【摘 要】
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2016年荣威品牌借助360和七月上市的全球首款互联网SUV荣威RX5，在销量上取得了突破24万台的成绩。整个川渝地区占比全国销量的10%，也提前完成了年初下达的全年批零任务。 结合荣威品牌的客户群体，2016年加强了渠道下沉的工作。在不放弃原有的传统媒介推广以外，更深到城市周边，包括乡镇，甚至到了村、组进行品牌推广。尤其是在三四线市场发展较大的城市，进行了墙体广告、车站大屏、商超巡展、社区摆展
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2016年荣威品牌借助360和七月上市的全球首款互联网SUV荣威RX5，在销量上取得了突破24万台的成绩。整个川渝地区占比全国销量的10%，也提前完成了年初下达的全年批零任务。
结合荣威品牌的客户群体，2016年加强了渠道下沉的工作。在不放弃原有的传统媒介推广以外，更深到城市周边，包括乡镇，甚至到了村、组进行品牌推广。尤其是在三四线市场发展较大的城市，进行了墙体广告、车站大屏、商超巡展、社区摆展等等一系列的营销推广活动，也设立了社区、乡镇、村组的品牌推广联络员，深耕品牌推广工作。无论经销商到二网渠道，都实实在在的感受到了荣威品牌对客户的重视程度。也正因如此，荣威才能在去年取得突破性的成绩。
渠道下沉工作不仅是大势所趋，也是更符合精准营销的方向。“现在一线城市纷纷限牌限购，中心城市市场容量趋于饱和，我们的目标客户群体更多的分布在周边区域和三四線城市。不做，品牌就得不到有效传播，自然就没有销量。”所以今年荣威还将继续深化渠道下沉工作，总结经验教训，优化市场营销方案。
据了解，今年荣威将陆续推出多款新车型，其中包括RX5的插电强混和纯电动车型，还有已经在去年广州车展亮相的荣威I6。销量方面，陈宇飞认为荣威品牌经过这么多年的发展，已经同经销商一同摸索出了属于自主品牌的一条道路，并坚信今年荣威销量的再次翻越已不是问题。
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