【摘 要】
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时下,国内电子商务（网络购物）,作为零售行业崛起的一种新兴业态,已成了一部分年轻消费群体、尤其是80后90后新生代新兴消费群体追逐的零售行业新业态,其市场零售总额在2012年已
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时下,国内电子商务（网络购物）,作为零售行业崛起的一种新兴业态,已成了一部分年轻消费群体、尤其是80后90后新生代新兴消费群体追逐的零售行业新业态,其市场零售总额在2012年已达1.31万亿元,占到当年全国社会消费品零售总额20.71万亿元的6.3%（同时期美国的网购占比仅为5%）,即网络购物市场占有率在近二年内基本实现由零到6.3%的突破性和暴发性增长,网购用户达到3800万,并且对实体零售商业形成了巨大的冲击，从而引发了业界的震荡。
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