【摘 要】
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本文基于破坏性创新视角与IT产品品牌营销成功案例基础之上,通过市场定位、产品用途、性能等方面优势,对破坏性创新产品进行研讨。同时,使用比较分析的方式,为破坏性创新产品
【机 构】
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西北大学经济管理学院,西安外国语大学商学院,
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本文基于破坏性创新视角与IT产品品牌营销成功案例基础之上,通过市场定位、产品用途、性能等方面优势,对破坏性创新产品进行研讨。同时,使用比较分析的方式,为破坏性创新产品拟定一个合理的品牌营销策略方案,希望能够为开展破坏性创新品牌营销和管理人员们提供参考价值。
Based on the disruptive innovation perspective and the success stories of IT product brand marketing, this dissertation discusses the disruptive and innovative products through the advantages of market positioning, product use and performance. At the same time, using a comparative analysis to develop a reasonable brand marketing strategy for disruptive and innovative products, we hope to provide reference value for the brand marketing and management of destructive innovation.
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