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山东是农业大省,多年来农业产值和主要农产品的生产能力位居全国前列。但是,山东农产品品牌意识比较淡薄,品牌农产品数量较少,农业品牌效益较低,严重影响了山东农业的整体发展和农民收入的持续增长,这对于山东农产品开拓国内外市场也非常不利。为此,山东迫切需要实施农产品品牌化经营战略,以实现山东农业的跨越式发展。