人性的构想体验。移动着的信息也让互联网产生新的时空性:与现实交叠,为使用者带来利益的在场感;与个人相伴,增强了信息的同时性。置身于移动互联网的新媒体环境下,受众在观看、在体验,随即产生强烈的媒体依存感;以互联网企业为主的经营者在谋划新的市场,他们关注的是移动互动背后数据的价值,以及新市场的价值。如今,中国的移动互联网已经初具受众市场,运作模式也有了商业雏形,广告要加入其中必须首先适应这个新环境,重新审视与客户、受众以及合作伙伴的利益关系,从基因到机制做彻底改变。
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